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茶颜悦色投资长沙网红果茶“果呀呀”,新式茶饮将迎投资并购潮?

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文 | AI财经社 张梦依

编辑 | 杨洁

日前,有消息称,长沙网红奶茶品牌茶颜悦色投资了长沙水果茶品牌果呀呀。果呀呀公司相关负责人向AI财经社确认了此事,但表示现阶段暂不接受媒体采访。

在前不久,头部新茶饮品牌喜茶曾被曝意图收购乐乐茶,而后其创始人却表示已“彻底、完全、坚决放弃”收购乐乐茶计划。随着新式茶饮竞争近年来日益激烈,或许该行业的新一波投资并购潮正在酝酿中。

长沙网红奶茶品牌联手

7月31日,茶颜悦色创始人吕良在朋友圈转发了一条“果呀呀”的信息,并配文称:“很开心我们茶颜投了果呀呀这抹0731长沙红,长红长红,果呀呀加油。”此外,吕良还向媒体表示,消费者都喜欢果呀呀的产品,自己也喜欢果呀呀的创始人和团队,这是茶颜目前唯一投资的品牌,且暂时只考虑投资这个品牌,称自己投资是因为“理念相符,单纯喜欢”。

作为回应,果呀呀创始人吴畏也在朋友圈转发了一条茶颜悦色的推文,并称自己对茶颜悦色的创始人十分欣赏,“对我而言,茶颜悦色不只是一杯奶茶,更是一道光,所以今年我们和茶颜牵手了,我和我的小伙伴都特别特别开心。”

据了解,果呀呀是一家售卖水果茶及甜点的奶茶品牌,主打当季水果茶产品,目前已在长沙、湘潭和岳阳等地开了50家店铺,其中有44家开在长沙。据果呀呀销售数据显示,在2019年果呀呀总共销售约500万杯,“芒果雪乐”是其招牌饮品之一。

在2020年末接受媒体采访时,果呀呀品牌创始人吴畏就曾提及茶颜悦色,并表示,长沙本土餐饮品牌是紧密连接的。此外,果呀呀在门店选址上也经常和茶颜悦色临近。和茶颜悦色一样,果呀呀也主打长沙情怀牌,并具有十分浓厚的“网红”色彩。在美团等平台上,不少消费者也常将其和茶颜悦色作为长沙“特产”相提并论。



新式茶饮或迎投资并购潮

近年来,新式茶饮市场发展迅猛,竞争也愈发激烈。

新式茶饮品牌“奈雪的茶”已经率先登陆资本市场,另一头部企业喜茶也于今年7月13日完成了5亿元的D轮融资,融资完成后估值达到了600亿元。从高端市场的喜茶、奈雪的茶到下沉市场的蜜雪冰城,头部企业已经形成竞争优势,未来新式茶饮行业将进一步向头部集中,品牌也会逐渐固化。

在这一背景下,奶茶企业纷纷走向收购兼并,以期进一步扩大市场份额和综合竞争力。今年5月30日,新式茶饮品牌“猴子的救兵”被河南省国企贵粮集团以3000万元收购;不久前,元气森林和喜茶被传出曾意欲将新式茶饮品牌乐乐茶收入麾下。

而此次茶颜悦色投资果呀呀,在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,“是想把规模和营收做大,进而提高企业利润。”他还表示,目前新中式茶饮已经进入了成熟期,迎来了新一波的资源整合节点,在这个节点上,横向以及纵向的投资、收并购等已经开始出现端倪。

拥挤的奶茶赛道马太效应愈发显著,小而美的茶颜悦色自然难以佛系,开始尝试走出长沙。去年12月1日,茶颜悦色首次走出长沙,开出武汉首家店铺,尝试进军中部省份;今年4月2日,茶颜悦色在深圳开设为期三个月的快闪店,再次收获深圳市民的狂热消费。



尽管如此,茶颜悦色在长沙以外的地区并不具备优势,其供应链管理能力、标准化和工业化程度也仍难和喜茶、奈雪等全国性品牌相提并论。目前茶颜悦色最好用的品牌仍是捆绑长沙城市名片、长沙旅游,此次和长沙网红品牌果呀呀联手,无疑它是想要将这一品牌调性继续发挥,强化对用户的黏性。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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