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疯狂16年,央视点名痛批!“吴亦凡们”的最大靠山,早该倒了

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文/ 金错刀频道


吴亦凡被刑拘,各种账号被封禁,作品也被下架了,但事还没完。

一些狂热粉丝不离不弃,跑到吴亦凡的ins账号下疯狂表白,支持爱豆。


为了帮吴亦凡,他们还打算去加拿大大使馆官网留言、去朝阳区法院门口下跪。

更有甚者,创建了“救援群”,扬言要实施“越狱计划”。


对此,新华网评论:种种谬论,折射出“饭圈”的诸多乱象。

对于畸形的饭圈,官方早就看不下去了。

今年6月,中央网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

8月2日,《新闻联播》专门拿出1分多钟的时间,介绍了专项行动的最新进展,还冲上了热搜。


饭圈,原本只是“粉丝圈子”的简称,如今几乎成了一个贬义词。

之所以沦落至此,既有“乌合之众”式的堕落,更因为有人推波助澜。

1

哪怕“去借去偷”,

也要砸钱让爱豆出圈

饭圈的疯狂,可以追溯到2005年的《超级女声》,那年也被称为“选秀元年”。

节目规定,谁的短信支持率高,谁就更可能出道。为了支持偶像,有的粉丝豪掷几十万买电话卡。


发展到今天,选秀的模式和规则都有了变化,但饭圈的心态不变:如果粉丝不努力的话,偶像怎么出圈?

为了提升和维护爱豆人气,他们在三件事上猛下功夫。

1. 饭圈的专业应援,让广告公司都自愧不如

2016年10月,TFBOYS的一名成员王源参演的电影《爵迹》上映,王源骑士站的两位管理层成员找到一家广告公司,做地毯式宣传。


后来,那家广告公司的市场总监对外表示:

原本以为粉丝都很“脑残”,但看完那两个90后女孩给的30页篇幅的策划方案,感觉应援粉丝比我们还专业。

这么大范围地应援,钱从哪来?通常都来自内部集资。

为达目的,饭圈很会PUA,比如走煽情路线:如果他出不了道,其实也不会怎么样,他只是会温柔地笑着,然后消失在没有光的地方。

有时也会直接“抢钱”。一次,某偶像艺人的后援会表示:因为没有达成集资目标,粉丝要在五项惩罚里任选一项,其中一项是向特定账户打款2.22元。


但这些钱,未必会用在偶像身上,还很可能进了别人的腰包。

2018年,为庆祝邓伦新戏杀青,粉丝众筹了9万元,结果只送了一堆烧饼和水果,邓伦还因此被称为“饼伦”。


粉丝的一片真心,在某些人眼里,只是发财的捷径。

2. 每天“打投”刷数据:起得比鸡早,睡得比狗晚

在互联网时代,线上数据与偶像人气直接挂钩——至少饭圈是这么认为的。

为偶像“打投”(打榜+投票),就成了饭圈每天的必修课。

2014年,鹿晗凭借一条评论多达1300万条的微博冲顶吉尼斯世界纪录,人还没回国,就先在国内火了一把。


这也拉开了全新的追星模式。后来的流量明星,都在微博拥有亮眼的数据。

最夸张的莫过于蔡徐坤,一首新歌MV被粉丝刷出了整整1亿的转发,相当于1/4的微博用户转发了。

今年,因为电视剧《山河令》爆火的艺人龚俊,还因为数据问题引发了粉丝内战。

新粉丝发现,掌控各大粉圈组织的老粉丝还在用传统的追星思维行事,对应援、做数据、榜单等方面表现得不是很上心,例如没有立即转发龚俊的商务微博。

这令笃信“流量至上”的新粉丝怒不可遏,他们集体换头像,发大字报,要求后援会重组,公开选举。


饭圈对数据如此痴迷,以至于一名粉丝在网上天真地提问:

“周杰伦微博超话排名都上不了,官宣代言什么,转发评论都没破万。他粉丝真这么多吗?”

