【欢乐指数7月报告】暑期市场一波三折，跨省长线游受重击

中国旅游景区欢乐指数（THI）研究，作为国内首创基于旅游大数据的游客综合体验评价体系，于2020年正式启动，由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布，以大数据挖掘为技术支撑，持续通过月报、年报和专报等形式，跟踪、监测、分析国内旅游景区运行情况和服务品质，向社会各界提供高品质的系列研究成果。目前，华侨城创新研究院已与腾讯云签署战略合作协议，不断强化中国旅游景区欢乐指数THI研究。2021年7月报告新鲜出炉。

本次报告发布指数包括“2021中国旅游景区欢乐指数(THI)7月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。

2021年7月中国旅游景区欢乐指数（THI）排名TOP100 ▼

「景区高质量发展效果显著」

旅游景区是旅游业发展的核心载体，堪称中国旅游业的“中流砥柱”，经过高速发展后成果显著。从景区数量发展来看，A级旅游景区数量继续稳步提升。据7月初文旅部发布的《2020年文化和旅游发展统计公报》数据显示，2020年末，全国共有A级旅游景区13332个，比上年末增加930个。其中，5A级旅游景区302个，增加22个；4A级旅游景区4030个，增加310个；3A级旅游景区6931个，增加733个。3A级以上景区数量表现出正增长，而1A和2A景区数量较去年减少了135个，从侧面也反映出景区建设和评级向高质量标准靠拢，满足高品质旅游体验的需求，旅游高质量发展是大势所趋。

「上半年旅游景区市场稳步回升」

根据7月29日文旅部财务司发布的2021年上半年国内旅游数据情况显示，2021年上半年，国内旅游总人次18.71亿，比上年同期增长100.8％（恢复到2019年同期的60.9％），国内旅游收入（旅游总消费）1.63万亿元，比上年同期增长157.9％（恢复到2019年同期的58.6％）。根据中国旅游景区欢乐指数TOP100均值数据显示，上半年中国旅游景区欢乐指数比上年同期增长181.9％，游客景区出游的体验感近成倍上涨，出游意愿高涨。2021年1月至6月欢乐指数TOP100均值呈现稳步上涨的趋势，其中2、4、5月份欢乐指数超过了2019年的同期水平。

「 7月份旅游景区市场恢复明显」

在上半年旅游市场持续快速恢复、暑期上半场开始的双重利好下，2021年上半年指数水平整体呈上升趋势。在6月指数稍有回落后，7月份的欢乐指数迎来反弹上升态势，7月欢乐指数TOP100均值为53.08，环比增长42%，比2020年同期水平增长了28.02%（恢复到2019年同期的85.1％）。度假游和亲子游是暑期出游主旋律，各景区推出暑期特色活动，7月份中国旅游景区欢乐指数（THI）榜单前三名分别为上海迪士尼度假区、丽江古城景区、成都大熊猫繁育研究基地，前两名继续蝉联，成都大熊猫繁育研究基地跃居第三。

「现代娱乐类旅游景区受热捧」

7月份大中小学生开始放暑假，暑期旅游争夺战正式拉开序幕，主题公园、水上乐园等迎来旺季，景区也为游客带来优质体验服务，欢乐指数回升明显。从旅游景区欢乐指数TOP100榜单数据显示，不同类型景区数量占比变化明显，主要表现为TOP100榜单中现代娱乐类景区数量占比及增量均最大，也是唯一景区数量有新增的景区类型，较上月新增13家景区，新增景区以主题公园和水上乐园类型为主。从各类型景区欢乐指数TOP20均值的月度变化来看，自4月份以来，本月现代娱乐类旅游景区欢乐指数TOP20均值再次赶超人文景观类景区，而且本月该类型旅游景区欢乐指数的环比增量最大，其他各类型景区欢乐指数同样也有不同程度的增长。从欢乐指数数据上反映出了暑期游客出游目的地选择的特点，亲水活动和文化造节助推市场火热，同时也反映出高度市场化、高投入的主题公园景区为广大游客带来了更高质量的旅游体验。

