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6月中小学教育APP榜:“腾讯企鹅辅导”出局百万量级

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在线中小学教育赛道活跃人数持续上涨, 仅“升学e网通”一家百万级应用登上涨幅榜。

撰文 | 兰晓悦

作为严整顿以来的第一个暑期,各教育公司在今年低调许多,相比去年硝烟弥漫的暑期大战,今年各教育机构的广告宣传却变得沉寂。暑期之前各公司借“618”的契机,纷纷乘上了“电商+直播”的东风,据数据显示,天猫618预售首日,有56%的网课在直播间售出。可见强监管趋势下,在线教育体量依旧庞大,而坐拥在线教育金字塔顶尖的在线中小学教育,6月表现又是如何?

根据易观千帆数据显示,2021年6月末中小学教育APP共132家,活跃用户22527万,占教育全网用户比例42%。与2021年5月相比,用户规模数增加811万,上涨幅度较小,环比增幅为3.74%。5月末的启动次数达52.24亿次,使用时长为4.68亿小时。2021年6月末的在线中小学教育赛道的启动次数和使用时长较5月末均呈现出不同程度的上涨。下图是2020年4月末至2021年6月末,中小学教育APP的用户指标变化趋势:


从上图可以看出,中小学教育赛道的活跃人数在2020年第二季度出现连续下跌,从后半年开始就逐步进入了发展的平稳期,至今都处在波动较为平稳的阶段,但启动次数和使用时长较去年出现明显下跌。2021年6月末活跃用户22527万,使用时长和启动次数较2021年5月末均有小幅回升,使用时长环比上涨2.38%后达4.68亿小时,启动次数环比上升30.75%后达52.24亿次。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

“腾讯企鹅辅导”出局百万量级,“清北网校”入围用户规模TOP 50

蓝鲸教育智库把132家中小学教育APP,按照用户规模,分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:


所有活跃的中小学教育APP中,用户规模过亿的APP有且仅有一家——“作业帮”,数量占比0.76%。该应用在2021年6月末用户规模高达1.41亿,领域渗透率高达62.72%,遥遥领先于该赛道其他APP。

千万级用户规模APP共4家,非常稳定,数量占比3.03%,分别是:“小猿搜题”“一起作业”“快对作业”“小猿口算”,较2021年5月末相比,数量和维持在内的APP没有发生改变。

6月百万级用户规模APP有24家,数量占比18.18%,与5月相比数量减少一家。该级别包括:“学而思网校”“作业精灵”“作业帮口算”“作业帮直播课”“好分数”“猿辅导”“一起学”“纳米盒”“升学e网通”“学而思培优”“洋葱学院-原洋葱数学”“大力爱辅导”“小盒学生”“爱作业”“家长管理”“小盒课堂”“高途课堂”“阿凡题搜题”“乐教乐学”“学乐云教学”“有道精品课”“猿题库”“斑马”“互助文档”。

相比2021年5月,出局百万量级的APP是——“腾讯企鹅辅导”,该应用于5月环比上涨8.14%后用户规模冲破百万大关,但仅在该量级维持了一个月,6月用户规模环比降幅为16.84%,月活跃人数跌至87.83万。

用户规模处于十万级的应用有44家,数量占比33.33%,十万级以下的APP数量最多,有59家,数量占比44.7%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和是指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。


亿级规模应用“作业帮”,领域渗透率占据中小学教育的半壁江山,2021年6月末行业渗透率较5月末出现小幅下跌,从63.06%跌至62.72%;4家千万级应用:“小猿搜题”“一起作业”“快对作业”“小猿口算”,它们的领域渗透率之和为36%;24家百万级用户规模APP的用户渗透率与4家千万级应用匹敌,为33%;而十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率都较低,分别为7%与1%。

下面是2021年6月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):


从该榜可以看出,亿级应用没有发生变化,依旧只有“作业帮”;千万量级的四家应用是“小猿搜题”“一起作业”“快对作业”“小猿口算”,没有发生变化;百万级出局一家“腾讯企鹅辅导”(上图已标灰);十万级新晋的应用是“清北网校”(上图已标红);“PEP小学英语三上”(图中标灰应用)则从十万级应用跌为十万级以下应用。

为了更好的梳理2021年5月末中小学教育学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年5月末到2021年6月末,中小学教育APP的具体榜单变化,下图是“2021年6月中小学教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年6月各大TOP排行榜等级上升的APP:


2021年6月,中小学教育APP用户规模排名榜单出现变动的应用较少,排名前30的企业仅个别企业的位次出现变动,并未出现新增或出局的企业。

TOP 50中,新入围的企业是“清北网校”,被甩出的企业是“作业大师”。“作业大师”自3月起连续多月活跃人数呈现下降趋势,6月环比降幅为9.9%后出局用户规模TOP 50的行列,月活跃人数跌至27.26万。新晋的“清北网校”,6月用户规模为44.71万。

综合以上分析维度,6月份中小学教育赛道活跃人数、使用时长与启动次数三大数据均出现上升。该赛道靠近头部的企业,活跃用户规模位次也相对固定,且各级别规模APP数量与领域渗透率相对固定。