很快他们就被“教做人”了。起早天黑给偶像刷数据,刷出来的都是泡沫。

3. 数据泡沫被戳穿,那就拿销量说话

比起线下应援、线上做数据,什么东西更能向外界证明偶像的人气呢?

偶像的作品销量,偶像代言的产品销量。

2017年8月,杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》上映,粉丝大规模“锁场”,以确保尽量多的放映场次,从而吸引自然观众。

但是,通常的“锁场”,粉丝至少会买下10%的影票,而一些杨洋粉丝抠门之极,一个场次只买一张,抢占了同时期大火的《战狼2》排片,气坏影院老板。


最终《三生三世》的票房5.3亿,算不上亮眼。

相比电影票房,冲音乐专辑销量就容易多了。蔡徐坤曾在QQ音乐上,2小时狂卖200万张专辑;肖战一首3元的单曲,24小时销售额突破7000万。

为了冲销量,许多粉丝会重复购买同一张专辑,甚至强迫他人:“只买一两张,你和路人有什么区别?”“别用学生党当挡箭牌,300块钱你都拿不出来吗?”


虽然有些奇葩,但是如果只是应援、做数据、冲销量,饭圈还不至于令外界太厌恶。

2

“美强惨”的爱豆,谁也不能说TA

应援、做数据、冲销量等,大多是圈子里的狂欢。

但是,饭圈不仅要证明偶像的人气,还想证明偶像的实力,维护本就没有的口碑。

这就让其他人感到困扰,甚至反感了。

潘长江曾在一期综艺节目里玩起了“看图猜名字”的游戏,看到蔡徐坤的照片,他说了吴亦凡、张艺兴,就是不知道蔡徐坤。


他的微博很快沦陷了,有粉丝认为潘长江是“黑子”:蔡徐坤这么有人气有实力,名字一直排在各大榜单前列,潘长江竟然不知道?

无独有偶,吴京在一次电视节目中,看到韩国男团EXO的照片,直言不认识,还反问主持人:“这是男的女的?”


EXO粉丝瞬间怒了,口口声声要吴京向EXO道歉。为此,大批粉丝攻陷了“吴京吧”,连“普京吧”也被殃及池鱼。

对于饭圈如此敏感的心理,《光明日报》曾撰文分析:

许多粉丝群体都热衷于将自家爱豆想象成“美强惨”。一方面,他颜值不凡,才华出众;但另一方面,如此优秀的爱豆又处在一个被资本和恶意包围的”无情世界”之中。

而粉丝们往往以追随受难者的殉道者自居;要帮助自己的爱豆在“无情世界”中突破重围。

换句话说,饭圈很容易认为“总有人想害我家爱豆”,必须挺身而出。

所以粉丝“控评”(操控评论)的行为,在各种社交和打分网站屡见不鲜。


最常见的就是在偶像相关的微博下,千篇一律地发表赞美偶像的无意义评论。有机构曾统计蔡徐坤的评论区,发现排名前三的高频词分别是“蔡徐坤”、“真的”和“啊啊啊”。

有如“线上牛皮鲜广告”的控评,淹没了其他讨论和观点,自然人见人烦。

去年11月,图书编辑“贝塔减”发现自己负责的新书《记忆记忆》,在豆瓣上多出了数百条与书毫不相干的短评,随后把炮火对准了王一博粉丝。


原来,王一博的剧集即将播出,而粉丝如果想提高其豆瓣分数,首先要避免被系统认为是水军,因此他们到处评价影音、图书,以提高自己的账号权重。

普通人辛苦做出的作品,就这么成为了粉丝“养号”的工具了。


除了社交和打分网站,饭圈甚至连电商平台都不放过。

如果当红偶像代言了某个产品,普通用户想去评论区看产品质量如何,很可能要失望了,因为粉丝会疯狂上传爱豆的精修图,满屏都是他家爱豆的盛世美颜。


但是控评的结果,基本是适得其反。

流量明星的电影评分和电影票房,很少有能上台面的,流量明星的大众口碑更是每况愈下,与“德不配位”划上了等号。

说到底,口碑是要靠做出来的,不是靠粉丝滤镜说出来的。

当然,粉丝控评也可以有有意思的一面。

最经典的莫过于PG One的粉丝,误以为批评PG One的紫光阁是家饭店,打算买热搜话题“紫光阁地沟油”往紫光阁身上泼脏水,惨遭全网嘲笑。


最近的一次笑话则发生在上个月,网上消息透露:杨紫琼宣布加盟美剧《猎魔人》。


杨紫的粉丝闻风而动,齐刷刷地评论:杨紫最棒了;杨紫yyds;又是为杨紫心动的一天。

如果不怎么较真,饭圈还是能给普通人带来不少欢乐的...

3

畸形的饭圈,这次真要凉了?

没有谁天生就是饭圈的一员。

归根结底,饭圈其实是娱乐圈资本的产物。

饭圈会发展到今天这地步,也和这些背后推手关系最大。

当粉丝陷入疯狂的攀比和“厮杀”当中,这些背后推手才更可能实现诱导消费,让流量和利益最大化。

今年4月,新华社发文批评了网易云、酷狗等音乐平台,指出它们以打榜、闯关等方式煽风点火,诱导粉丝重复购买同一个作品。


但是相比那些策划选秀节目的平台和企业,音乐平台的割韭菜手段,只是小巫见大巫。

今年,为了给《青春有你》第三季的选手投票,粉丝们需要购买与节目联名的品牌饮料,取得留在瓶盖内侧的二维码,导致大量牛奶处理不了,于是雇佣了几乎一整村的人去倒奶,连续倒了四五天。


2018年,开启中国网络选秀元年的《偶像练习生》,效果更是爆炸。得益于粉丝的投票热情,赞助节目的农夫山泉的某款产品,线上销售额翻了500倍;就连某P2P平台,也获得了159万新用户的下载和安装。


这些平台和企业一边制定规则,一边引导和纵容乱象,这份钱和人气赚得太难看了。

当偶像经济的影响力还在急速扩大,所有人都不能小瞧这些“饭圈乱象”。

业内人士估算,去年中国偶像市场规模预计超过了1000亿,明年可能达到1400亿。


然而撑起偶像市场规模的粉丝中,有不少都是无经济来源的学生群体。

智研咨询发布的粉丝调查显示,粉丝年龄越小,追偶像团体的人越多。超过25%的“00后”经常为偶像花钱,位列各年龄段粉丝第一;近15%的“00后”每月为追星花费5000元以上,仅次于经济收入稳定的“60后”。

例如今年有一名网友发帖求助:之前母亲给了一些钱让其放在微信里面攒钱用,但她为偶像花了三四千块钱,只剩下200多元。现在开春了,母亲找她拿2000元买点种子。


诱导学生群体,再加上上文提到的饭圈应援、冲销量、控评等过程中的混乱,以及对他人和网络环境的负面影响,所以打击“饭圈乱象”迫在眉睫。

《人民日报》严厉表示,“正告畸形‘饭圈文化’的那些背后推手们,早些迷途知返”,否则“不仅最终可能颗粒无收,可能还要赔得倾家荡产。”

如今,腾讯、抖音、微博、爱奇艺等平台都发布了公告,宣称要整治“饭圈乱象”。


“饭圈乱象”或许真快凉了。重拳之下,谁敢阳奉阴违?

结语:

前几天闯进奥运会男子百米决赛的中国飞人苏炳添,在赛后采访时说:“翔哥(刘翔)对我来说,不光是偶像,也是我的幸运之星。”

追星可以很正能量,混饭圈也不一定是什么坏事。

在危难之际,饭圈依靠强大的组织和动员能力,一次次实现了雪中送炭。

不论是在力挺香港警察的时候,还是在疫情初期和河南暴雨期间,组织购买、捐赠物资,饭圈的正能量和高效总是让人刮目相看。


整治“饭圈乱象”,不是要打击饭圈。

真正要打击的,应该是那些为了利益,乐此不疲地给年轻人洗脑,成心把粉丝带到沟里的娱乐圈资本家。

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