搜狐新闻雪山行：一场持续五天的户外直播综艺

从7月19号到7月23号，连续5天的时间里，搜狐视频用“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式，还原了搜狐登山团和明星嘉宾登顶岗什卡雪山的过程。以此次登山活动为样本，从内容到技术到变现模式，搜狐直播的模式样态已经逐渐完整起来。

作者｜刘浩川

“上搜狐，知天下”是搜狐延用多年，深入人心的广告语。7月19日的“搜狐新闻雪山行”媒体见面会上，张朝阳给出了这句Slogan在直播时代的延伸：“看搜狐直播，知天下大事”。

对于搜狐的直播思路，张朝阳具体解释到，“搜狐是把直播当成媒体来做的，所以说，搜狐的直播更多的是告知和传播资讯的一个延伸。”

“搜狐新闻雪山行”，是“搜狐直播”的一个样板活动。从7月19号到7月23号，连续5天的时间里，搜狐视频用“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式，还原了张朝阳和印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤以及雪山行特邀体验官任重等明星共同登顶岗什卡雪山的过程。通过直播，用户和登山队员们一起“云”游雪山。

除了向用户输出更高的信息密度之外，“搜狐新闻雪山行”也在传递着“搜狐直播”更多新的可能性。

搜狐和中国移动全球通的深度合作，让本次直播实现了5G高速传输。以5G等全新技术为基础设施，未来面向手机端的直播可以建立起更专业更低成本的后台制作流程。变现模式方面，全场景记录式的直播包含众多话题与叙事线索，有着巨大的内容种草和品牌营销潜力。

从内容到技术到变现模式，搜狐直播的模式样态已经逐渐完整起来。

01｜更高信息密度

“把直播当成媒体来做，把活动当内容来做”这是张朝阳自己给出的本次搜狐新闻雪山行的内容逻辑。

“直播”这一传播方法，其内涵在移动互联网时代发生了翻天覆地的变化。曾经，专业媒体机构是唯一有能力实现直播的主体，大型活动或事件是直播发生的场所。而伴随直播时代的到来，一个人一台手机便能开直播，单场直播所携带的信息价值迅速降低，主播的直播间似乎才是与直播紧密联系的场域。

当“直播”已渐渐成为“秀场”、“打PK”等行为的同义词时，传统媒体的直播在提供信息增量，输出高价值内容上仍有其无可比拟的作用。搜狐视频希望用直播模式在当下视听内容市场里找到自己差异化发展的道路。

本次搜狐新闻雪山行活动的直播，实现了24小时全场景记录，多机位多直播模式并行，记录下了嘉宾登山过程中的丰富细节与故事。这是更接近大型媒体报道重大活动的直播方式。

5天的时间里，搜狐用60余场直播记录下了登山活动的全过程。从19号晚由黄春贵等登山专家为嘉宾们进行器械讲解和登山培训，到20日嘉宾开始向大本营进发，再到22日嘉宾到达岗什卡峰C1营地，再到23日张朝阳和搜狐登山队最终登顶，登山前前后后的完整过程都是用户可以观看互动的内容。

同时，搜狐新闻联合搜狐视频，通过直播和无人机航拍等技术，打造了“主直播+原生态直播+慢直播”模式，向用户提供了多视角的内容选择。主直播间关注攀登过程，配合小窗解说向观众呈现原生的“现场直播”的体验。原生态直播则由明星队员出镜，以个人视角展示攀登路上的见闻与岗什卡的自然美景。慢直播则全天候记录岗什卡雪山的自然风光。

与传统电视直播相比，搜狐多视角直播的模式在记录活动全过程的同时，向观众输出了更多的细节内容，进一步提升了直播的信息密度。每位嘉宾在原生态直播下都享有自己的个人专属镜头，为用户带去了多样化的内容体验。

在活动刚开启的19日，印小天在直播里带领观众一起游览了雪山下的油菜花田，并当场晒出了自己在油菜花田中的自拍。黄思源等专业登山者则在直播期间现场教学了高原运动技巧。女星周韦彤则在自己的直播间里向观众分享了她登山期间的护肤心得。

搜狐视频连续五天对雪山环境、攀登过程、明星生活的直播过程中，穿插着开箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀、登山知识科普等丰富内容。登顶时，主直播间内观众实时热度一度突破两千八百万。搜狐用足够有信息密度的内容，支撑起了观众的高关注度。

02｜全新基础设施

全场景、多角度的直播，背后有一个庞大的拍摄团队和复杂的拍摄制作流程。深入岗什卡雪山进行直播，更是令难度几何级增长。

爬雪山，对于搜狐而言是一项熟悉的活动，也有着特殊的意义。搜狐登山队曾多次登顶四姑娘山三峰、四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪宝顶、启孜峰、岗什卡雪峰等著名雪山。