“作业帮”用户规模连涨四月,“好分数”跌至用户规模第十位

以下,我们来重点关注一下中小学教育APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“作业帮”“小猿搜题”“一起作业”“快对作业”“小猿口算”“学而思网校”“作业精灵”“作业帮口算”“作业帮直播课”“好分数”。以下是这10家APP在2021年6月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:


该榜中,“作业帮”“作业帮口算”“作业帮直播课”同属于小船出海教育科技(北京)有限公司,“小猿搜题”“小猿口算”同属于北京猿力教育科技有限公司。

稳居榜首的依旧是“作业帮”,该应用的活跃人数连续四个月出现上涨,与2021年5月末相比,用户规模环比上升3%,月活跃人数为14129.56万,领域渗透率高达63%,其用户规模与领域渗透率远高于第二名。

位居第二位的是“小猿搜题”,活跃用户环比增幅为5%,用户规模涨至3199.3万,领域渗透率为14%。第三名“一起作业”连续三个月出现下跌,6月活跃用户1810.43万,较2021年5月末下跌12%,成为用户规模TOP 10中环比下跌最大的应用。

“快对作业”位列第四位,该应用自今年2月开始连续多月涨幅为正,6月停下上涨的步伐,环比降幅为8%,月活跃用户为1591.92万。排名第五的是“小猿口算”,该应用活跃人数环比上涨7%,月活跃人数为1467.8万。

“学而思网校”用户规模连跌三月后迎来回升,6月环比增幅为5%,月活跃人数为918.06万,位次保持不变,依旧排在第六位。

“作业帮直播课”6月活跃人数环比增幅为5%,活跃用户509万,位次上升一位至第九。被挤至第十位的应用是“好分数”,该APP用户规模为463.17万,较5月环比下跌7%。

用户规模TOP 10应用中,有三家应用较去年同期出现下跌,分别是“一起作业”“作业帮口算”“好分数”,其余APP相比2020年6月均有不同幅度的上涨。其中,同比增幅最高的APP是——“学而思网校”,同比增长74%,同比下跌最明显的是“一起作业”,同比降幅为23%。

我们再来看看,中小学教育领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年6月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):


2021年6月末用户增速前十的APP分别是:“PEP小学英语四上”“导学号”“轻轻1对1辅导”“同桌100”“好爸爸点读机人教版小学语文四年级上册”“掌门1对1辅导”“互助作业”“小学语文二年级下”“升学e网通”“爱学”。

涨幅最高的APP是——“PEP小学英语四上”,环比增幅为14.21%;“导学号”位列第二,涨幅为13.82%;位列第三位的“轻轻1对1辅导”,用户规模涨幅为13.72%;第四名的“同桌100”涨幅12.77%;“好爸爸点读机人教版小学语文四年级上册”涨幅9.66%,位列涨幅榜第五位。

由深圳水月鸟科技有限公司出品的“小学语文二年级下”,虽上榜2021年6月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有1.04万,是该榜单中规模最小的APP,6月用户规模环比增幅为9.08%。其中,用户规模最大的APP为“升学e网通”,该应用环比增幅为8.56%,用户规模为315.13万,是唯一一家登上涨幅TOP 10榜的百万级应用。其余登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。

值得一提的是,“PEP小学英语四上”和“小学语文二年级下”连续两月登上涨幅TOP 10榜。

整体来看,2021年6月中小学教育APP活跃用户规模榜单与5月相比变动较小,仅“好分数”与“作业帮直播课”的位次发生调换。涨幅TOP 10榜并未出现涨幅十分亮眼的企业,与5月相比,增长幅度有明显缩小,另外,有多个与课本配套的同步APP登上涨幅榜。

四成APP月活上涨,但上涨动力不足

中小学在线教育赛道,市场占比42%,是教育领域用户规模最大的赛道。目前,在线中小学教育赛道处于发展的平稳阶段,与2020年接连下跌的第二季度相比,2021年第二季度呈现连续上涨的态势。

下面是2021年6月末132家中小学教育活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据,供大家查阅:




根据易观千帆数据显示,2021年5月全网教育APP活跃用户高达5.32亿,其中中小学教育赛道坐拥2.25亿活跃用户,占教育全网用户比例42%。

中小学教育赛道在2021年6月末有42%的APP呈现上涨趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外,其他出现上涨的APP有:“翼课家长”在2021年6月末用户规模环比上涨9%,“好爸爸点读机人教版小学语文三年级上册”环比上涨8%,“PEP小学英语五年级上”上涨8%,“家长管理”上涨8%,“高途课堂”上涨8%,“应用题训练”上涨8%……

用户规模下跌比较明显的APP有:“人教小学语文一下”用户规模较2021年5月末环比下降50%,“智慧学伴”下降29%,“人教版小学语文四年级下册”下降27%,“朴新师生”下降17%,“腾讯企鹅辅导”下降17%,“同步课堂学生”下降13%,“人教版一年级语文下册”下降13%,“PEP小学英语六上”下降12%……

总体来看,在线中小学教育赛道的活跃人数在6月出现小幅上涨,使用时长、启动次数较2021年5月也出现小幅回升,可见用户粘性也在逐步回升。如今的行业整顿,营销受限,但目前在线教育依旧是开展教培活动的重要形式,各企业还是要不断进行升级迭代,做好长期布局,听令国家政策的调配。

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