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杨国强的3个相信​

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作 者:仲山

来 源:正和岛

8月2日,《财富》杂志公布了2021年世界500强榜单。

今年进入世界500强的中国企业数量已达143家,上榜数量连续3年领先美国,继续位居全球第一。

企业的强大与否,是一个国家经济的晴雨表。美国的强大在于有高通、英特尔、通用、IBM、可口可乐等一批世界级企业;日本的强大在于有三菱重工、东芝、松下、发那科等一大批世界级工业巨头;韩国也是一样,三星、现代,是韩国递给世界的几张名片。

随着中国国力强盛、经济繁荣,中国企业持续做大做强,这是必然逻辑。

《财富》世界500强榜单是衡量全球大型公司最著名、最权威的榜单。

今年这一亮眼的数据,也体现了中国经济的张力。1997年,中国大陆只有4家企业进入这个排行榜。2001年中国加入WTO,当年入榜企业数也仅有12家,以后逐年迅速增加。

2008年以来中国企业在排行榜中数量增长加速,从2019年开始,中国企业上榜数量已超过美国,上榜企业数量已连续3年位列榜单第一。

企业的崛起,折射出中国经济的进步。在民营企业里有很多优秀的代表,碧桂园就是其中之一。

今年,碧桂园以670.8亿美元的营收、50.75亿美元利润排名第139位。而在2017年,碧桂园首次上榜世界500强时还仅仅位列第467位,五年内排名上升328位次,这份“成绩单”展现着碧桂园持续提升的企业经营实力。

从昔日偏居广东一隅的乡镇企业,到如今的世界500强龙头房企,碧桂园由小到大、由弱变强,堪称中国波澜壮阔的城镇化进程中浓墨重彩的一笔。

取得如此的成绩,离不开其背后的掌舵人杨国强绸缪规划。在碧桂园快速成长背后,是杨国强的“三个相信”:

1. 坚信中国经济长期向好,持续深耕新型城镇化;
2. 相信长期主义路线;
3. 相信科技化是未来的大方向。


01、坚信中国经济长期向好

碧桂园董事长杨国强的创业经历十分励志,也堪称是中国改革开放的一个缩影。

杨国强是广东佛山人,上世纪60年代出生,家境十分贫寒,他穷到17岁之前都没穿过鞋,衣裤都是兄长穿旧的和亲戚穿旧寄来的。

为了生计,他在乡下耕田、放牛,后来学习了技术,开始去做建筑工人。

20多岁时,他走入一家建筑公司,从底层开始做起,靠着吃苦耐劳的毅力,慢慢做到总经理职位。

杨国强从来不掩饰自己是草根出身,经常自称“我是一个农民”。但正是这样一个人,缔造的碧桂园,连续多年入榜财富世界500强。

“天时、地利、人和”,个人的成功从来离不开时代的背景。杨国强选择的创业方向是房地产,这是一个大方向的判断。

世界上任何一个国家,经济进步发展之后,都会有一段城镇化进程,都会追求更美好的生活。中国人也一样,中国改革开放的历程就是一代人的艰苦奋斗史,当有经济条件时,自然会考虑住得好一点。

由于中国人口众多,与其他国家相比,中国的城镇化进程可谓“轰轰烈烈”。

自1978年以来,中国第一阶段城市化动力是农村经济体制改革,这期间的特点是“先进城后建城”,当时有2000万上山下乡的知青返城就业,高考的全面开放加速了农村学生进城,后来城市逐渐开放集贸市场,大量农民也进城暂住。

第二阶段的城市化动力是城镇化。

2000年10月,中共中央在关于“十五”规划的建议中提出:“随着农业生产力水平的提高和工业化进程的加快,中国推进城市化条件已渐成熟,要不失时机实施城镇化战略。”

