雅士利宣传“全面模拟母乳世界首创”，涉嫌违规？

在奶粉营销特别是宣传奶粉模拟母乳方面，雅士利应该是最激进的乳企之一。雅士利在其公开发布的“2020年度可持续发展报告”以及众多宣传手段中凸显其产品“接近母乳”，或已涉嫌违规。

新华社发文《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》

8月5日，新华社发布《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文，关注配方奶粉营销现象。文章援引中国营养学会召开的“2021年世界母乳喂养周主题研讨会”上多位专家观点指出，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

文章援引的专家观点中，中国疾控中心营养与健康所副所长赖建强表示，母乳是儿童出生后最佳的营养来源，母乳喂养使母亲和婴儿都受益，婴儿出生后应坚持6个月纯母乳喂养。但有数据显示，中国约三分之二的孩子没有充分享受到母乳喂养的益处。

联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英表示，婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，并建议通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销，同时严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。

雅士利宣传“全面模拟母乳世界首创”

在奶粉营销，特别是宣传奶粉对母乳替代作用方面，雅士利应该是最激进的企业之一。不久前，雅士利在其发布的“2020年度可持续发展报告”（即ESG报告）中表示，在母婴营养研究方面，雅士利研发中心深化中国母乳分子水平的研究，在母乳脂质、蛋白质、低聚糖三大水平均取得了可喜成果。

雅士利表示，其与与江南大学紧密合作研制出的新型全价母乳结构脂UPU，与母乳对比，亲乳性质评分达85分以上，远高于市场其他产品（75分以下），在研发上实现了婴幼儿配方奶粉从单一营养成分强化到全面模拟母乳的世界首创。

雅士利宣传“触雷”？

2013年，食品药品监管总局、国家卫生计生委、工商总局于2013年联合发布的《关于进一步规范母乳代用品宣传和销售行为的通知》规定要求，严格婴儿配方食品质量安全和标签监管，婴儿配方食品标签标识上，应用醒目的文字标注说明母乳喂养优越性的宣传标语，不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似名词。

2019年，中国广告协会制定的《乳粉广告自律规则》规定，乳粉广告中关于产品的成分、能量、营养物质含量等表述必须准确，不应明示或者暗示该乳粉可以替代或优于母乳，以及该乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分。

但是，雅士利在其公开发布的“2020年度可持续发展报告”以及众多宣传手段中凸显其产品“接近母乳”。

2020年9月起，雅士利在其大型新闻发布会和蓝沙发会议中多次强调其母乳研发技术，强调其自子品牌“瑞普恩“脂肪比例更亲近母乳，母乳脂肪结构高度贴合母乳，在口感和营养上与母乳更相似。雅士利还在其官方网站上公开宣传瑞普恩奶粉为“亲乳奶粉”、“更像妈妈味”。在雅士利投放的网络广告中，其也在宣传瑞普恩奶粉的母乳脂肪相似度大于90%。

另据《中新经纬》报道，在微博上，拥有107万粉丝的大V“育儿母婴指南”也曾公开介绍雅士利瑞哺恩是“最接近母乳的奶粉”。在雅士利天猫旗舰店内，瑞哺恩菁珀号称“三重亲乳”：亲乳UPU（新型全价母乳结构脂）、亲乳配方、亲乳口味。当被问及“亲乳”的具体含义时，该旗舰店客服解释称，（瑞哺恩菁珀）奶粉粉质细腻，味道是比较接近母乳的清淡、微甜；α-乳清蛋白能提供最接近母乳的氨基酸组合等。

以上各类宣传手段中，雅士利都凸显了其产品“接近母乳”的卖点，有着诱导消费者替代母乳的嫌疑，或已触犯相关规定。此次新华社发文或释放了加强奶粉营销管理的信号，雅士利值得警醒。