8月11日，市场监管总局在其官方微信公众号发文称开展虚假违法广告清理整治行动，重点查办“神医”“神药”广告等。南都此前曾对“网络神医”制造链条进行起底。这类广告在短视频平台化身为医疗号，前期发布医学科普内容吸粉后，再将粉丝引流至微信，推广、售卖医美、保健甚至医药产品。
市场监管总局表示，2021年4月以来，其以“护苗助老”为主题，在全国组织开展“守护夕阳红”医疗、药品、保健食品虚假违法广告整治行动和“呵护青少年健康成长”教育培训类广告清理整治行动。重点查办“神医”“神药”广告，严厉打击利用科研单位、学术机构、教育机构等名义或形象作推荐、证明的教育培训类广告。严厉打击误导青少年的假扮“名师”广告，从严查处含有“软色情”内容的教育培训广告。
市场监管总局表示，截至2021年7月15日，全国各级市场监管部门查办医疗、药品、保健食品虚假违法广告案件1808件，处罚金额3868万元；查办教育培训类虚假违法广告案件545件，处罚金额923万元。
2021年3月，南都曾对“网络神医”制造链条进行起底。这类广告在短视频平台化身为医疗号，前期发布医学科普内容吸粉后，再将粉丝引流至微信，推广、售卖医美、保健甚至医药产品。
3月10日，南都记者在一家电商平台搜索“苗医”“苗药”等词汇，发现有不少打着“苗医”字号的药膏和护肤品商品，广告语称“一次性刨根”“无效分文不取”，其详情图使用“老中医”肖像进行宣传。
南都记者注意到，多个商家在不同商品详情图中，出现使用同一“苗家老中医”肖像进行宣传的情况。仔细一看，身穿白大褂的老中医刚才还在推荐治脚气的药膏，“转眼”就治起了过敏性鼻炎。
调查过程中，南都记者发现，有多家短视频营销和广告公司均称此前接过类似包装“神医”的订单，有一套完整的包装流程。有视频制作公司的负责人声称，“市面广告上的医生都是演员扮演的。我们手头有这类群演资源，拍医药类宣传广告。厂商基本上不会去找真正的医生。”
将“老师”打造成网红后，这些人便会在视频中用一些类似于“大家可以关注我的主页”等话术，引导大家去加微信。一家北京的短视频营销公司相关负责人告诉南都记者，“有的是搞社群运营，把粉丝加到微信群里，有的是直接加个人微信，然后通过个人微信直接进行销售”。其还称，粉丝还可能会在短视频平台上发私信，这时就需要引导对方去购买。
采写：南都见习记者 杨天智
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