八月，除了VOGUE新任主编章凝的首封颇具话题度之外，美版VOGUE九月刊的封面也同样惹眼。对于出镜模特之一的Bella Hadid来说意义独特，因为这标志着她已全部解锁美、英、法、意四大VOGUE的“金九”封面。
不断进步的业务水平与成绩，让那些调侃她“网红模特”头衔的人们逐渐噤声。
VOGUE US September 2021
Bella for Givenchy
5G时代都已经到来，万物也皆可网红化了。但任何事物加上这一前缀，却总是让人感觉五味杂陈，它除了意味着大众的认可度，鱼龙混杂的互联网营销环境有时候也让这个词蒙上了庸俗、肤浅等负面意义。
而常常与“奢侈品”、“高级”等词汇挂钩的时装模特，与“网红”一词组合之后更是形成了独特的冲突感，也像是一种悖论。
在模特行业的鄙视链中，“网红模特”的地位长久以来一直是在“根正苗红”的High Fashion 模特之下的，于是我们常常也能看到人们总是扼腕叹息，怀念那个超模群星璀璨的九十年代。
但是“模特网红化”，或者说模特行业的互联网化正在慢慢渗透。它也并非一无是处的，时代的变化在为这个趋势正名。
国际模特行业之变
The Change In International Model Industry
故事依然要从今年美版VOGUE的九月刊封面聊起，“群模”封面在九月刊出现，距离上一次已有七年之久。当年VOGUE已经在标题中用Instagirls一词来形容她们，互联网对模特行业的影响已经初见端倪。
VOGUE US September 2014
在今年的全球企划#VogueNewBeginning中，美版VOGUE再次选择聚焦在模特身上，其封面故事名为：
Generation America:
The Models Changing an Industry
（美国一代：那些改变产业的模特）
在封面中，与Bella一样作为“超模二代”的Kaia Gerber也备受关注，继承家庭优良基因的Kaia不仅模特业务水平在线，目前在Instagram也坐拥661.4万粉丝。即使职业成绩依然难以比肩母亲Cindy Crawford——那个超模黄金时代的顶流明星，但是，当下的Kaia拥有话语权却是当年的Cindy 无法比拟的。
Kaia Gerber
互联网时代前的模特更像“花瓶”，她们无处发表更多的见解与观点，美丽的外形只是作为人们的欲望、希望等精神世界的投射，VOGUE将她们这种状况定义为“dumb”（哑的）。Kaia解释道：“她（Cindy Crawford）也会有很多观点想要表达，只可惜那个年代没有 Instagram 。”
Cindy Crawford
由此便知，当下的社交媒体事实上赋予了模特一种新的权利，即用社交媒体来表达自己观点、讲述自己故事的权利。
比如Chloé 2019 秋冬大秀上，因为一张高冷厌世、倔强叛逆的面孔而出圈的超模Steinberg，这个女孩私底下同样特例独行，她的“酷”表里一致——这种感受是能从她社交媒体的表达中体会到的。
Steinberg
除了模特日常的分享，热爱艺术的她还注册了一个小号@steinbergsartifice，专门用于更新她的画作、摄影作品以及一些灵感。Steinberg的画作总是离不开野兽派般的浓郁彩色与粗放笔法，其诡谲反骨、神秘乖张的气息也能在作者身上觅得踪迹。
艺术是她的表达，“酷”只是副产品。
她的绘画特质被俄罗斯版VOGUE注意到了，于是他们邀请了Steinberg为2020年6 月刊绘制一期别出心裁的插画封面。Steinberg以斜杠艺术家的身份意外收获一张封面，社交媒体功不可没。
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Vogue Russia June 2020
模特在互联网上的形象，除了会引起媒体的注意，同样也会获得设计师、选角导演的关注。选角导演Drew Dasent曾表示，目前很多品牌都会在TikTok上寻找与自身风格或者价值观相符的模特。
