果呀呀获茶颜悦色投资；花西子推七夕礼盒；OLAY对话辣目洋子

水果茶饮品牌「果呀呀」获茶颜悦色投资

7 月 31 日，据 20社报道，茶颜悦色的创始人发布朋友圈表示，茶颜悦色投资了长沙本地茶饮品牌果呀呀。

「果呀呀」是 2013 年在长沙成立的果茶茶饮品牌，坚持使用鲜切水果为原材料。目前果呀呀已经在湖南长沙、湘潭、衡阳和岳阳开店，一共 50 家，其中在长沙的门店目前有 44 家门店。品牌坚持直营模式，门店基本选址于茶颜悦色附近。品牌表示，2020 年国庆期间，果呀呀在国金街店单日最高销售达 1700 多杯。

「果呀呀」是 2013 年在长沙成立的果茶茶饮品牌，坚持使用鲜切水果为原材料。目前果呀呀已经在湖南长沙、湘潭、衡阳和岳阳开店，一共 50 家，其中在长沙的门店目前有 44 家门店。品牌坚持直营模式，门店基本选址于茶颜悦色附近。品牌表示，2020 年国庆期间，果呀呀在国金街店单日最高销售达 1700 多杯。

茶里 x 三得利上线联名礼盒，锚定年轻茶饮市场

近期，袋泡茶新锐品牌「CHALI茶里」与日本知名茶品牌「三得利」达成战略合作，并推出联名夏日限定「特调冰果黑乌龙茶礼盒」，同步邀请茶领域知名人士、旅游博主等在武夷山开展乌龙茶品鉴之旅。

在业内人士看来，茶里是看中了三得利在茶饮品领域的技术。ChaLi茶里创始人谭琼也表示，三得利的乌龙茶饮品保存了原有的香气和回甘，这是双方共同的品质追求。

茶里定位“高端袋泡茶”，需要工业化和标准化的赋能。三得利布局推出乌龙茶饮品已有40年历史，工业化制茶实力不容小觑。不过，业内人士认为，袋泡茶本就一个“误会”造成的，自带便利性和工业化属性，消费者认知是大众化的低端入门茶，难有高端属性，消费者很难为“高端”买单。

新锐茶品牌「⼀念草木中 Kṣaṇa Cha 」推出首款产品

7月29日，新锐茶品牌「⼀念草⽊中 Kṣaṇa Cha 」推出首款产品——“神游八极”限量茶礼盒。⼀念草⽊中于2021年在北京成立，目前其DTC私域是以「⼀念寻茶」微信服务号为主阵地，为⽤⼾提供贴⾝服务和丰富的品茶、玩茶和学茶内容。

植物饮料品牌「夏天的风」推出第一款产品「低糖椰汁」

7月26日，植物饮料品牌「夏天的风」第一款产品"低糖椰汁"正式发布，该产品为国内唯一一款将NFC椰子水排在配料表第一位的椰汁。

夏天的风成立于2021年4月，母公司北京夏日椰王电子商务公司为元气森林全资控股公司。据了解， 夏天的风 低糖椰汁原料选用天然代糖增加甜味，每百毫升热量仅43千卡，适合早餐、健身、加班、零食等饮用场景。采用 330ml包装， 以粉色为主色调，搭配白色椰汁，青春动感、方便携带。目前品牌在天猫、京东、抖店等线上渠道均有销售。

美妆护肤品牌PMPM上线七夕香水礼盒

7月27日，个护美妆品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列。此次推出的两款香水包括晨雾森林和落日海岸两款香型，选用木质瓶盖和分层设计，让用户感受香水新体验。

彩妆品牌「花西子」推出七夕礼盒

7月24日，国产彩妆品牌「花西子」推出七夕定制礼盒“天作之盒”，此次七夕定制礼盒包括气垫、蜜粉饼、眉笔、口红、眼线笔等产品。2020年，花西子也借七夕之势，推出限定新品——“同心锁口红”及 “齐眉同心妆匣” 限定礼盒。花西子2017年创立于杭州，是一个以「东方彩妆，以花养妆」为核心理念的国货彩妆品牌，代表东方文化和审美，开创了东方彩妆的全新品类。

中国香氛美容品牌孵化器 Next Beauty China 获奇华顿投资

近日，瑞士香料、香水生产商 Givaudan （奇华顿）宣布参与投资中国香氛美容品牌孵化器 Next Beauty China 的 A 轮融资，投资金额暂未披露。此次投资意味着 Givaudan 将与 Next Beauty China 共同支持新兴香水和美容品牌，同时为这些品牌提供在中国市场具有创新性和独特性的解决方案。

Givaudan 作为全球香氛和美容行业的巨头，在香氛行业拥有 250 年的历史。Givaudan 香氛与美容首席执行官 Maurizio Volpi 表示，通过成为 Next Beauty China 的股东，Givaudan 能在快速发展的中国香氛与美容市场找到更多切入点，这也是集团 2025 发展战略目标之一。

个护小家电品牌「素士SOOCAS」宣布利路修为品牌理容大使

7 月 31 日，个护小家电品牌「素士SOOCAS」宣布利路修为品牌理容大使，并发布《理想型的修养指南》主题短片，结合利路修「自由者」和「追求多元」的气质推出 #一站打造你的理想型# 和 #大修边幅的爱# 等话题。利路修在短片中化身为禁欲系、精致感和雅痞范男友，诠释「素士大理石剃须刀」、「素士口袋剃须刀」和「素士雅痞理容剃须刀」等产品，突出素士理容产品不止是剃须刀，还具有洁面、修鬓和修鼻毛等其他功能。素士成立于 2015 年，是个护小家电品牌，为用户提供先进智能的个人健康护理产品与服务。主打产品有电动牙刷、冲牙器、电吹风、剃须刀等。

OLAY对话辣目洋子，畅聊女性容貌焦虑

「眼睛大点，会不会更自信？」「垫个鼻子会更有气质吧？」「瓜子脸会不会更讨人喜欢呢？」根据调查，每十位受访女生约有六位质疑自己的外貌。

OLAY就此展开新一轮的营销活动，携手辣目洋子，一起聊聊女性容貌焦虑这件事。通过这次合作试图告诉容貌焦虑的女孩：对于美，我们有太多选择，而我们缺的，是不选择的勇气，不选择讨好标准，不选择活在别人的眼里。以此带出OLAY的新女性价值观「无惧人言 我就是美」。

OLAY从女性肌肤到内心的蜕变和成长，每一次发声都保持着品牌形象传递的连续性、统一性。毕竟品牌形象是个长期积累的过程，消费者对OLAY从认识到认知最终认可，反过来看也是在不断沉淀着OLAY的品牌力。

编辑 | 阳子

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