拼多多“作家会客厅”，知识普惠的新链路

7月25日，知名新电商平台拼多多举行了“众声创作者计划”盛夏发布会。多位知名作家出席，引起广泛关注。

一、拼多多举行“众声创作者计划”发布会，程永新、金宇澄、麦家等文坛大家入驻

“众声创作者计划”是一项知识普惠行动，旨在为作家以及广大文学创作者、爱好者们打造一个“会客厅”，让大家可以在此畅谈时代与创作，分享对文学的见解和对生命的感悟。入驻该计划的作家们，可以在自己的专属品牌页（明星店铺）上，推荐自己写的书，或者推介自己喜欢的优质作品。事实上，作为影响力巨大的电商平台，拼多多举办这种知识普惠活动已经多次，获得了很好的社会反响。

较早前，拼多多曾发起过名为“多多读书月”的知识普惠活动，帮助多位优秀作家和作品找到更广大的读者，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动，受到广泛关注。知识界、文学创作和爱好者们都在期盼拼多多举行更多的这类活动。这次推出的“众生创作者计划”，就是拼多多对大众的回应。

据了解，“众生创作者计划”这个名称的来源于莎士比亚在《暴风雨》中的经典名句：“这岛上众声喧哗”。这洋溢着艺术气息和人间真情的名句，对文学家、文学爱好者们产生了巨大的吸引力。例如，出席这次盛夏发布会的知名作家、茅盾文学奖获得者麦家就表示，他之所以选择入驻拼多多“众声创作者计划”，就是因为被两个关键词所打动，即“众声”与“创作”。

有此共鸣的文学大家远不止麦家一人，陈楸帆、刘子超、桑格格、走走等青年作家都成为“众生创作者计划”这个“会客厅”的座上宾。在发布会上，“众声创作者计划”还宣布，《收获》主编程永新、著名作家金宇澄、青年批评家李伟长、作家路内、著名作家麦家、诗人兼作家桑格格、作家周嘉宁（按姓名首字母客观排序），成为该计划第三批受邀入驻者。

二、“众声创作者计划”背后

众多名作家、尤其是青年作家的参与，展示了“众生创作者计划”的影响力和生命力。该计划发布会的盛况，也表明了一个令人振奋的事实：即便在生活工作节奏空前加快、娱乐方式日益丰富多彩的互联网时代，依然有众多人喜欢读书。这一事实，也反映在众多线上读书类活动的数据统计中。例如，网友在豆瓣平台发起的“现实中让你感受最为深刻的阅读场景”话题，就得到了9000多个网友得参与和分享，该话题共获得了1.7亿次浏览。

在这个大背景下，用户数量庞大的拼多多，更成为文学爱好者们满足阅读需求的重要平台。今年世界读书日期间，新电商平台拼多多开始上线“多多读书月”活动。其中包括5000万元的读书基金，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴，受到读者们的极大欢迎---日前发布的《2020拼多多阅读报告》显示，过去一年，超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，消费者的图书拼单量增速超过189%。在“多多读书月”活动中获得心灵满足的读者们，纷纷在社交媒体“求拼单”，豆瓣、微博、百度贴吧上，用自发“晒单”的形式，畅谈自己的读书心得体会。

尤其值得注意的是，拼多多用户消费数据表明，在经济发展程度与一线城市仍存在差距的下沉市场，青少年的阅读需求也极为强烈。据《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》的数据，2019年城镇居民综合阅读率为86.4%，农村居民综合阅读率为75.2%;城镇居民数字化阅读方式接触率为84.4%，农村居民为73.2%。阅读量方面，2019年城镇居民纸质图书阅读量为5.48本，农村居民纸质图书阅读量为3.73本。

这一趋势，在拼多多发布的相关数据中同样显示出来。根据拼多多发布的《2020多多阅读报告》显示，去年在拼多多平台上，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。这说明，原本就注重下沉市场的电商平台拼多多，正日益成为数亿小镇青年、乡村青年获取知识、购买图书的主要渠道之一。

三、拼多多“作家会客厅”，知识普惠的新链路

为真正实现只是普惠，拼多多设立的“作家会客厅”内容非常丰富。例如，在多多读书月期间，拼多多除“众声创作者计划”外，还推出了“评价正版公益联盟”两大活动，让作者、读者和出版机构，能够得到更多的链接通道。通过“评价正版公益联盟”，拼多多向社会开放电商平台，帮助优质创作者与读者之间实现高效触达与连通；通过“众声创作者计划”，拼多多助力权威出版社、图书商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益，从而以正向反馈的方式促进文学创作以及文化和知识的共享。

关于此，青年作家陈楸帆在盛夏发布会上，以亲身经历表达了对“作家会客厅”的欣喜。他表示，近期有一位年轻朋友刚写了一部科幻小说，想找陈楸帆帮他引荐出版机构和编辑。而他立刻就想到，要通过“作家会客厅”这样的虚拟会客室，帮助新人写作者，把好的作品推荐给更多人阅读。他最后说：“对完全没有文坛经验和出版渠道的新人，这是很好的事情。”在拼多多知识普惠行动的帮助下，像这样链接作者、读者、出版机构，共同完成创作、出版的美好故事还有很多，的确令知识界和广大读者感到振奋。

事实表明，拥有多达8.2亿用户的拼多多，不但已经成为海量消费者满足物质需求的电商平台，而且正在向满足用户精神需求的普惠平台演进。例如，在4月中旬到5月中旬的这一轮‘多多读书月’里，，拼多多联合上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、中信出版社等40余家出版社，通过百亿补贴频道补贴了100万余册图书，吸引了超过千万人次的消费者。

而在亟需精神食粮的乡村下沉市场，拼多多在满足用户精神需求方面发挥的作用更加明显——拼多多推行的一系列知识普惠行动，能够让更多下沉市场消费者以更好的性价比，得到优质的知识产品。对此，拼多多高级副总裁徐丹丹介绍，未来，“众声创作者计划”还将继续邀约创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

这个8月，“多多读书月”将再次启动。而且在这一轮活动中，拼多多会增大补贴力度，并联合更多的国内权威出版社，联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书 全民悦读”。

显然，拼多多这个过去侧重于链接消费者与商家的电商平台，已成为链接渴求知识的读者“众生”，与拥有优质创作能力的作家“众声”的桥梁。