这种方式首先是非常直接高效的。全球知名模特经纪公司IMG的高级副总裁Jeni Rose，在去年十一月Vogue的采访中就提到：“（Tik Tok）以视频为主的形式，让我们可以在几秒钟内迅速了解一个人的个性、他们如何与他人互动，以及他们的兴趣和价值观是什么。”
其次，社交、购物等各种场景的互联网化，让社交平台成为了品牌在秀场之外的“第二战场”。自带流量的模特品牌必然偏爱，不过除了粉丝数字，品牌也会希望甄选出的模特，她们的社交账号能在一定程度上体现甚至加深品牌调性——仿佛另一层意义上的“站台”。
Lemaire FW 21 Show/ SS 22 Show
看看总能俘获人心的Lemaire大秀便知，无论是最近热门的亚裔模特Suzi de Givenchy（上图左），还是身兼营养师、厨师、母亲等多重角色的Hitomi Higashi（上图右），都拥有时光沉淀下来的独立自信之美，在浏览完她们的Instagram后，更能深刻感受到品牌所传递的价值与力量。
国内模特行业之变
The Change In Chinese Model Industry
“模特网红化”的趋势在国内也十分显著。当国内品牌将营销预算从传统拍摄、走秀向社交媒体的投放倾斜时，模特也需要顺势而为。抖音、小红书、B站作为流量聚集地，自然吸引了这些专业选手入场。
模特相对于素人博主还是具有天然优势的，用最近流行的“降维打击”十分贴切。相对优越的身材条件自然不用多做说明，以及职业锻炼出的镜头感、表现力以及时髦度，当然他们的杀手锏是——在这个壁垒清晰的行业中所习得的专业知识与行业经验，这是市场稀缺内容。
于是我们能看到，在小红书与B站搜索中“模特”一词，最高点赞量都带有职业属性，可能是模特工作日常VLOG，也可能是“模特如何入行”的笔记分享。模特于之千就是通过模特卡的分享，在小红书获得了一条“爆款笔记”。
@于之千
我们也和之千经纪公司（@MostarModels）的其他模特聊了聊，她们怎么看待“模特网红化”。
胡瑞
@胡瑞瑞子
“这很正常，模特需要曝光度。在这个自媒体时代，模特网红化也是趋势。”
董苏蝶
@董酥爹
“这两份职业并没有高低之分，最终目的都是为了能创建美好小康生活。而‘模特’作为梦想就好。”
薛惠子
@薛惠子XUE
“经营社交媒体不一定意味着要成‘网红’，我会将它看成一种与世界的互动，然后从交流互动中获得能量。表达欲和分享欲都很珍贵。”
刘金凤
@岛主请吃米
“多一个自我展示的平台是好事，说是‘经营社交媒体’不如说是我发自内心的分享。”
虽然“网红模特”一词至今听起来依然不是很顺耳，但有些意外的是，作为真实模特从业者的她们总是能比外界更快拥抱变化。高级时装模特不再拒绝“网红化”，或许是因为她们早已注意浪来的预兆。
比如已经出国四年参加时装周的惠子就曾提到这么一个细节，近年试镜除了需要准备模卡等基本资料，选角团队或者品牌方也会要求模特们留下Instagram账号。
薛惠子米兰时装周街拍
以及将自己运动瘦身的心得、成果分享到了小红书的模特金凤，涨粉之余，偶尔还会收到一些品牌公关活动向她抛出的橄榄枝。
@岛主请吃米
到目前为止，这些女孩都有在保持对社交账号的维护， 对于她们来说，这也变成了模特工作与简历的一部分。
“网红”与“高级”之间的界限似乎已被模糊，其中有一部分原因自然离不开社交媒体带来的表达民主化。Instagram与抖音等各种平台呈现了人类多样化的美，美的阐释权也不再只归属于杂志社、设计师等精英阶层。
而这种民主化实际上也为模特增加了话语权与情感价值，并为他们提供了一个扭转局面的途径。因此，对于“模特网红化”我们无需过分恐惧。
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最后，特别鸣谢@MostarModels 对本次采访的帮助以及四位模特的配合，衷心祝愿中国模特行业越来越好。
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撰稿：Linn
图片： 网络& MO：star
联系：info@fakeshion.com
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