每一次登山，除了登上峰顶，更大的难点在于如何向外界传播登山内容。2002年第一次攀登四姑娘山时同事特地骑着马到日隆镇一个小破酒店的大堂，连一根电话线到北京搜狐的服务器，才能把内容传上来报道。

2008年登玉珠峰时，张朝阳在发布会上回忆到，“当时拍个视频都很困难，要传递信息，得通过卫星信号。”张朝阳说。

此前的技术条件下，24小时多角度的实时直播是不可能的事情。让本次直播成为现实的，是与搜狐深度合作的中国移动全球通提供的5G信号覆盖以及全方位制作支持。

日前，中国移动官方宣布了岗什卡雪峰峰顶覆盖5G信号的新闻。青海移动在岗什卡雪峰海拔4800米的C1营地建设完成并顺利开通5G基站，实现对海拔5000多米峰顶的信号覆盖。这是本次雪山行活动得以实现5G直播的直接原因。

经实测，在海拔4200米处的大本营，5G速率下行峰值突破720Mbps，上行峰值高达139Mbps。5G速率下，直播信号可以实现实时传输。靠电话线、卫星通信传递登山动态的日子一去不复返。

除了基础的通信条件保障，多机位、多角度的直播内容还需要一个专业完整的制作环境。搜狐与中国移动全球通在本次活动中共同建成了一个直播中枢。

直播中枢配备有可容纳近50人同时工作的导播间。多机位拍摄下“主直播”“慢直播”“原生态直播”等内容可以在这里统一制作并对外传输。为满足解说、访谈等直播内容的需求，导播间旁还建设了占地176平方米的“中国移动全球通5G星空直播间”。从前期拍摄到后期制作，本次直播的每个环节都趋向于卫视级制作的水准。

一直以来，我们视听的界限，都以信号传输的界限为前提。伴随中国移动5G基础设施建设的推进，这样全场景、立体式的直播还将覆盖到更宽广的角落。

03｜体验营销矩阵

直播如何变现？长久以来这个问题似乎只有“礼物”或“带货”两个答案。这样的变现模式根植于直播快速互动的特点。主播与观众高强度互动为观众制造了一个又一个的“情绪爆点”，进而产生瞬时的消费欲望。

以搜狐新闻雪山行为代表的搜狐直播活动却侧重于向观众输出更加高密度同时高价值的信息。用户通过直播深入登山过程中，获得了类似户外真人秀的节目体验。以这样高沉浸感、高体验感的内容为基础，搜狐也在直播变现上尝试了全新的道路：体验式营销。

长期以来，品牌在视频内容里的露出方式，一直以冠名、植入、口播等方式进行。品牌的宣传与内容的推进是割裂开的。消费者对品牌信息产生了天然的忽视乃至抵触。而本次搜狐新闻雪山行，为广告主塑造了一个以真实体验为基础的产品展示和品牌形象塑造环境。品牌的展示有机结合在内容推进里。

一场登山活动，本身就需要诸多专业产品和设备的支持，这成为了天然的品牌露出的土壤。本次直播的顺利落地，便有赖于中国移动全球通的5G通讯保障。直播的每时每刻都在无形地为5G服务做宣传。知名户外品牌The North Face则提供了全套服饰和登山装备支持，明星队员们成为了最佳“模特”。南孚电池则成为本次登山活动的“重要物资”，为全队提供了登山所需的用电装备。

同时，通过直播，嘉宾对于产品的实时测评也可以直接传输给观众。用户可以通过直播及时的进行种草，并了解到真实的产品体验和品牌故事。

在去往岗什卡雪峰之前，演员任重在大兴机场开设了个人直播。作为中国移动全球通用户的他享受了包括专属候机通道、专属休息区在内等一系列用户尊享候机服务。这样的体验既构成了一期典型的“体验头等舱”式的Vlog内容，满足观众好奇心；同时也高效介绍了中国移动全球通用户可以享受到的优质服务。

张朝阳则和青海移动高层在大本营室内场景中，进行了中国移动全球通大讲堂直播，分享登雪山的故事和体验，以及青海移动工作人员在高海拔环境下工作的故事。青海移动工作人员用煤气罐烧水，以干粮果腹，忍受着高原反应完成基站设备架设调试的工作故事通过直播被分享给了数千万观众。

“看搜狐直播，知天下大事”。搜狐不仅为观众打造了一个信息高效传输的直播窗口，也为品牌创造了一个可以有效实现内容营销的阵地。