雷军：一直高调，一直没事

作者：肖锋，资深传媒人

突然觉得雷军越来越靠谱了。

无论与格力董明珠对赌，还是与华为余承东互撕，再到进军新能源汽车、手机销量跃居世界老二，他可能就是笑到最后的那个人。

8月10日，小米十一周年年度演讲中，雷军称自己曾因小米股价跌跌不休，被投资人当面数落到“衬衣都湿了”。“衬衣都湿了”说明雷军很在乎。投资者和股民就喜欢大胆设想、小心实践的人。

大家都知道，马云、王兴、刘强东、张一鸣、黄铮、马化腾、俞敏洪……差不多都噤声了。同他们相比，雷军是个独特的存在，差不多一个级别的大佬，好像只有他还在畅谈自家那点生意。

做实业，人低调，不争锋，不涉足言论产业，雷军是企业家转型的风向标。

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小镇青年雷军为什么一直能OK？

01

踏踏实实做实业

当前，踏踏实实做实业尤其得到政策面的认可，也是时代的选择。

以实业的思路做互联网和以互联网的方式做实业，雷军和格力董小姐的对赌实际上是殊途同归。

最近，中央安排一百亿支持奖励尖精特新小巨人企业，就是聚焦做实业的创业公司。

新一代创业的风向标是别玩虚的（靠想法圈钱），别想玩大的（大了必被修理），只做实的、精的、有自主创新的，最好能做到行业隐形冠军。

02

为人低调

对当前的企业大佬而言，不登高张扬出风头、不做“危险”发言，招致打压的概率会小很多。尤其是，业务上不要涉足舆论圈，容易触雷，你懂的。

雷军公开演讲，喜欢模仿乔布斯简装出台，基本都聊的自家业务。所以他很少曝所谓金句，有金句也都是“最好的投资就是投资自己”这样的励志鸡汤。

03

能读懂中国的基本面

因为自身来自小镇青年，所以更加知道中国沉默的大多数需要什么。

单从产品上来讲，这个东西就是A货版的全球化替代品，小米这家公司也是在这样的“战略考虑”下出现并成长起来的。

而在营销上，雷军就更知道小镇青年要什么了，比方说他追李宁、追鸿星尔克，实际上都是为了拉近和屌丝的距离，赚他们的钱。

那么，一款成为小白们（说屌丝人家肯定不干）至爱的手机，需要哪些特点呢？

首先，就是追新逐异，或者是追求酷炫。小白们都是技术派加美颜派。他们要求手机不但要更新迭代，而且要好看，要能够炫，能有潮而不贵的气派。虽然没有豪华手机的价位，但是却有它的感觉。

第二个当然就是物美价廉了。他们希望这款手机能和他们冉冉上升的社会地位相匹配，承载社会身份标志但又不能太贵，因为手机新品迭代得太快，太贵了不值得。小白们都是精明的消费精算师。

第三个也是最重要的，就是这款手机能够嵌入他们的生活，成为他们生活的一部分，无论是秀朋友圈还是组团打游戏。

某种程度上来讲，雷军的“小米优选”，就好比家电界的优衣库，物美价廉，又不乏潮流之感。

有人投诉质量问题？没关系，做好客户维护就是了。消费者一代代更新，产品会迭代向前的。

雷军自诩“屌丝”，浑身上下带着小镇青年的土气、真诚、不装。说起他，我常联系到华为的“余大嘴”余承东。为什么？

2

小镇青年雷、余二人有什么特点？

这两个人是最能拉仇恨的，但我要说他们实际上是一路人，余承东来自安徽省六安市霍邱县人，雷军则来自湖北省仙桃市，说来巧合，两人都是1969年生人。

都是名校理工类学院毕业，都是质朴的理科男，然后都是踏踏实实地做实业，凭互联网风口逆袭成功。

如果说大城市青年的成功是百里挑一，那么小镇青年的逆袭就是千里挑一，甚至万里挑一，都是杀出来的幸运者，如果没有互联网、新型制造的风口，他们可能永无出头之日。

关键是，他们都具有极强的求生本能！无论是“大嘴”余承东，还是永远“OK”雷军，都代表创业者的HARD模式：每天一睁眼开始工作，到晚上一两点，第二天又像打鸡血一样，周而复始。

余承东会晚上给你发微信，如果你还不回的话，他会急着打过来。雷军更是个劳模，据说一天要开20个会。

“好的选择，往往不那么理智或精明。现实之外，不妨多一些天真。”“不要在乎别人的冷嘲热讽，相信你选择的最重要的事。”成功的小镇青年企业家都有点阿甘式的钝感力。

雷布斯提供了一个典型的阶层逆袭的案例，一路升级打怪到了今天，虽然已经到了富裕阶层，但却不改小镇青年的本色。

雷军让我想起前几年的一个词叫“经济适用男”，不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己等，主要分布在教育类、IT行业、机械制造、技术类等职业。

但“经济适用男”要走向国际化，要做国际大牌，就要升级为“豪华男”。

雷军扬言小米3年超越三星、苹果，这话可信度有多高？其实销量超越没有意义，假如利润只是人家的零头，你还是个卖苦力的。

小米也好，华为也罢，要实现品牌全球化，至少要讲好这几个方面的故事：

1、要做技术流，“风口”再好，最终能占领制高点的是自家的技术。

2、要做世界流，从国内小白市场向国际化步伐，要会讲全球化-本地化故事。

3、要做时尚流，从工程师文化向时尚流转换，打造自己的消费美学。

最后，需要一句为全人类喊出的广告语或口号，一定要有人类情怀和普世的价值观。