深度解析：南极电商是如何扩充品类孵化，打造多品牌矩阵的？

南极电商是一家专注品牌授权、电商产业链生态服务的上市公司，2016年通过收购、孵化等方式陆续丰富品牌矩阵，同时构建电商、MCN、直播、移动互联网营销等业务新版图。目前公司产品品类方面主要集中在4大板块，分别是大纺织类、母婴类、生活电器和个人护理为主的非纺织类，还有食品类。那么，针对不同的品类，南极电商是如何进行孵化，并打造多品牌矩阵的？本篇笔者将为大家做深度解析。

南极电商想做成线上7-11和Costoc，必然要跨品类做食品。就目前的行情来看，南极电商的食品做的还是相当成功的，比如小龙虾、牛排、咖啡、过桥米线等食品已经做到了爆款，顺利出圈，受到了大众消费者的广泛认可。据笔者了解，食品已经成为南极电商未来重点发展的方向之一。为了保障食品的品质，南极电商又是如何操作的呢？

南极电商将挑选几十种细分的食品品类，并联系头部供应商进行独家合作。合作的工厂公司会在分销管理和设计方面进行助力，部分高毛利的品类公司还会自己投资进行生产。大量的优质食品供应链积累之后，南极电商再使用分销代发货模式，进一步提升经营效率，帮助经销商解决缺乏优质食品供应链的痛点，快速上架大量优质新品。

南极电商预计在未来 3-5 年内完成生活电器和个人护理、食品类等板块的孵化。虽然孵化食品的门槛相对较高，难度也比其他品类大，但南极电商仍然对工厂以及营销提出了更高的要求。目前，生活电器品类孵化顺利，相关数据显示，部分产品销量已经超 10 万件，其中手持挂烫机还登顶抖音6月销量榜。笔者也专门去考察了一下各个电商平台的用户反馈，好评率很高。当然，除了积极扩品类以外，南极电商还会在进行一些新品牌的孵化，该工作将会在扩充品类的过程中进行。如果扩充的品类孵化效果很好，便将其作为一个独立类目。

除了尝试进行子品牌孵化，笔者还了解到，南极电商正积极与外部高美誉度品牌进行合作。2021 年 7 月 2 日，南极电商成为 C&A 线上业务唯一合作伙伴，此次合作也将给南极电商带来品牌力方面的提升。至此，南极电商的品牌矩阵初具规模，涵盖了南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY、C&A等多个品牌。

南极电商如何？从内衣到纺织再到日用百货、小家电、户外运动、宠物用品、食品等，日常生活相关的品类，南极电商都在尝试延伸。笔者相信，随着供应链资源的提升和优化，未来的南极电商将会打造更多不同品类、不同层次的品牌矩阵，广泛覆盖更多消费者群体。