《超球少年》再出发 体育+综艺为足球注入新基因 I 新营销

近日，2021《超球少年》项目战略发布会在厦门举办。

与第一季的嘉宾阵容有所不同，第二季《超球少年》不仅请来马明宇、曲波等足坛名宿，更是请回了中国足球的老朋友，曾率领中国队打入2002世界杯的传奇教练米卢，他也将给这些足球少年们带来全方位指导。

第一季《超球少年》开播后，作为国内首档青少年足球竞赛真人秀，凭借新颖的节目形式和明星阵容，在江苏卫视、深圳卫视播出后，节目获得不错反响。

如今，第二季节目开拍在即，内容有哪些新的亮点？如何平衡体育与综艺元素？在足球改革，推动青训发展的大环境下，节目可以给中国足球带来什么？

1 聚合资源，打造超级产业IP

据了解，第二季《超球少年》节目还有一个调整，就是把其中的联赛拆分出来，单独打造成为超球少年杯比赛。

超球少年杯作为节目衍生的赛事品牌在分赛区每年举办。

总决赛也将衔接起节目，把其中优秀的球员筛选到超球学院中，让这些小运动员有机会和导师们互动交流。

更重要的是，《超球少年》以其独特的节目内涵串联起城市体育资源，并赋予一个城市运动活力和体育精神，同时带动青少年参与到足球运动、体育锻炼，并最终养成良好的运动习惯。

