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吸引年轻人和女性烟民的悦刻电子烟,是否就此高枕无忧

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睿财经讯(文/周鑫)近两年,电子烟走入大众视野,显眼的海报、炫酷的广告、“免费试吸”的标志引人跃跃欲试;刚开始的时候,彩票站、咖啡馆甚至健身房、便利店都在显眼处搭售;网络上,电子烟销售俨然自成一隐秘世界……购买越来越方便,甚至个别品牌不问顾客身份和年龄,就对青少年大亮绿灯。

2018年下半年,众多投资方开始布局电子烟赛道。以RELX悦刻宣布完成首轮3800万人民币融资为标志,电子烟产业进入了大规模爆发的阶段,越来越多的创业者选择电子烟行业,也有越来越多的消费者成为电子烟的忠实拥趸。

随着电子烟逐渐成为创业风口,所带来的危害也逐渐被人们所重视,2020年的“世界无烟日”就首次将“电子烟”纳入主题。意在重申世界卫生组织对电子烟“减害”“戒烟”等特征的否定态度,并重申其劝阻使用任何形式的烟草的立场。事实上,电子烟在青少年中的流行已引起全球政府和监管者的注意,防止未成年人接触新型烟草是各国政府的共识,严格管控新型烟草制品已逐渐成为主流,只可惜收效甚微,电子烟在青少年中反而愈演愈烈,隐隐成为青少年的最爱。

电商平台禁售电子烟,造成悦刻线下店面剧增

据统计,目前全国电子烟有 1000 多个品牌,2.3 万家专卖店,零售店更多。零售店数目惊人的原因,或许是因为2019年10月底,国家市场监管局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的公告》,禁止电子烟在网上销售和进行广告宣传。

此外,监管部门还明确指出“电子烟在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强,部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患”,因此强调“各类市场主体不得向未成年人销售电子烟”。随后,国内所有电商平台都开始禁售电子烟,以悦刻为代表的电子烟企业都开始向线下迁徙。

这一政策最显著的特点就是在其销售渠道上,禁令之前悦刻整体线上渠道的销售收入占比为31.1%,线下渠道占比提高到68.7%。线上禁售政策出台后,悦刻线上归零,线下渠道的销售占比提升至98.2%。不断增加的店铺,增加了悦刻的成本,不得不让管理者正视高利润背后的隐忧。

电子烟低龄化趋势明显,国家逐步重视电子烟的危害

对于电子烟行业雪上加霜的是,电子烟低龄化的趋势,使国家越来越重视电子烟的危害。在无孔不入的营销宣传下,许多青少年吸食过电子烟。许多青少年是从一开始吸电子烟到正式吸传统卷烟,有调查结果显示,青少年使用电子烟后成为卷烟使用者的风险是从不使用电子烟者的2.21倍。

同时,科学已经证明,电子烟中的尼古丁会影响青少年的大脑发育,青春期使用会对青少年的注意力、学习、情绪波动和冲动控制产生影响。由此可见,电子烟对健康的危害性很大,特别是对还在发育的未成年人来讲,吸电子烟会造成不可逆的伤害。

目前,市场上在售的各类电子烟产品质量参差不齐,更有部分商家罔顾法律和社会道德,竟然打着“健康”、“潮流”、“好玩”的旗号推销产品,想尽办法诱惑未成年人吸食。

在资本和商家精心打造下,电子烟正在被重塑为一种生活文化吸引着更多的年轻人,北京朝阳医院呼吸与危重症医学科孙兵早前接受《医师报》采访时曾表示,不管是电子烟,还是卷烟,对健康而言皆有害无益,都应尽量戒除。中日医院烟草病学与戒烟中心主任肖丹也曾强调,“目前的研究显示,所有形式的烟草使用都是有害的,只有完全戒烟才能免受烟草烟雾带来的危害。”

今年6月1日新修订的未成年人保护法首次将电子烟纳入“未成年人禁烟”的相关规定中,这是国家从立法的角度增强对未成年人的保护,也是国家给电子烟行业敲响的警钟。

烟草税漏洞不长久,电子烟前途未明

电子烟的高利润来自于它奇怪而模糊的身份。尽管有着接近烟草的效果, 但在中国,电子烟的的法律属性并没有明文规定,因此电子烟相比烟草在税费上占了大便宜。国家烟草专卖局烟草经济研究所《2018年中国控烟履约进展报告》显示,目前我国卷烟综合税率为 66.6%。但电子烟按普通消费品征税,只需缴纳 16%的企业增值税即可,担负的税负责任远低于传统烟草。如今国内电子烟的销售数量在逐年增加,但电子烟的监管尚处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”“三无”状态。但这种状态一定不会长久,国家主管部门一定会尽早出台新型烟草制品相对应的法规与销售政策,来推进新型烟草制品的产业链布局和良好的销售环境。

电子烟的头上,始终悬着达摩克里斯之剑——政策风险。2019年3·15晚会对电子烟点名,以及同年11月1日网售禁令的出台,电子烟行业立刻遭受重创,全国性的电子烟活跃品牌锐减90%以上。虽然2020年靠着线下,电子烟又东山再起,尤其悦刻,计划准备在未来3年累计投入6亿元,开拓10000家专卖店。但监管的加强是大势所趋。虽然中国在内的很多其他地方,对于将电子烟视作哪一类产品,还没有准确的定论。但电子烟作为成瘾性消费品,合法监管及征税势在必行,很可能在电子烟生产成本上加税至 50%以上。

未来几年电子烟市场很可能会进行严厉整顿,加强执法监督,严禁线上违法宣传、销售电子烟,对违规向未成年人售卖电子烟行为依法予以重罚。电子烟抓的烟草税漏洞不可能长久,未来局势不明,像悦刻电子烟这样的企业是否会被国家机器整改,就见仁见智了。

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