研战史 评战例 学战将 | ③应对社交媒体战的启示思考

2020年初美伊冲突中，双方利用社交媒体进行新闻宣传大战，演绎了舆论斗争的一幕“活剧”，带给我们诸多启示思考。

一

美伊冲突社交媒体斗争的演进过程

2020年1月3日，美定点清除伊朗伊斯兰革命卫队指挥官卡西姆 ·苏莱曼尼，引发美伊冲突升级。期间，军事行动持续时间很短，但围绕军事行动展开的社交媒体斗争持续近1个月，极大程度带动舆论走向、影响冲突结局。

（一）“定点清除”引发“唇枪舌剑”。

这起事件瞬间成为国际舆论关注的焦点,美伊双方在社交媒体上也进入火力全开模式。特朗普先贴国旗，再指责苏莱曼尼对美发动攻击，2天后又发推文表示“已经瞄准了52处伊朗遗产”，扬言“会打得稳准狠”。伊朗方面则表示美暗杀对抗“伊斯兰国”的战斗英雄，是“亲者痛、仇者快”之举，且喊话美“应该记住290这个数，永远都别威胁伊朗”。

（二）“严厉复仇”伴随“舆论角力”。

1月7日，伊朗议会批准“严厉复仇”议案。当晚，美驻伊拉克阿萨德空军基地遭多枚导弹袭击。随后，伊高调宣布“给美一记耳光”“为给之前遇袭身亡的将领复仇，炸了美基地”，美则表示“一切安好”“我们在全世界都有最强大的军队”。当世界为中东“潘多拉魔盒”将引爆“第三次世界大战”而担忧时，特朗普却在推特声称，要和“伊朗人民一起拥抱和平”。

（三）“误击民航”撬动“全民杀伐”。

1月8日，一架乌克兰客机在伊朗坠毁，美抓住“误击”事件的错误，放大民众对政府的质疑，使伊政府公信力遭遇空前危机。特朗普连续发推表示“站在伊朗人民这一边”，美主流媒体竞相发表评论抨击伊政府，使其外部环境愈加恶劣，内部爆发大规模学生抗议示威、民众街头游行，要求最高领袖下台。

二

美伊冲突社交媒体斗争呈现的新趋势新特点

（一）推特脸书开辟政治博弈新战场。

社交媒体具有力量多元、手段多样、受众面广、互动性强、影响力大等显著优势。冲突中，弱势的伊朗希望通过这一公共平台进行舆论宣传，为自己争取更多的国际同情与道义支持。军事实力明显占优的美惯用社交媒体塑造其军队“正面形象”，宣扬不得不“以暴止暴”的正义性与合理性。

（二）话语之争成为现代冲突新焦点。

社交媒体对抗在冲突爆发的第一时间“同步展开”，美极力展示其先进军事手段，震慑反美武装；伊朗则努力塑造其无辜受害和被迫反击的正面形象，最大限度凝聚国民反抗意志。从战争形态看，此次冲突社交媒体对抗的影响力和关注度完全超过了现实战争，一定程度上反映出未来战争的“风向”。

（三）精准策划主导舆论发展新走向。

在整个舆论较量中，美始终根据战局发展变化精心设计议题，占据舆论主动。从罗列苏莱曼尼“罪行”为暗杀行动正名，到通过卫星图片展示“零伤亡”否定伊朗复仇效果，再到抨击“误击”事件将舆论焦点转移到指责伊政府上，这一系列“线上操作”极大程度影响了“线下斗争”，让社交媒体俨然成为冲突的主体和主导，舆论战也从“辅战”走向“主战”。

（四）人民战争集聚无形战场新势能。

此次冲突中，双方国家元首、外交官员、军政部门，以及普通民众不断利用“推特”“脸书”等社交媒体发布利己的实时信息。尽管有些民众发布的信息简单粗糙、不够专业，但因其民间的身份、快速的反应、震撼的现场，也赢得不少关注，大有人人上阵、个个参战的人民战争气势。

三

几点启示思考

（一）混合战争“媒介爆炸”，必须乘势而为加强战略构建。

要顺应扑面而来的社交媒体战浪潮，探索舆论战新模式新思路。要培塑媒介素养，掌握新媒体，善用新媒体，把“正能量”和“大流量”结合起来，讲好故事传播声音。要突出技术赋能，积极引入先进技术，扩大舆论影响力版图。

（二）叙事之战“异军突起”，必须提前预置实现线上突围。

要主动作为，加快充实社交媒体战“武器库”，守好新时代网络阵地。要精选内容素材、设计专属风格、打造特有品牌，力求在关键时刻让主流声音占领全媒体。要加强话语体系培养，确保形成舆论影响力。

（三）无形战场“波云诡谲”，必须灵活机动创新战略战术。

要加大官方媒体发声力度，主动表明立场，全面披露事实真相。要借助自媒体平台，及时推送权威、精品、原创内容，大力开展网络舆论宣传。要发挥网络名人的影响力关注度，“以点带面”辐射影响社会大众的舆论判断。

（四）信息时代“全民皆兵”，必须坚守阵地打赢人民战争。

要坚持“从网民中来，到网民中去”，陷敌于网上人民战争的汪洋大海。要突出科技动员、智力发动，变体力参战为知识参战、人力支前为技术支前。要广泛团结进步势力，争取调动中间势力，耐心化解顽固势力，构筑强大的舆论斗争统一战线。

（作者：钟小兵；图片来源于网络）

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来 源 | 中部号角

期 号 | 第559期

监 制 | 刘敏学

编 审 | 赵国涛

主 编 | 赵建华

责任编辑 | 向 雄

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