节目正以有别于以往的运作，给厦门注入新一代的足球基因，为居民创建新的足球生活方式。

不久后，节目聚集起新的导师天团，带着全国各地的足球后浪们，又将在绿茵场上角逐胜利，成为对足球文化内核薪火相承的精准诠释。

各方资源也正在积极进入，为足球的青少年发展共谋出路。

节目在目前的综艺市场环境下，还是属于比较稀缺的类型，希望节目可以在出圈方面继续突破。

厦门具备得天独厚的自然和体育人文资源，也给双方创造了合作良机。

厦门城市风光非常漂亮，体育资源也非常丰富，不管是即将要举办的亚洲杯，厦门二中马约翰体育场，还是运动品牌产业集群，很多体育资源在向这里汇集。

当下发展体育产业，已经成为诸多城市高质量发展，不断满足人民群众对美好生活需要的创新路径。

此次通过《超球少年》带动厦门足球以及周边其他产业的发展，也有利于厦门持续打造城市体育名片。

对此，《超球少年》在厦门的落地，将是厦门文体旅产业的一针强心剂。同时传递的青春、阳光、健康，正是中国青少年足球最为需要传播的正能量。

体育综艺化模式大大改变了体育营销以往单一覆盖运动人群的弊端，覆盖面更广，影响到的人群更丰富。

与单一的体育赛事相比，体育综艺化营销可以根据节目周期和节目特点。

多维度设置营销内容和方式，其影响力随着节目的延续，会逐渐增强，对品牌的传播时间更持久。

2 体育+综艺如何实现双向突破

提起体育营销，受众首先想到的是体育赛事赞助或体育明星代言等传统形式。

然而，在当下的市场环境下，这样的营销手段有一定的局限性，首先全球有影响力的体育赛事数量毕竟是有限的，对于这种稀缺资源的争夺，一直相当激烈。

其次，85后到95后人群已逐渐成为消费主体，他们的思想更开放，参与感更强，更喜欢新鲜感和刺激感的营销活动。

01 体育营销娱乐化

因此，一种新的体育营销模式正在逐步形成---体育营销娱乐化。

比起传统的赛事转播，运动类综艺节目运用明星效应、综艺手法，吸引了更广的受众群体。

通过趣味性极强的比拼来普及体育规则、知识，最终通过运动员和明星们的采访感悟或配合过程、故事分享等。

看到可贵的体育精神，如团队合作、坚持不懈等。

相比综艺节目的绝对娱乐性，竞技的环节和体育的主题也起到了一定的教育及引导作用。

伴随着电视平台的式微，新兴的具有话题性的综艺节目多由互联网视频平台发动。

在选秀、真人秀节目的固定受众变得越发严苛和没有耐心时，出品方和平台愿意用更多资源、更强大的制作宣发来尝试“综艺＋体育”这个尚未在中国获得真正成功的模式。

体育用户以年轻群体为主、与潮流文化密切相关，这和主打年轻人、更迫切需要抓住并巩固年轻人的互联网视频平台有着高度的一致性。

同时，尤其以男性为主力的体育群体有利于各视频平台开拓新的圈层和人群，积累更广泛的用户，扩大平台影响力，进而带来新的流量势力。

正如有人玩笑说，虎扑直男和饭圈迷妹通过这些节目握手言和。

体育综艺天然带有体育所强调的竞技性、拼搏精神、团队凝聚力。

这些力争更高更快更强的“燃”和热血，与当下年轻人的“佛系”和“丧”语境下，有着一定社会层面的政治正确属性和市场需求。

从结果来看，体育综艺最直接的就是带来了不同圈层的跨越连接。

更进一步的是，它为一个过去并不在主流视野中的运动或领域，获得了大平台倾注的资源。

获得了大平台大力推广后的流量，而这进一步带来了关注度和发展机会——是市场开拓的机遇，也是获得资本青睐得以壮大的机会。

同时，通过这些节目的成功有机会诞生一部分明星和偶像，这是产业链得以延伸的表现，也是值得进一步挖掘的机会。

02 持续传递体育精神

从节目形态上，构建学院化可以承载教育的理念，并且在赛场以外的领域，非职业运动员的嘉宾也可以输出他们的观点，去引导这些孩子，帮助他们成长。

这样导师在各个板块的角色会更加清晰，也会产生更多表达。

在麻雀君看来，第一季《超球少年》能够收获口碑，靠的不仅是体育与娱乐的跨界融合。

关键还是没有脱离体育的本质，通过竞技体育释放出拼搏向上的正能量以及体育精神，才是体育综艺打动观众的核心。

《超球少年》的定位是一档青少年足球竞赛真人秀节目，将赛事节目化——《超球少年》即“超球少年杯”的比赛。

其实它也是类选秀节目的模式，就如好声音一般，有导师，也有唱歌比赛。

根据足球比赛的特性将其做了调整，将赛场内外背后的故事进行揭秘、对人物的性格进行提炼塑造。

体育赛事与真人秀的碰撞，正是《超球少年》区别于市场上其它综艺类型节目的独特标签。

更值得注意的是，《超球少年》传递出的信息，不只是让大家了解青少年足球本身，更重要的是让大家看到少年们的正能量。

也让青少年感受到足球不只是一项运动或只为追求胜负，而是少年逐梦、健康成长的载体。

近年来，“体育+综艺”节目也可谓层出不穷，出现了篮球类竞技节目《这就是灌篮》《我要打篮球》。

足球类真人秀《一起足球吧》《遇见足球城》；《星跳水立方》《跨界冰雪王》《来吧！冠军》《超新星运动会》......

虽然以真人秀节目的形式对外包装，但《超球少年》本质上还是一项体育赛事。

通过娱乐化的包装，能让更多人关注体育、关注足球青训，也寻求打造一款中国原创、影响力不断外扩的体育IP。

以法国青年足球赛事土伦杯的例子，土伦杯被称为巨星的摇篮，有各国的优秀青年球员参赛。

职业俱乐部、媒体都十分关注，虽然没有世界杯、欧洲杯等大赛的影响力，但依然是很有价值的IP。

假如《超球少年》能长期制作、积淀，吸引到国内乃至国际的青训力量积极参加，《超球少年》也能成为有价值的中国体育IP。

作为一个节目，《超球少年》本身不能承担所谓培养‘中国梅西’之类的高大远景。

但是出品方希望节目的影响力能激发下一代孩子参加足球、参加体育的热情。

一个‘出圈’的节目，能带给更多群体认知足球的新思路，对国内足球文化氛围培育很有帮助。

千禧后孩子生于互联网时代，在他们的眼中，娱乐常常等同于‘电子娱乐’。

然而，当同龄人看到足球少年们参与一个集体运动项目时的激情和快乐时，他们会发现，娱乐不仅仅在于电子游戏、在于社交网络、在于线上视频。

有一种用物理身体感受的快乐在等待他们。

第一季《超球少年》收获成功，可能只是节目在足球综艺探索中的小确幸。

但此次第二季节目正式启动，来宾高朋满座，来自各地的品牌、影视公司、宣发公司、视频平台等。

正在以节目为中心，通过探索合作开放、共融共生的体育综艺新生态，助力整个体育内容市场的升级，让好内容遇见对的更多的观众。

可以想见的是，未来几年或是《超球少年》收获成果的时代，一个潜在的连接产业资源的IP就此诞生，而这一切，都从打开足球青训这一刻开始。