独家揭秘华为消费者业务中国区四任CMO 都曾为华为立下汗马功劳

运营商财经 实习生韩莎莎/文

近日，华为消费者业务中国区CMO更换的消息引发业内高管关注，但实际上华为消费者业务BG在人事变动上还不仅是这这个事，运营商财经在此揭秘。

华为终端人事上的三个事

今年以来，华为消费者业务发生的人事变动可谓历史之巨。

首先，荣耀终端公司的独立，给华为消费者业务带来巨大的人事变动，大批高管及骨干去了荣耀终端公司，比如余承东不再担任荣耀终端董事长，原华为消费者业务首席运营官万飚去了荣耀终端任董事长，原华为消费者业务产品线副总裁去了荣耀终端任产品线总裁，还有华为消费者业务中国区副总裁杨健去了荣耀终端任副总裁。

其次，原华为终端中国区负责人郭锐将离职，新任CMO陈志辉将上任。

另外，华为消费者业务 CMO朱勇刚兼任华为消费者业务云服务副总裁。

还有，华为消费者业务的一部分人去造车了，这就不说了，因为他们不是造手机的，，造车业务八字还没一撇，没啥可夸的而华为消费者业务最辉煌的就是手机业务，而华为消费者业务做得最 好的区域则是中国，其中，华为消费者业务四任CMO都是值得书写一笔的。

回顾华为终端中国区CMO换帅的历史，发现每一任都曾为华为中国区消费者业务立下了汗马功劳。

在华为终端中国区CMO的任职历史上主要有四个人。

首任华为消费者业务CMO张晓云：懂销售懂公关的第一任气质美女

第一个是张晓云，张晓云是手机业知名的女性营销策划大将，相貌出众，气质迷人。在华为消费者业务的历史上，起着很重要的作用，还曾两次出任荣耀CMO，可惜她去年宣布退休，其实也就40多岁，退休只是一个“说法”而已。

资料显示，张晓云于2001年加入华为，曾先后从事过研发、销售和营销工作，在华为终端成立的第二年就加入到了终端团队，曾任终端第一任新闻发言人，还主导创建了华为终端的强大公关团队，在她之前，华为终端的公关团队人数太少了。

2013年，华为成立了互联网手机品牌荣耀，张晓云作为创始团队的重要成员，改任荣耀首任CMO。而后在2015年3月，张晓云升任华为消费者业务的CMO，并在2018年3月转任华为消费者业务首席品牌官，主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作。而后在2018年9月，张晓云再次出任荣耀首席战略品牌发展官。

首任华为消费者业务中国区CMO杨柘：中国首屈一指的品牌大师

杨柘是2012年华为花重金从三星挖来的，他可以说是中国手机业最有名的品牌策划大师，也是中国企业界一流的品牌大师。

杨柘在营销上有自己的理念和战略。他当时在华为上任之后连出重拳，让华为手机的风格大变，从华为P7的君子如兰，到华为Mate7的爵士人士，让华为手机的知名度有了很大提升，基本上奠定了华为手机品牌在中国的形象，可谓华为手机品牌在中国的奠基人。

继任CMO张韦力：他操盘了华为终端在中国发展最快的阶段

杨柘之后的华为消费者业务CMO是张韦力。公开数据显示，张韦力就任华为终端中国区CMO期间，是华为手机业务发展最迅速的一个阶段。

尤其是2015年张韦力上任之后，华为手机一举取代三星和苹果，成为了国内最瞩目的手机品牌，当年出货量超过1.08亿台，跻身与三星、苹果并列的全球手机第一阵营，创下国产手机的记录。

而且，张韦力是华为多款经典机型的营销操盘手，是华为Mate系列，P7到P20系列，nova系列以及早期PC和平板的主要操盘手和掌舵人，一改大众对于华为手机的刻板认知。

尤其华为P20系列，强大的摄影能力彻底秒杀市面上普通的安卓手机，仅5个月出货量就超千万台，被消费者们冠以“安卓机皇”的地位。

显然，张韦力作为华为终端中国区品牌从无到有到辉煌时期的见证人和重要参与人，对华为终端中国区品牌价值的建立功不可没。

后续两任CMO郭锐和陈志辉：打造巅峰和再续辉煌

张韦力之后则是即将要告别华为消费者业务中国区CMO的郭锐，郭锐在任期间，2020年曾在华为策划过一系列营销盛宴，2020年华为手机在中国的市场份额一度高达48%，这无疑是任何手机品牌在中国从未达到过的高度、不过，即将离开华为，传将去荣耀终端公司。

即将接任郭锐的则是陈志辉。陈志辉之前在华为消费者业务中东非地区有过多年的营销经验，属于华为内部培养提拔的一名大将。

据了解，陈志辉担任中东非CMO期间，将华为的营销理念与国际知名IP与当地网红博主相结合，进行跨界合作和创新，一举打响华为在当地的知名度和影响力，使华为消费者业务在中东非这片土地上获得快速增长。数据显示，当时华为的市场份额一度超过了20%，品牌知名度也以每年30%左右的速度得到了提升。

目前陈志辉即将接任郭锐成为新任华为消费者业务中国区CMO，以他之前在海外的工作履历来看，上任中国区CMO后，应该也会在这一职位大干一场，必将再创辉煌。

（责任编辑：康玲华）

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