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文 | 华商韬略 Pooh
曾几何时，“你美如花，我负责挣钱养家”成了许多家庭不变的规矩。
对于大多数中国男人来说，消费仍然是传统的利他模式。这些包括彩礼，医疗保健，住房，教育和礼物，其核心是礼物，而不是个人消费。对于其他人来说，不是为了他们自己，是中国目前男性消费的真实写照。
男人可能吝啬他们的花费，但是他们对家庭，朋友和社会是慷慨的。
中国男性买房的比例是55%，在一些传统观念比较浓厚的地区更是高达72%。很多在背后花大钱的男人，给人一种勤俭节约的假象，只是因为他们不在乎光鲜亮丽的外表。
比如相声演员于谦，宁可在北京郊区开动物园，一年维护费用高达几百万，也不给自己买件名牌大褂穿。还有刚刚出狱的徐翔，住在汤臣一品，巅峰时每天几十亿几十亿随意挥霍，就算肯花钱买名牌，也硬是把阿玛尼西服穿出了厨子的朴素感。
住上亿的房子，养动物可以花几百万，但给人的印象是“男人消费比狗少”，这是有钱人给别人一种奇怪的错觉。
中国烟草每年要交一万亿的税，我国军备开支大约1万亿元。而绝大多数的烟民都是男性，白酒领域也是另一个例证，尤其是茅台和五粮液的消费主力，也主要是男性。
男性一直是汽车、奢侈品、豪华酒店和高尔夫球场等高端消费品和服务的主要消费者。在新能源汽车方面，超过80% 的理想汽车车主是男性，63.6% 的蔚来车主是男性，60% 的特斯拉车主是男性。
在Steam平台上买一个游戏要一两百块，一个大学男生拥有几十个游戏也是正常的。在一些行业调查中，这种消费往往被忽视。男生只是买游戏，就已经支撑了国内很多互联网公司的收入。
与中国男人消费观念不同，欧洲等发达国家却奉行另一真理：男人，要是不对自己好一点，别人是看不起你的。向来以浪漫主义著称的法国男人，大部分都在租房住，却在化妆品、衣服鞋帽、奢侈品等个人消费在全球名列前茅，之所以觉得法国男人浪漫有情调，是因为他们都用于消费自己。
现在中国男性也开始学习法国男人，越来越舍得为自己花钱，据《男性消费洞察报告》显示，男性互联网用户规模大，消费能力强，在网购、直播购物、短视频种草的消费主力都是男性，甚至有近两亿男用户关注美妆博主。
这么看下来，你还觉得男性不败家，消费力不如狗吗？
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