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万亿医美赛道,新氧持续优化战略提升品牌价值

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近年来,网红经济兴起、直播行业如火如荼,颜值经济成为新的经济风口。在这个看脸的时代,越来越多人注重自己的“面子工程”,消费者对美的追求催生了一系列“颜值经济”,有“互联网医美”之称的北京新氧科技有限公司无疑是其中的佼佼者。目前,新氧业务更是覆盖全国大部分城市,平台入驻了数千家消费医疗机构。


纵观新氧的模式,其是以互联网的模式切入,核心模式是做消费者和医美机构间的连接赋能。可以说,它贯穿的是上游企业、中游履约平台、下游消费者,依托互联网的模式对原有医美要素进行线上化、规范化。

在过去的几年时间里,耳熟能详的几个标志性动作有,如规范医美机构的“绿宝石医生榜单”,如以“新氧号”为主要形态的医美内容社区,再如新氧内部掌控质量的“风控委员会”。可以说,在新氧平台之上,医美的上下游边界和规范已然足够完备。

而如今,这种价值正在被新氧主动延伸至行业。如上文提到的与行业各方共建医美品质生态,再如新氧基于内容侧向外部的医美科普内容发散和传播。

如果说之前新氧更多的标签在平台与连接,那么如今新氧更可以看作是在重塑医美行业的底层符号,自建也共建边界。即在基本的连接、放大企业边界背后,它更意图打造的是医美行业的“清道夫”。以“新氧实验室”为例,在《迷死氧》、《大人测评》等诸多栏目中体现出来的恰是“评卷人”角色。依托自身的产业的积累,真正推动医美行业向品质时代迈步。

在这个医美的“底层符号”之上,消费者、医美机构、医生都正在获得最可靠和有公信力的医美服务和品质认证。

新氧要成为什么?如果说最开始它代表的是互联网医美模型,那么如今聚焦在它身上的已不仅仅是这个模型,更多的是关于医美行业,关于品质时代,关于长期价值。


作为医美行业中最早一批的互联网探索者,走过了8个年头的新氧,见识过美业的蛮荒和疯长,亲历了行业的变革和线上赛道的从小到大,也不断地参与了行业标准的打破重建,与医美市场一起成长至今,经营模式已经被充分验证。在未来的增长与竞争中,新氧的底牌不少。

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