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千亿规模的智能门锁市场,为何等不来一个领头羊?

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俗话说得好,只要有人的地方就有经济市场。对于智能门锁行业来说,中国有14亿人口,合计4亿户家庭,蕴含无限商机。

近几年来,智能门锁经历了爆发式增长后,产品热度开始下滑,行业洗牌进一步加剧。不少企业受技术、资金回流等原因,被行业大浪淘沙。

有公开资料显示,智能门锁相关企业大多聚集在南方沿海城市。行业鼎盛时期生产企业超过2000家,品牌数量不低于3000个。即便如此,这个行业也没有出现过领头羊品牌。

摆脱钥匙焦虑,居家生活更便捷

伴随着智能家居、智能安防的发展,智能门锁行业得以快速崛起,传统锁具厂商、安防巨头、家电厂商和互联网企业纷纷涉足。在这样的背景下,智能门锁成为智能家居领域中发展火爆的品类之一,不再是小小的那一部分。

作为家居产品中的一员,智能门锁为什么能够从智能家居阵营中脱颖而出?


答案是,它让用户摆脱了钥匙焦虑。由于普通门锁需要用户时刻带着钥匙,这给消费者带来了不小的心理压力,害怕自己忘带钥匙进不了家门。智能门锁的开锁方式多样,操作方便,用户即使不带钥匙也能打开门锁,为人们的生活带来了便利。

此外,智能门锁的出现提升了门锁产品的安全性能,IoT联动为消费者提供了数字化生活服务,让用户居家生活更便捷。比如消费者回家后打开智能门锁,家里的智能灯随即开启,智能空调、空气净化器、智能窗帘、智能电视和智能扫地机器人等智能家电同时打开,为用户带来智能便捷、无缝衔接的一体化智能家居互联场景体验。

高端智能门锁通过安全性、便利性和稳定的品质,逐渐赢得了用户信赖,产品销售日渐火爆。智能门锁的走俏,让不少品牌品尝到红利,但对于大多数消费者来说,他们对智能门锁的认知度并不高,自己也无法辨别和区分什么样的智能门锁更靠谱。

在我看来,年轻消费者追求便利与品质,愿意尝试新事物,且购买实力不差。从他们对智能产品接受程度高,上手速度快等特点推测,未来3年内智能门锁市场将迎来爆发期,产品普及率会得到明显提升。这也意味着,门锁的替换大潮,叠加正常的增量市场,将持续地拉动中国市场对智能门锁的需求。

不过,相较于日韩、欧美智能门锁在民用锁市场均超过50%的普及度,目前我国智能门锁民用普及度仍然较低,市场渗透率还不足10%。

智能门锁国内民用普及率不高,究竟是因为普遍购买力的原因,还是技术或没做好用户体验?

价格战,同质化等问题待解决

作为智能家居的入门级产品,智能门锁有望成为居家生活的刚需。但,技术不成熟、竞品多以及产品同质化等问题都在制约着智能门锁的发展。

在智能门锁阵营,既有名门、雅洁等传统锁具转型的老牌企业;也有鹿客、小米和华为等当前热度较高的互联网跨界品牌;更有海康威视、大华等安防阵营巨头。当然也少不了海尔、创维、长虹、飞利浦和美的等家电企业。

此外,专注智能门锁的品牌也不少,比如欧瑞博、凯迪仕、亚太天能和海贝斯等。在智能门锁热度最高的时期,还有不少手机品牌也混战其中,像三星、中兴等企业在智能门锁领域就玩得非常好,收获了不少用户。


市面上在售的智能门锁产品“迅速爆发”,数量庞杂——这足以说明,这个行业没啥特别的门槛。因此,接下来的故事必然是技术、服务方面难有区别;部分企业为争夺市场开启价格战,超低的价格让产品质量无法保障。

笔者曾与行业人士讨论智能门锁了解到,很多品牌都采用代工生产,而品牌商无法监管产品代工的过程,有的企业更是连最基本的检测设备都没有。部分智能门锁品牌更看重其营销效果,在售后安装等方面也没有做好建设,这样的发展模式长此以久肯定会影响到行业以及市场的健康发展。

如何避开这些障碍转型升级,成为品牌共同思考的问题。这也意味着未来的掘金之路,不会像以前那么“疯草”式的简单化。笔者认为,智能门锁市场作为新产业,必然经历从无序到有序的过程,现在可能就是那个关键转折点。

市场的千亿预期,行业领头羊何时诞生

智能门锁市场犹如一片还未开发的蓝色大海,吸引着各界都想来分一杯羹。智能门锁虽处于发展阶段,但行业内不少机构预测智能门锁市场高达千亿规模。

在笔者看来,智能门锁行业很有发展前景不仅仅是“每家每户都需要锁”这件事情,还包括了“可视化门锁趋势”、“AIoT趋势”、“主动安全叙事”等更多内涵。这些方面的进步,带来的是附加值、进而是价格的升级,和必要性的提升。因此,无论如何看好智能门锁这个新品类,都不为过。


但是,新兴行业总伴随成长性问题。例如规格不规范,技术无标准,夸大宣传等等。这些负面因素必然成为其产业长期健康发展需要“剔除的毒瘤”。

尤其是,从品牌格局角度看,智能门锁欠缺“领头羊”,整个行业处于无序状态。笔者觉得,随着智能门锁阵营的不断壮大,行业中必然将会出现一些真正的“专业选手”——在保障产品可靠性和稳定性的情况下,共同规范整个智能门锁行业标准,届时肯定会加速行业爆发。

特别是,高附加值智能门锁,随着家居智能化的演进,互联网,IoT等产业的高速发展,智能门锁产品的功能性和可用性提升,将有可能在技术和品牌端,构成新的门槛和壁垒——这将有利于龙头的出现,有利于行业正本清源。

5G时代,智能门锁行业将迎来发展新阶段

随着5G技术的商用,它让包括智能门锁在内的智能产业迎来发展新风口。

智能门锁作为智能家居“入口”,产品的应用价值巨大,它与各企业之间都存在着明显的交集,也为新技术的完善提供了很好的土壤。5G+AI场景下,智能门锁才拥有真正告别“只是锁”这样的简单定义,才能够承担起更多联动功能,成为智能家居生活的“桥梁”。


所以,笔者认为全屋智能化解决方案下,智能门锁在5G+AI技术加持下,爆发出新能量,是必然的事情。这也将是智能门锁产业,从初创,走向成熟的转折点。现在,5G网络在加速渗透,AI大潮滚滚而来,AIoT消费不断深化,智能门锁的最好时代已经来临。

写在最后

关于智能门锁行业,笔者也和不少行业人士进行过深入交流,大家觉得智能门锁市场的火爆,与智能家居的快速发展密不可分。智能门锁从单品到融入系统的智能联动是大势所趋,将激发产业活力。但也意味着需要企业在技术和产品研发创新上要投入更多成本,不过,这也会有利于拔高行业门槛,进一步扩大部分品牌的领先优势,从而推进行业洗牌,形成一个崭新的产业竞争局面。

总之,智能门锁的消费层级虽然丰富多样,只要企业找准位置,做好产品,都有机会做强做大谋得一席地;但是此前那种千家企业竞赛,数千品牌竞技的格局,不可持续。洗牌之下,优胜劣汰,行业企业需要“未雨绸缪”。

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