实体店再次整装待发,联想华为小米美的海信全面发力

实体店的价值和意义，对于不同企业来说，在不同时代虽然有所不同，但有一点不会改变：那就是实体店，是企业直接面对用户，直接交流沟通，以及进行产品体验的重要平台和窗口。

乔华||撰稿

目前已经开业200家，下半年将再开400家，最终将在今年于中国市场建立600家自营的实体门店，名为“来酷智生活”，主要从事联想自有品牌，以及第三方合作伙伴的智能消费电子产品等硬件体验和销售。

其实这几年来不只是联想对于消费电子产品，决定通过自营实体门店方式，直接面向用户销售。包括小米、华为等企业都已经在全国建立了数千家的智能生活体验店，销售的产品也多是自有品牌为主，还有第三方的生态合作伙伴。

同样在家电行业，海尔智家也在积极推动实体门店的建设。除了海尔智能的体验店，还专门推出了三翼鸟的体验店，都要推动自有品牌硬件为主导，第三方生态合作伙伴的产品销售。同时，三翼鸟不只是单一的智能产品销售门店，还是智能家居、家装于一体的体验门店。

目前在这些企业的实体门店计划中，大部分都是与第三方的经销商合作，打造的加盟自营门店。只有在北上广深等少数战略市场上，有企业采取直营店的模式。早在2019年联想零售业务的负责人曾披露：未来3年要在全国开店1000家，其中直营门店计划为50家，而其它商业合作伙伴的加盟店为950家。

在去年受到疫情影响之后，今年联想的实体门店计划突然加速，甚至出现一天在全国50家实体门店同时开业的局面。智家电获悉，联想的“来酷智生活”直营门店选址，主要集中一二三线城市的Shopping Mall，即城市的商业中心。这与苹果、华为、索尼、小米等消费电子企业的实体门店颇为相似，就是为了增加与用户沟通和交流的平台，同时展示品牌的调性，拉近与用户的距离。

其实就在去年底，海信集团启动了以“品质之家”体验店计划，要在全国建立50家多品牌、多品类的门店。随着，海信激光电视为了更好地推市场和用户的普及，也单独启动了海信激光电视体验店计划，要在全国开设30-50家左右。

可以看到，如今不只是联想、小米、华为、索尼等消费电子企业看到了实体店的价值，同时包括海尔、海信、美的等家电巨头，也在全力推动体验店、旗舰店为代表的实体店计划。其核心就在于，更好地满足用户需求。

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