健力宝兴衰史,因一人而兴盛,又因一人而衰落
中国饮料史上最牛的就是健力宝,他最牛时占据中国饮料榜第一名,销售额超过第二名娃哈哈的两倍。
1984年,当时三水酒厂厂长李经纬推出健力宝,采用极为高端的易拉罐包装,引入了活力健康意识,并成为中国奥运会代表团首选饮料。也在那一年奥运会,中国代表团实现了零的突破,有外国媒体说,都是这瓶东方神水健力宝的功劳。
从1984年~1989年,健力宝的销售额年年增长,下面是这五年内健力宝的销售额增长表,有可见增长是多么强劲。
1991年李经纬推出拉环有奖活动,健力宝进入城乡结合部。1994年李经纬还想要让健力宝杀入美国市场,只可惜最后却失败了1996年健力宝年营业额达到50亿,成为中国响当当的第一民族品牌。
但与此同时,健力宝的危机也出现了。
健力宝到底是谁的呢?他是三水酒厂的产品,三水酒厂又是国有企业,可健力宝确实李经纬一个人发展壮大的。按理说李经纬也只是个打工的,健力宝和他没有任何关系。
1996年,李经纬想要建立健力宝大厦,离开三水市,但却遭到了三水政府的抵制。他又天真的跑到香港递交了上市申请,希望完成股权分配,但三水市政府却拒绝了这个方案。
接下来就是三水市政府开始严管健力宝资金。李经纬提出买下三水酒厂股权也遭到拒绝。在如此情况下健力宝内部人心不稳,造成它的销售额开始下降。外面娃哈哈等其他饮料品牌开始异军突起,健力宝受到内外夹击。
2001年三水市政府决定卖掉健力宝,谁都可以买,就是不能卖给李经纬。
一开始三水政府看好了哇哈哈,但李经纬找到宗庆后做了工作让娃哈哈出局。三水政府无可奈何,只能找李经纬商量,让他用5.4亿价格买走健力宝。
可是六天以后,三水政府又宣布把健力宝75%的股份卖给浙江国投,可问题是这家投资公司本身坏账缠身,根本拿不出3.8亿巨额资金。
经过协商,浙江国投的领军人物,28岁的张海和三水政府签订协议,这3.8亿分三次付清。在签字仪式上李经伟仰面朝天,眼中饱含泪水。从那天起,他再也没有公开说过一句话。几天后他因为脑溢血被送进医院。2002年4月,他在病床上接到了涉嫌侵吞国有财产的起诉。
赵海是个投机分子,他拿到健力宝之后毫无建树,反而导致巨额资金亏损,后来在2005年被判处有期徒刑15年。他于2011年出狱,逃亡海外到现在也没有回来。我国试图把他引渡回中国,但到现在没有任何消息。可以说,健力宝的衰落和赵海脱不了干系。
李经纬于2013年4月22日去世,享年74岁,李宁参加过他的追悼会,说他功过自有公论。
健力宝集团后来被统一集团收购,但如果我们翻看统一集团的年报,发现健力宝的销售信息就像被隐藏一样,唯一知道的是2015年合剂卖出了15亿人民币。
健力宝已经消失了很多时间,直到最近又重新出现。人们打开它喝了一瓶,发现还是原来的味道,甚至包装都没有太大变化。拿起一瓶健力宝,那就是满满的青春回忆,有兴趣的可以来上一瓶。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.