财经网资本市场讯 8月12日，芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）推出的男版《浪姐》——《披荆斩棘的哥哥》正式开播，然而开局便撞上参演嘉宾霍尊被曝“劈腿”。随着事件发酵，中国文化管理协会网络文化工委（以下简称“中网工委”）官方微博就霍尊事件发声，针对违反从业规范的演艺人员将实施跨行业联合惩戒。随即，披荆斩棘的哥哥官微宣布霍尊退出录制。
8月12日下午，中网工委在微博发布了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》（以下简称《办法》）称：“（十四）其他违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形；办法还规定，根据演艺人员违反从业规范情节轻重及危害程度，协会将监督引导会员单位在行业范围内分别实施1年、3年、5年和永久等不同程度的行业联合抵制，并协同其他行业组织实施跨行业联合惩戒”，并艾特了制定该办法的中国演出行业协会。
随后不到两个小时，披荆斩棘的哥哥官微便发文宣布：“经协商，霍尊先生退出《披荆斩棘的哥哥》后续节目的录制。”
霍尊“劈腿”还嫌节目“low”，镜头还在股价应声而落
8月8日，舞蹈演员陈露在微博晒出与歌手霍尊的亲密合照，疑似官宣恋情。但事情过去两天，霍尊本人都没有出面对陈露有任何回应，正当网友众说纷纭之际，8月10日晚间，陈露发文细数与霍尊的九年感情经历，并曝出霍尊“劈腿”，一度登上微博热搜。
文中提到霍尊在事业有起色之后便想抛弃相伴多年的女友，一边假装要跟陈露结婚，一边跟朋友策划怎么让陈露主动提分手。不仅劈腿多位女性，还说出“我今时今日的社会地位还跟她在一起，对她就是一种恩赐”。
在舆论压力下，霍尊于8月11日发文回应此事，承认与陈露交往了几年，对于分开，霍尊希望彼此幸福。
然而，霍尊避重就轻的简短回应，没有让事情平息下去，反而激起更加热烈的讨论。8月12日，陈露晒与霍尊聊天记录再度登上微博热搜，据陈露披露的聊天记录，霍尊私下里曾贬低参与录制的节目《披荆斩棘的哥哥》。
在接连不断的“雷神之锤”下，《披荆斩棘的哥哥》正式开播，“霍尊镜头还在”成为新一轮争议焦点。直至中国文化管理协会网络文化工委对此发声后，披荆斩棘的哥哥官微才对外宣布霍尊退赛。
实际上，网友对于霍尊仍在节目中的质疑有迹可循，2月5日，中国演出行业协会制定并发布了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，并于3月1日起施行。《办法》首次明文演艺人员从业规范，首次明确联合抵制和复出规定，行业自律管理可谓力度进阶。
《办法》的第十四条规定，其他违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形；办法还规定，根据演艺人员违反从业规范情节轻重及危害程度，协会将监督引导会员单位在行业范围内分别实施1年、3年、5年和永久等不同程度的行业联合抵制，并协同其他行业组织实施跨行业联合惩戒。
而霍尊被曝“劈腿”发生在《披荆斩棘的哥哥》播出的前两天。据中国证券报，芒果超媒相关工作人员透露，霍尊事件是否影响其在《披荆斩棘的哥哥》的戏份，并未接到任何通知。在芒果超媒的“后知后觉”中，二级市场率先做出了反应。截至8月12日收盘，芒果超媒股价跌1.16%，报57.1元/股，市值为1017亿元。今年以来，芒果超媒股价已经从1月22日最高点92.88元/股以来累计跌幅超38％，市值蒸发636亿元。
芒果超媒“流量奇迹”恐难复制
Wind信息显示，芒果超媒成立于2005年，并于2015年1月在深交所创业板上市。芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，公司聚焦媒体主业，以芒果TV融合媒体平台为主阵地。
得益于《乘风破浪的姐姐》第一季所创造的“流量奇迹”，芒果超媒的业绩实现大幅增长。2020年年报显示，芒果超媒实现营业收入140.06亿元，同比增长12.04%；归属于上市公司股东的净利润19.82亿元，同比增长71.42%。其中，2020年芒果TV会员收入达32.55亿元，同比增长92%，有效会员数达3613万人，较2019 年末增长96.68%。
尝到“甜头”的芒果超媒立即紧锣密鼓的筹备期男版《浪姐》——《披荆斩棘的哥哥》。在芒果TV2020招商会上，芒果超媒公布了平台储备的剧综片单，其中就包括男团选秀《披荆斩棘的哥哥》。
不料，节目开播便遭遇参演嘉宾丑闻，芒果超媒赔了“哥哥”又折“股价”。
值得一提的是，芒果超媒意欲跻身视频平台头部阵营已久，奈何常年屈居第二梯队。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，在2021年6月，爱奇艺月活为5.705亿，腾讯视频为4.351亿，优酷视频为2.156亿，芒果TV为2.091亿，B站则为1.539亿。
为加码自制内容对抗“爱优腾”，日前，芒果超媒公布了一份45亿元的定增预案，最终三家企业成功认购。中国移动全资子公司中移资本获配30亿，最终以7.01%的持股超越阿里创投成为第二大股东；中欧基金、兴证全球基金也分别获配近8亿和7亿。
根据公告，芒果超媒此次募集资金的40亿元将用于内容资源库扩建项目，计划采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权，自制18部S级综艺节目版权；还有5亿元将用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。
一边获得资本认购，一边遭遇中网工委“点名”，芒果超媒在2021年还能迎来下一个“流量奇迹”、创造新的业绩突破吗？
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