美团内测“短视频”入口，本地生活之战持续发酵

美团内测“短视频”对应抖音心动外卖，App内容大而全成为趋势，但功能体系的完整性上有所欠缺。

撰文 | 孑彧

出品 | 支付百科

据Tech星球消息，美团开始内测“短视频”入口，取名为“看视频赚钱”或“视频赚”。用户在观看视频的同时可以获得一定数量的金币奖励，达到一定条件还可兑换现金。这一模式与极速版抖音、快手极为相似。

“视频赚”中的短视频主要以种草内容为主，和抖音中的视频一样可以进行上下滑动观看、点赞，并且在短视频下方会放出商家的链接和地址，点击链接即可跳转至商家界面。

除了短视频，美团还内测了首款编辑工具“美团皮皮虾”，让商家可对自己的产品进行图文和短视频编辑。这一功能与抖音的剪映也很相似。

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行业+政策双重压力

今年7月抖音内测“心动外卖”，此前还推出了“抖音吃喝玩乐榜”和团购工具。这一系列操作像极了美团。阿里也加入了生活服务板块的巨头战争，面对各个互联网巨头的入局，美团不得不在争夺流量上下功夫。

抖音作为流量大户，短视频是其核心阵地。据2021年美团Q1财报显示，截至2021年3月底，美团年度交易用户数已达到5.7亿。作为本地生活领域的领头羊，美团若在原有用户规模上利用短视频助威，形成“短视频+本地生活”模式，引流能力或许将更上一个台阶。

不仅是行业，政策上也对美团进行了施压。同样在7月，市场监管总局联合网信办等多个部门印发了《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖送餐员的正当权益提出全方位要求。有业内人士认为，美团是以中间商赚差价为商业核心，要想获得更多利润，就要即提高商户的佣金，同时减少对外卖骑手的支出。

在监管压力之下，美团难以再从商户和骑手身上取得更多利益，除了利用原有的用户规模留住商户和骑手之外，只能在升级内容生态上下功夫了。

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本地生活之战愈发激烈

互联网巨头之间本地生活服务的纷争不止于此。早前支付宝就推出了打车、叫外卖、快递等生活服务功能，后推出与美团相似的口碑平台，但影响力并不及后者。现阿里又联手高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，试图重新在这个领域中扩大影响力。

滴滴也早已不满足只是网约车。有业内人士透露，滴滴一直在研究外卖、预制品、门票、旅游等功能，甚至免税店功能也想纳入其中。去年下半年，哈啰出行也上线了本地生活服务板块，包含了打车、团购等功能。

几乎所有的互联网公司都想做出大而全的超级APP，在自身领域以达到饱和之后，似乎只有跨行业才能获得新的发展。但事实也并非如此。

实际上，部分商家在抖音上成为热点之后，在抖音的热度反而比美团中的低。其中一个原因是美团在餐饮到店的功能体系更连贯。用户在观看商户详情页的同时可以看到其他用户的评价，并且在同一页面即可下单。而抖音目前还是集中在内容种草环节，评价和之后的交易环节还是脱轨的。

同样的还有滴滴外卖、美团打车等，虽然在网络上火了一阵，但因在交易和服务等功能体系的完整性上仍有所欠缺，最终用户流失巨大。

有数据显示，到2024年，本地生活的市场规模将达到2.8万亿元，目前的渗透率仅为12.7%。各个行业在这个领域可抢占的市场还很大，应用的大而全成为趋势，未来用户选择应用的机会将更多。但目前更多平台只是将不同软件的功能进行集合，还未形成自身的功能系统。互联网巨头们要想形成自身体系的闭环还有一段路要走。