「四川、山东旅游景区热度跃居全国前列」

7月伊始全国疫情得到缓解，暑期旅游需求得到释放，四川旅游景区热度跃居第一，主要集中在成都地区，上海旅游热度依旧位居城市热度榜首,上海、成都、北京、重庆、武汉、丽江、南宁、泰安、西安和济南位列7月份中国旅游景区热门城市TOP10。从部分省市数据看，四川旅游资源丰富，旅游欢乐指数环比增长164.3%，进入欢乐指数TOP100的景区数量达12个，5大景区类型均有上榜景区，热门景区城市主要集中在成都地区；山东旅游景区同样表现不俗，以欢乐指数187.9的环比增长率跃居省份排名第二，进入欢乐指数TOP的景区数量达9个，较6月份入围新增加了5个，以现代娱乐类和自然景观类景区为主，旅游目的地主要表现为泰安和济南市。

「跨省游恢复一周年后再陷僵局」

暑期本应是跨省游重头戏和景区运营的关键时刻，7月恰逢跨省游恢复一周年，但德尔塔新冠病毒来势汹汹，形成以南京-张家界为传播轴的新一波疫情。截止7月底的不完全统计看，包括江苏、安徽、四川、辽宁、广东、湖南、北京在内的全国近30个省市发布“非必要不出省、不离市”旅游通知，多个景区纷纷采取关闭、暂停营业或限流措施，一大波景区活动宣布延期或取消，如重庆欢乐谷宣布HVE音乐节延期等。长线跨省旅游再次遭重击，未来8月暑期下半场狂欢或将提前“结束”，只能寄期望于两个月后的“十一黄金周”长假。由于旅游活动半径的缩小，对本地游和周边游是个机会，景区可相应做好安全防疫和争对本地和周边游客群的运营安排，“短线强，长线弱”继续是主流发展趋势。

景区分类小结

「自然景观类景区：游客出行意愿增强，出行半径增大」

7月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值较上月上升18%。张掖七彩丹霞景区、青岛海滨风景区、长春国信南山温泉、茂名中国第一滩景区、日照海滨国家森林公园、张家界天门山国家森林公园、阿坝藏族羌族九寨沟旅游景区成为榜单新秀，焦作云台山风景名胜区重回榜单。自然景观类景区TOP20排行榜中，游客喜欢的景区依旧依次为山岳型、海洋型、湖泊型，其中山岳型景区上榜8个，海洋型景区上榜数量增至4个；出行目的地依旧集中在华东、华南片区。

本月自然景观类景区表现呈现如下特点。第一，泰安泰山风景名胜区蝉联榜单第一，并与第二名拉开较大差距。可见泰山的系统化、细节化、人性化运营管理取得成效并持续获得市场认可，另外，其在推广方面注重对景区景观、杰出事迹、最新活动、所获荣誉等多内容推广，并建立了高效、体系化的媒体矩阵，进一步打开局面，提升了市场影响力。第二，得益于暑假来临等因素，游客出行意愿变强，可出行时间变长，出行半径扩大，西部景区表现抢眼，上榜数量与排名、分数都有所上升；亲子游的比例也在持续上升。第三，滨水“清凉”型景区受欢迎度继续上升，表现为海洋型、湖泊型、温泉型、河川型景区的上榜数量上升，游客出行区域由城市内部与城市周边，拓展至远郊。

「人文景观类景区：“文化+红色”成打卡热选」

在七月份旅游景区欢乐指数TOP 100的榜单中，人文景观类占据了35名。其中，云南省的丽江古城以高达171.54的欢乐指数连续两期蝉联人文景观类的榜单第一，位于总榜的第二名。本期人文景观类TOP20的欢乐指数均值为74.45，相比去年同期增长了约87.63%。本月新上榜的景区有4个，分别是北京颐和园、西安城墙、秦皇岛山海关区老龙头以及成都都江堰。

