抖音小程序VS微信小程序，商家应如何抉择

近几年，随着互联网对流量池的日益渴求，小程序生态市场越来越好，众多互联网大头纷纷入局，在这其中微信小程序和抖音小程序无疑是最受欢迎的，那对于商家而言，两种小程序有何区别？商家又该如何抉择呢？我们今天就一起来探讨一下吧~~

1、依附平台不同

这个无需多说，大家都知道，微信小程序依附于连接十几亿用户的微信平台，抖音小程序依附于掌握6亿+日活用量的抖音平台。

虽然从用户规模上来看，抖音相对微信有差距，但是从流量入口来看，二者又不相上下，例如抖音端可以从首页搜索、扫码进入、话题、私信、短视频、直播间等多渠道进入小程序，微信端能从搜一搜、附近小程序、扫码进入、分享等渠道搜索到小程序。

2、流量推荐不同

抖音平台独特的精准推荐算法更容易为商家打造爆款视频，视频内容只要符合爆款标准，会受到平台极大流量推荐，从而使商家快速宣传品牌，增大曝光度。但是如果视频内容比较差，播放量惨淡也是正常的事情。

微信端虽然没有算法的推荐，但是从目前形式来看，商家经过自我运营，比如做活动、做推广等，微信小程序引流效果基本也可以保证。

3、带货方式不同

抖音小程序主要是以短视频的表现形式帮助商家带货，商家可以选择与探店达人合作的方式，在抖音小程序上架商家商品，并将小程序挂载在商家POI中，借助达人账号的强传播属性，使小程序传播至抖音平台浏览用户，实现在线卖货。这种方式更适合于需要突出视觉冲击力的商家，如餐饮、周边游类型的商家。

相对于抖音小程序，微信小程序主要还是图文详情的带货方式，更像是一个商城。不过微信小程序相对抖音小程序更适合做私域复购，因为抖音上的流量相对来说较杂。

综上，抖音小程序和微信小程序各有自己的优势和特点，抖音小程序主要通过短视频营销的方式吸引用户在线购买到店核销，将线上线下营销进行了一体化。微信小程序现已开发多种营销功能，帮助商家利用丰富营销工具完成了转化，大大沉淀了原有客户。

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