这期间里诞生了很多乡镇企业,各种服装厂、代工厂、家电厂崛起,今天大名鼎鼎的海尔集团,当年就是个集体企业。

当年有一部电视剧叫《打工妹》,就是讲一些边远地区的女孩子,在改革开放浪潮下进城工作的故事。

美国人张彤禾在中国观察数年,写过一本书叫《打工女孩》。书的背面有一段对中国城市化迁徙和进程,非常精彩的描述:

新一代农民工出现的时候,大多数人都认为,迁徙是一条追求更好生活的路。他们比上一代更年轻,受过更好的教育,外出的动机也更多是因为对城市机会的追求,而不是受农村贫困所迫。
是自尊,而不是恐惧,让他们留在城市。走出家乡并留在外面——出去,就是为了改变你的命运。

一代人的城市化,是为了改变命运,追求更美好的生活。

从这个角度上讲,杨国强的碧桂园,可以说踩中了时代红利。

直到如今,中国的城镇化进程仍然没有结束,而是开启了一轮新型城镇化进程。

2021年全国政府工作报告指出:

“十四五”期间将深入推进以人为核心的新型城镇化战略,加快农业转移人口市民化,常住人口城镇化率提高到65%,发展壮大城市群和都市圈,推进以县城为重要载体的城镇化建设,实施城市更新行动,完善住房市场体系和住房保障体系,提升城镇化发展质量。

根据克而瑞的分析,新型城镇化仍是房地产行业最大的制度红利。未来5年常住人口城镇化率约有4个百分点的增长空间,大约5600万人将由农村迁移至城镇。

杨国强曾表示:“碧桂园坚持长期看好中国新型城镇化前景,对中国经济稳定增长、长期向好抱有坚定的信心。”

这种分析判断,是站在高维度,对宏观经济趋势的判断。也是对中国未来发展的坚信。

数据显示,目前碧桂园在全国31个省(包括自治区和直辖市)和289个地级市,累计为450万家庭、1000多万人服务,在此基础上,碧桂园给自己未来定下的目标是,“继续做城镇化征程的领跑者,为人民提供好房子,为社会进步和现代化做贡献,一百年一百年地做下去。”

02、相信“长期主义”路线

杨国强第二点最厉害的是坚信“长期主义”路线。

随着中国人口增长的放缓,消费升级趋势的来临,中国房地产行业进入到管理红利时代。

在2018年,杨国强凭借敏锐的直觉,为碧桂园定下了“行稳致远”的战略统筹方案,开启了高质量发展时代。

所谓高质量发展,就是要坚持业主的口碑至上,坚持长期主义。比如说,碧桂园坚持打造优质产品。2021年年初,碧桂园更是对450万户业主的诉求进行跟踪调研,推出“星、府、云、天”四大产品系列。这是其顺应市场变化、洞察居住诉求后的一次产品亮相。

这种“长期主义”是基于对中国发展的主线判断,“房住不炒”是主基调,新型城镇化会持续推进,中国的房地产市场会越来越健康。

高瓴集团张磊对“长期主义”有着一段十分精彩的论述:

于企业和企业家而言,长期主义是一种格局,帮助企业拒绝禁锢的零和游戏,在不断创新、不断创造价值的历程中,重塑企业的动态护城河。企业家精神在时间维度上的沉淀,不是大浪淘沙的沉锚,而是随风起航的扬帆。

所以,2021年,碧桂园继续狠抓“一率五力”,即指在合法合规、保证安全质量的前提下,做好高效率、产品力、营销力、服务力、科技力和成本力。

也正是因为杨国强的“长期主义”路线,2016年至2020年,碧桂园营收从1530.9亿元增长至4629亿元,涨幅达202.4%。

碧桂园自2017年首次登上《财富》世界500强榜单之后,5年时间排名就上升328位次,历年榜单也显示,2019年碧桂园是榜单中上升最快的企业,2020年是全球上榜房企首位,2021年排名再创新高,可见其成长性。


数据来源:《财富》世界500强榜单

也正如张磊所说:“无论是个人、企业还是社会,只要在长期的维度上,把事情看清楚想透彻,把价值创造出来,就能走在一条康庄大道上。”

