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东南也小说市场已经是老生常谈的话题了,小编今天在来和大家唠一唠市场怎么推广。
如果你想在东南亚小说市场进行推广,第一个反映是什么?
是先在Google play或者在App store上架?
钓鱼人的标准姿势什么?广撒网,放个一个月。
接着我们就看着用户的反馈如何,然后我们选择用户数靠前的地区,做进一步推广。
做市场推广就和钓鱼人一样,网撒的太大,等到收网的时候就会出现一定的坎坷,好比一个钓鱼人不可能拉动整片鱼塘的鱼一样。
小说市场的推广还需要几个维度去分析
地区人口
一个地区以个国家的人口基数,往往是用户规模的起点。
东南亚总面积只有中国的一半447万平方千米,但东南亚地区截止2020年有着6.8亿的人口。
人口多就会有足够大的市场,另外在东南亚的互联网渗透率也会对推广具有一定影响。
以印尼作为代表,其互联网的渗透率,根据蓝色光标旗下的(We Are Social 全球顶尖社交媒体营销公司)调查只有50%。
东南亚整体的互联网渗透率都远低于成熟的欧美市场,但价格低廉的手机和平板成为了当地用户接触互联网的起点,他们对于小说的依赖反而会比成熟市场大一些。
小说发行的景气程度
在选定”切入点”后内容题材的发展速度决定了在”战场”上停留时间的长短。
东南亚地区阅读网文的性别比较为悬殊,主要以女性为主,因此女频内容是当地供给的重点,但男频也在积极的开拓市场当中。
整体获客成本低,普遍CPI在0.25-0.6美金、但是付费率也相对降低。
比较热的题材大概有古典宫廷、国产的霸道总裁文、甜宠、印尼比较喜欢古言、国产的兵王战神、赘婿其实都有在跑。
整体的阅读需求也是处于比较短字数节奏比较快,目前大厂也好,中小部也好,现在的内容基本字数都不长。
未来趋势肯定也会走向长内容去拉动DAU。
运营者本质上都会有CPI、ROI 的要求,长内容的 ROI的要求就不会很高 ,字数长的可能0.4的ROI就可以赚钱,字数短的0.6的ROI 也可能在亏。
内容题材上目前的男频女频都是同质化比较饱和,接下来肯定会拓展,本土化的产出能力跟不上的话最后还是要有不少的翻译内容出海。
最后,在平衡东南亚多个国家选择时,不妨把本地化资源投入考虑在内,以语言为例,上述国家即覆盖英语、印地语、菲律宾、泰语等多个语种,并在实际运营中,还涉及文化偏好、甚至是市场政策问题。
因此小说出海初期,尽可能选择语言覆盖面较广的国家作为切入点,后续再做精细化运营。
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