本期欢乐指数升高的原因得益于暑假的到来随着各地的大中小学逐渐开始了假期，学生成为7月份出游的“主力军”，诸如八达岭、黄鹤楼、明孝陵、龙门石窟等具有深厚历史底蕴的名胜古迹是其外出游玩时必不可少的选项。考虑到七月份炎热的天气，选择出游地点时游客会优先考虑气候凉爽的景区，在本月，海拔较高的丽江古城、贵阳黔灵山公园以及清凉避暑的园林景观——上海豫园、济南趵突泉欢乐指数相比上期均有涨幅。

“文化遗产+红色旅游”成为本月游客出游的热选。丽江古城作为目前我国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一，拥有着“高原姑苏”和“东方威尼斯”的美誉，其独特的生态环境吸引着全国各地的游客慕名而来。为庆祝中国共产党成立100周年以及中国工农红军长征胜利85周年，大型红色题材史诗型组歌《红军长征过丽江》于本月底在丽江古城唱响，丽江作为革命老区和全国100个红色旅游景区之一，红色革命文化是该古城吸引外地游客的特色名片。

「博物馆类景区：市场回暖，黑马频出」

7月份博物馆类景区TOP20排行榜中，西安秦始皇陵博物院以106.21的欢乐指数首次位列博物馆类景区榜首，居于总榜单的第10名。本月份博物馆旅游市场逐渐回暖，博物馆类TOP20的欢乐指数均值相比上个月上升了约34%。本月的榜单构成总体变化较大，但历史类博物馆仍然在各类博物馆中占据优势，新上榜的博物馆共有5个，分别是西安博物院、南宁民族博物馆、厦门科技馆、武汉博物馆以及大庆博物院。热门区域和前两个月一致，主要集中在华北、华东、西南片区，热门城市是北京、西安、成都和上海。

本月博物馆类景区市场呈现如下特点：第一，市场出现多个黑马，西安秦始皇陵博物院首次登榜首。一方面由于榜单“老状元”北京故宫博物院为配合七月周边地区活动需要采取了必要的闭馆措施，以及随后的全市疫情管控影响，使得长居榜眼的西安秦始皇陵博物院有了反超机会。另一方面受益于暑运高峰到来，游客出行半径扩大，尤其今年暑期国内出行游客量远超去年同期，研学、主题亲子游成为暑期出游大趋势，科技馆和历史博物院作为寓教于乐的重要旅游场地，水涨船高有了更多曝光机会。第二，国家对博物馆发展的重视程度与日俱增，政策倾斜力度不断加强。7月23日全国博物馆改革发展工作于山东济南正式召开，会议贯彻落实《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，研究部署了“十四五”博物馆事业高质量发展任务。第三，各大博物馆积极与企业合作，重视创新发展，不断推陈出新。成都金沙遗址博物馆与成都航空于本月正式签署了合作协议，并合作开发各类文创产品。

「乡村田园类景区：夏日元素助力指数回升」

暑期旅游旺季来临，7月乡村田园类景区欢乐指数较上月有较大幅度的回升。本月该类型TOP20景区THI均值为5.39，环比增长287.8%。本月该类型下农业景观型景区最受游客欢迎，共有12个景区进入TOP20榜单，村落型和生产地型则各有4个景区上榜，人们对乡村旅游的消费需求逐渐向“乡村环境+城市设施”方向转变，人造农业景观比起传统村落更具有园区规划和配套设施方面的优势。

