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魔幻的ChinaJoy 2021,魔幻的行业

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CJ期间的暴雨

图/电了个教,托马斯之颅

几乎人人都同意,刚刚结束的ChinaJoy是最魔幻的一届ChinaJoy。

先是台风。7月25日-7月26日的上海暴雨倾盆,无数人哀叹航班的变化。一位原本和我约了采访的老板,就因为担心台风取消了行程。

然后是疫情。在活动开始之前,主办方曾要求展商提供七日内的核酸。但由于上海的疫情扑朔迷离,后来要求被改为提供48小时内的本地核酸检测报告。于是那些曾经排队做过核酸的参展团队,要在上海齐刷刷地再捅一次鼻子……


更折腾的是,由于ChinaJoy展会一共持续4天,如果想全程参展,那只做一次核算恐怕不够。我听说甚至有一家公司为了贪图方便,对原有核酸证明的日期进行了简单的P图修改,最后团队被发现不对的主办方全部带走……

面对疫情,主办方应该也减少了票的数量。在我领取证件的时候,旁边有不少人都在抱怨买不到票,有志愿者告诉我,第一天他们只放出了2万多张。我不知道这个数字是否准确,但至少一位干了4年的Showgirl说,这是她所经历过的人最少的一届;还有Showgirl突然在群里寻找起了工作——因为她服务的展台提前撤展了。


舞台没有任何活动,显得空落落的

从业者也不例外。我朋友圈里很多人都在问有没有搞到票的门路,还有人因为进不了场馆黯然离去;一位外籍游戏公司高管本来想带孩子来感受一下氛围,结果采访的时候接了一个妻子的电话,然后满面愁容。看来面对核酸、国籍、年龄、门票等重重限制,这场亲子活动估计是很难成行了。


这样的场景多美好

再说说展会现场。和去年一样,今年CJ的to B展馆只包含整个W4,以及W5的一个角落,W3展馆显得空空荡荡。我问了几个朋友,大家都说行业发展到了这个阶段,业内已经形成了无数个小圈子,跑展会换名片的价值越来越小。再说如果真的要谈合作约采访,订个餐厅包间或者酒店套房都比购买展位便宜方便。


空荡荡的W3馆

而to C展馆的变化则耐人寻味。一方面,离入口最近的N1-N5馆to C展位不再是游戏公司的专利,而是多了魏牌汽车、魔爪饮料、上汽大众、交通银行信用卡等跨界品牌。除了证明游戏玩家的购买力,我猜这也和行业头部化的趋势有关——有能力买展位、做品牌的公司已经没那么多了。事实上,几天下来我也没有什么印象特别深的营销事件。


另一方面,在Showgirl纷纷带上口罩之后,那种一群女生一起走秀跳舞的场景也不再多见。在大部分展台,游戏赛事和新品试玩都成了最主要的活动内容。我挺喜欢这种状态,毕竟在一场游戏展会上面,模特和歌舞不应该成为主角。



在规定最严格的最后一天,同事告诉我,除了个别头部厂商的展台还在排队,大部分的展台都已经没有那么热闹。游戏公司叫苦连天,不少人都在表达对CJ规定的不满。


但说实话,我能理解主办方的无奈:万一真的出了事故,没有人担得起这个责任。在CJ期间,拳头在上海成立了研发中心,趣加互娱的中国总部也落户上海徐汇区,这都说明了地方对于游戏行业的重视和支持。如果没有疫情,谁都不愿意做这么多的限制。


经历了如此魔幻的一届CJ,有观点认为我们应该学习国外,把展会完全搬到线上。但或许对于玩家来说,那种去各大厂商逐一体验游戏,看到自己喜欢角色被Cosplay的感觉;那种领取或者购买一大堆周边,拎着大包小裹回家的感觉;那种笃定「我们都是游戏人」的感觉……这些感觉都无法被线上展会替代。


队伍的人少了,但依然是队伍

在这个行业,我们共同经历过很多魔幻的事情,今年的CJ也是其中一件。我不知道这段时间你感受到了怎样的委屈或快乐,但我猜一切仍将继续下去——明年的CJ,依旧会是你找到最多同类的那段日子。在这段日子我们总是会彼此提醒:游戏一直在,游戏人也一直在。

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