那些被称为宝藏的市场人

每一个深受客户喜爱的品牌和产品，背后都有一群极致热爱的团队，而团队中的市场部往往是最特别的存在。

这些市场人热情满满、脑洞大开、有趣有梗，脑子中有着数不尽的奇思妙想和创意想法。他们永远年轻、永远好奇、永远不顾一切。

说到这里，你肯定迫不及待的想了解市场人的日常工作、必备技能乃至职业晋升路径，小编这就来告诉你！

01

市场人的一天

主要工作内容

• 对数字营销渠道中视觉、内容和关键词的日常检查

• 对同行业竞品线上市场活动的搜寻，跟进行业最新营销动态并进行案例分析

• 及时跟进每天固定的日常工作，并且更新相应的市场行动计划

• 支持部门内日常工作，以便随时对接其他部门的工作需求

市场营销的变迁

以奢侈品市场营销为例，随着消费规模的一步步扩大，奢侈品行业的广告业务也在蓬勃地发展着，并经历了从报纸等传统媒体，到户外媒体大屏，到互联网，再到社交媒体的一次次转变。

# 传统市场人

根据鲍德里亚的符号消费理论，人们消费的不仅仅是商品的使用价值，而很多时候还包括商品背后代表的价值与符号——奢侈品行业尤其如此。

传统市场人将品牌历史故事和时尚潮流DNA基因进行结合，营造出神秘，高贵，稀缺且时尚的品牌形象，让人渴望拥有，以此来满足消费者对于身份、地位与品味的消费需求。

# 互联网时代市场人

互联网时代的市场人加快了市场营销数字化进程，尤其是在疫情之后，奢侈品品牌普遍积极拥抱第三方平台： 直播、驻电商平台、开通社交平台账号，品牌市场营销的数字化举动频繁且多元。

天猫平台——目前已有超过200家奢侈品牌入驻，全年销售增速超130%。

微信生态——主要采用微信公众号，小程序，视频号，朋友圈广告的组合，目前线上线下联动，大秀直播，活动预热等玩法都可以在微信实现。

小红书——承载数字化营销的作用，品牌通过B2K2C模式触达用户。

短视频——品牌数字化营销的重要工具，具有时长短、传播快、社交属性强的特点，有利于品牌营销内容的快速传播。

直播——主播用户同时在线，众人围观，能够营造出虚拟社区，给予用户陪伴感，有助于传递品牌高级感，提升曝光和新品的认知度，同时以直播带货的形式激发年轻消费者购买。

02

市场人职业路径

# 晋升路径

市场专员——承担市场部各种基础工作，同时，根据产品促销推广要求，负责日常与节假日活动推广方案的策划与实施。

助理品牌经理——更多地参与到媒介相关的工作，包括电视广告、互联网推广等等。还会参与到新产品研发工作中，进行市场调研、发展产品概念、领导消费者座谈会等等。

品牌经理——将促销等基础工作合理安排给部门内相应人员。开始接手一些复杂的项目，独立负责新品上市的过程，例如一部广告片的拍摄、上档和事后评估，独立的市场调研与评估等等。

高级品牌经理——需要负责的东西会比品牌经理更多一些。例如，一般来说，品牌经理只需要负责一个品类，但是高级品牌经理就可能需要负责几个系列。

市场总监——一般会独立负责品牌。需要管理安排所负责品牌的所有事情，包括但不限于促销、财务、新产品研发、市场调查、广告媒体等等。

#晋升机制

首先需要2-3年的经验积累，对整个市场营销的整体流程有熟练和丰富的经验后，然后根据手中每个case的完成度，每年进行年度评估来晋升。

03

市场人基本职能

# 基本计算机知识

在市场人的日常工作中，撰写方案、文档，制作数据表格，展示PPT等都是家常便饭，因此需要熟练使用常见的办公软件，如PPT/Excel/Word等。

# 双语能力

一个合格的市场人，需要有一定的英语水平，以便 满足与海外品牌进行合作沟通或国内品牌的海外营销需求。

# 时间管理&数据分析能力

面对繁杂的工作，市场人需要具备良好的时间管理能力，合理安排各项工作进度。 同时，基本的数据分析能力也是必不可少的，以便根据数据反映的情况及时调整市场营销策略。

# 对市场营销行业的热情

事实上，对于任何一个行业的从业者来说，热爱都是必不可少的。 作为市场人，对于市场营销行业的热爱与激情能够激励你不断前进。

04

合格市场人需要什么

# 充实相关知识储备

充足的知识储备是合格市场人的基本功。

但不能仅限于市场营销领域的知识，其它各个领域的知识我们都需要广泛吸纳，争取做一本行走的百科全书。

相关的知识储备足够充足，才能完美应对不同行业不同类型产品的市场营销需求。

# 明晰个人职业规划

明晰的个人职业规划对学生群体来说具有极为重要的意义。

如果说努力是实现理想的前进动力，那么清晰的职业规划，便是指南针——它能够为你指明努力的方向，尽可能地少走弯路，减小由于试错付出的成本。

# 积极参与项目实践

丰富的项目实践经历不仅能够使你了解市场营销业界的真实工作状态与工作环境，还能够帮助你积攒经验，学习做事方法，为将来的升学或求职赋能。

05

项目推荐

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