夏日炎炎挡不住人们的出游热情，以自然风景观光和文化体验为主的夏日特色乡村旅游产品广受好评。其一，部分景区通过开发应季农业产品和农业景观，打造特色化夏季乡村旅游品牌。南方地区的赏花之旅早已落下帷幕，但在海拔近3000米的海北门源百里油菜花海景区，每年7月才是油菜花盛开的季节，绵延近百里的油菜花田在高原的蓝天和雪山的映衬下，展现出豪迈的大西北气概。其二，部分景区为文化活动注入现代化夏日元素，以休闲体验性活动为卖点吸引广大游客。每天下午，武汉木兰花乡景区内都会由少数民族演员表演一场洋溢着民族风情的“泼水节祈福仪式”，游客可以拿起水枪，来一场酣畅淋漓的泼水大战。夜场的“花漾奇妙夜”近期也升级上新，巨型烟花秀、喷泉秀以及无限自取的烧烤自助共同构造了夏夜的美好回忆。在游客评论中，“泼水节”“烧烤”“音乐喷泉”“烟花”都是该景区本月大量新增的关键词。特色化、精品化的夏日旅游产品为乡村型景区带来全新活力。

「现代娱乐类景区：文化造节助推暑期市场，亲水景区受偏爱」

7月现代娱乐类景区TOP20欢乐指数均值为79.19，较上月环比增长约97.7%，该类型下41家景区进入TOP100榜单，较上月增加13家，上海迪士尼度假区更是以欢乐指数184.09斩获总榜第一。表现出随着暑假的到来，青少年游客的旅游需求在本月得到了全面的释放，主题公园类景区迎来市场黄金期。

从地域分布上看，华东地区和西南地区是本月最受游客欢迎的现代娱乐类旅游目的地，上海市是该类型下最热门的旅游城市，共有4个景区进入TOP20榜单，上海不仅拥有丰富的现代娱乐属性旅游资源，现代化都市的游客感知形象也在一定程度上影响了游客对于景区类型的选择。

本月华侨城集团旗下欢乐谷全系开启震撼人心的电音狂欢季，魔幻的舞台、顶尖的DJ、酷炫的特效为游客带来夏日音乐盛宴。武汉、成都、重庆、上海、北京、天津、深圳7地欢乐谷登上TOP20榜单。以文化为核，欢乐谷探索形成了“文化造节”模式，电音节作为城市级的火爆话题，成为欢乐谷系主题公园内容体系创新、激发夜间经济活力的重要突破口之一。

夏日的高温唤起了人们对清凉的渴望，本月亲水景区热度显著上升，水上乐园型和动物/海洋型景区受到游客的偏爱。与上月相比，本月TOP20榜单变化较大，新增2个水上乐园型景区——杭州浪浪浪水公园、南昌华侨城玛雅乐园，和4个动物/海洋型景区——武汉海昌极地海洋世界、日照海洋公园、成都海昌极地海洋公园、青岛极地海洋世界。在水上乐园型景区的游客评论中，出现频率最高的关键词为“项目”“服务”“夜场”“冲浪”，体现出游客对景区项目设施和可玩性最为关注。在动物/海洋型景区的游客评论中，“小孩”“表演”“动物”为游客最关注的方面，表现出亲子为该类景区主要的消费群体。

2021年中国旅游景区欢乐指数（THI）月度报告

主办：中国旅游景区协会 华侨城创新研究院

研发：华侨城创新研究院·大数据重点实验中心

数据支持：华侨城集团数字化发展部

研究支持：华侨城集团旅游管理中心

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补充说明：

1、《报告》景区分类主要依据中国旅游景区协会《旅游景区分类》团体标准（旅景协发【2019】58号）；依据投资主体和投资目的不同，将政府拔款建设的公益性动物园划入人文景观类，企业投资市场化运营的动物园划入现代娱乐类。

2、《报告》旨在通过分析评价促进景区管理，并为游客提供出行参考。

3、《报告》致力于文旅产业发展及景区开发、建设、运营、服务提升等行业发展全产业链系统分析和咨询服务，如需订购详细研究报告或相关服务，可与我们取得联系。

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