03、相信科技化是未来的大方向

很多人认为房地产行业是一个劳动密集型企业,不需要什么高科技。杨国强不这么认为,他一直致力于把碧桂园打造成一个高科技企业。

这可能与杨国强的经历有关,当年杨家很穷,实在没钱念书,老师找到家里,杨家也没办法,后来还是国家免了7元学费并给了2元助学金,杨国强才得以回到学堂,完成了高中学业。

由于时代的局限,杨国强没有继续接受高等教育。但对知识和技术的信仰,在杨国强的心里打上了深深的烙印,他深信“知识是战胜贫穷的最好利器,拥有知识方可改写一个人乃至国家的命运”。

创业之后的杨国强,十分重视科技和技术在企业中的应用。碧桂园在2018年成立了一家叫博智林的机器人公司。

这是杨国强对于大形势的又一次准确判断,一是中国人口红利的减少,使得人力密集型企业不得不提早转型;二是科技化是国家未来战略级趋势。

碧桂园的机器人业务在人工智能、物联网等新基建领域有着深度融合,建筑业在智能化指引下,已经出现了颠覆性创新的技术。

最直接的就是生产作业方式的变革——从依赖人工,到大量应用机器人代替“危繁脏重”的人工作业。

根据市场研究与咨询机构Tractica的最新报告,世界范围内越来越多的建筑公司正在整合机器人,以解决劳动力短缺问题,并从大幅优化的生产速度、效率、安全和利润中获益。

碧桂园的博智林已经率先走出了一步。目前公司在研建筑机器人46款,其中绝大多数机器人通用于现浇混凝土工艺与装配式建筑施工,已形成混凝土施工、混凝土修整、砌砖抹灰、内墙装饰等12个建筑机器人产品线。

数据显示,截至2021年7月,博智林已有18款建筑机器人投入商业化应用,服务覆盖14个省份近70个项目,累计应用施工超百万平方米。

这里要强调一点,科技能力是一个企业非常内核的竞争力。世界500强上榜企业中,中国企业的盈利能力不如美国,一个最重要的原因就是科技能力不足。中国更多企业是资源密集型,而不是科技领先型。

我们也意识到这个问题,所以,“十四五”规划提出,要以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求,促进国内国际双循环。同时还提及,要强化企业创新主体地位,促进各类创新要素向企业集聚,形成以企业为主体、市场为导向、产学研用深度融合的技术创新体系。

我们常讲提高国家的科技竞争力,企业作为国家的一个个分子,其实就是提高企业的科技竞争力。

实际上,未来科技竞争是大国博弈的一个关键要点。

所以说,在同行业企业家中,杨国强是有“先见之明”的。

当前,博智林的建筑机器人,已经在伺服、传感器等5大核心系统上实现自主研发,其中导航、视觉等技术填补了建筑机器人领域的空白。另外还在建筑大数据治理、智慧工地监管等细分领域实现了从0到1的突破。

而碧桂园本身,紧跟国家政策方向,形成了全产业链布局:

在地产开发方面,通过博智林机器人进行智慧施工,打造智能建造体系;
在餐饮零售方面,依托地产的业主资源,通过现代农业生产农产品,为中央厨房提供原材料,由机器人餐厅销售;
碧桂园还垂直整合了规划设计、材料供应、建造、园林、装修、营销、物业、酒店、学校、商业、医疗等各个环节……

这种全产业链的布局优势进一步强化,成为企业不可复制的核心竞争力。

04、这个世界上只有一条护城河

“这个世界上只有一条护城河,就是你能不能不断地疯狂地创造长期价值。”从这个角度上讲,杨国强可谓是价值创造和长期主义的典范。

杨国强有“三个相信”,这“三个相信”归根结底,还是站在更高维度看待中国的发展。

这“三个相信”是对趋势的判断,是对未来的信心。站位越高,看得越远,企业才能走得更长久。

从这一点上,杨国强的“三个相信”,值得中国企业家们思考。

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