文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
潮玩遇见美食，是悦己升级还是消费场景的刷新和破圈？8月14日，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相，当天客流量近3万，单日营业额超100万。
据悉，该潮玩博物馆由全球潮玩集合品牌TOP TOY与深圳文和友联合打造，占地1500平米，地处深圳文和友负一层“地下城”。作为深圳文和友占地面积最大的“头号空间”，潮玩文化和潮流消费的双重属性在同一个空间裂变、叠加，新世代所追求的悦己体验和消费好奇心被充分扩容，强互动性的沉浸式娱乐体验成为其最鲜明的创新标签。
据TOP TOY创始人、CEO孙元文介绍，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆全球仅此一家，“一方面是双方对城市消费场景的新探索，另一方面是通过与深圳文和友的跨界融合，助推潮玩文化的破圈和大众化发展。”
解锁沉浸式商业新样本
当前，线上体验伴随着审美疲劳日益趋于饱和，而实景娱乐正在凭借其高沉浸、高互动、高文化属性等元素，逐步唤醒年轻一代对线下消费的全新想象。孙元文认为，只有积累大量优质IP并落实到丰富的场景中，才能满足玩家愈来愈多元的需求。
在现场可以看到，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆融合了都市传说、科幻文化与理工科知识等元素，开辟赛博修理站、黑客创客区、积木过渡区、招财神庙、太空酒吧等特色主题区域，打造自成一体的潮玩秀场，让消费者和玩家从入店开始，便开启赛博朋克式的潮玩世界之旅。其中，招财神庙与太空酒吧等区域皆以生活方式出发，打造生活消费场景，尝试触及玩家的情感精神需求，为他们提供更真实、更强烈、更沉浸的体验过程。
潮玩IP邂逅当红美食
TOP TOY定位全球潮玩集合品牌，以盲盒、手办、高达、积木、娃娃、雕像、一番赏以及TOP TOY独家原创IP等为核心品类。多品类、多IP的产品策略之上，TOP TOY致力于打造玩家符号和记忆点，产生潮玩集合品牌的综合效应。
而TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆融合了深圳文和友这样的当红美食IP，也集合了TOP TOY核心和原创IP，是一次IP跨界的全景实验。作为一个兼具原创力和多元性的全球潮玩集合品牌，TOP TOY也将推出更多全新原创IP，丰富“护城河”矩阵。截至目前，TOP TOY已完成200家优质供应商的搭建，并与万代、漫威、迪士尼等全球顶流IP达成合作。
对此，IP孵化人、IP蛋炒饭主笔陈格雷认为，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆是一次非常好玩的跨界尝试。“在深圳文和友浓郁而强烈的怀旧乡土式情境中，嵌入了极其轻快灵动、色彩飞扬的潮玩文化，二次元与潮玩进一步渗透现实和未来生活，可能会产生不可思议的化学反应。”
激发线下娱乐空间潜能
能够承载更多长尾细分内容，以及包容不同风格用户的潮玩社区，是TOP TOY推动潮玩文化和生态发展的链接点。TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆以对未来城市空间的想像为出发点，模拟各种生活方式，在产品与场景上进行不间断的叙事，与玩家产生互动，着力带来不同的社交互动感，进一步激发潮玩文化作为新消费品类的空间潜能。
成立以来，TOP TOY基于商场体量、消费者画像、销售数据等维度进行匹配，在多个城市布局全国重点商圈，采用“店展结合”模式重点打造了6家梦工厂店，直达年轻世代的消费入口，成为积蓄潮流文化爱好者的流量池。
艾媒咨询创始人张毅表示：“消费的本质是场景、服务与人的融合，本次TOP TOY与深圳文和友联合推出潮玩博物馆，打造沉浸式潮玩空间，将进一步启发消费者持续探索潮玩的深层涵义，也将为潮玩行业的跨界共创与场景升级带来灵感。”
来源|羊城晚报·羊城派
图片|受访者提供
责编|黄婷
审签|郑宗敏
实习编辑|李杏洁
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