后版权时代来临 腾讯音乐“交出”周杰伦？

作者丨云升

出品丨鳌头财经（theSankei）

距离国家市场监督管理总局给出的整改措施制定期限不到一周，腾讯音乐娱乐集团（TME）除了一纸回应，还未有任何进展，至少QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大音乐播放软件看起来还无任何变化。

7月24日，国家市场监管管理总局发布公告，对2016年腾讯（00700.HK）收购中国音乐集团案作出行政处罚，要求腾讯调整音乐版权授权模式，允许保留一定形式下部分独家授权模式，同时做出50万元罚款的处罚。

事后，腾讯发布回应称将“认真遵守决定，严格落实监管要求，依法合规经营，切实履行社会责任，维护市场的良性竞争。腾讯将压实责任，与腾讯音乐等关联公司在规定时限内制定整改措施方案，按照处罚决定要求全面不折不扣地完成，确保整改到位。”

今年年初，阿里巴巴（09988.HK）旗下虾米音乐停止运营，在线音乐市场第一梯队只剩下腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两名玩家，但无论是从版权数量还是用户规模而言，腾讯音乐娱乐集团稳居第一的位置，不少报道中称中国音乐市场将进入“后版权时代”。

彼时“后版权时代”的语境多半从结果出发，毕竟网易云音乐在资本和版权上无法与腾讯音乐娱乐集团抗衡。

直到腾讯音乐娱乐集团被行政处罚，被要求“不得达成独家版权协议”，真正意义上的“后版权时代”才来临。

反垄断恢复市场竞争第一案

与外界此前猜测酷狗音乐和酷我音乐将分拆的处罚结果不同，此次处罚的事由落在了“应报未报”的经营者集中行为上，结果落在了独家版权上。

事件源于2016年腾讯对于中国音乐集团的收购，当年7月，腾讯将QQ音乐业务投入中国音乐集团，获得中国音乐集团61.64%股权，取得对中国音乐集团的单独控制权。当年12月，2016年12月，整合后的中国音乐集团更名为腾讯音乐娱乐集团。次年12月，交易完成股权变更登记手续。

行政处罚书显示，此次交易前腾讯2015年全球营业额为1028.63亿元，中国境内营业额为962.51亿元，达到《国务院关于经营者集中申报标准的规定》第三条规定的申报标准，属于应当申报的情形。2017年12月6日，腾讯完成股权变更登记，在此之前未向本机关申报，违反《反垄断法》第二十一条规定，构成违法实施的经营者集中。

除了程序上的缺失外，此次合并具有或者可能具有排除、限制竞争的效果。

实际上，在腾讯音乐，彼时主要为QQ音乐与中国音乐集团合并前，两者是彼时在线音乐市场份额的前两名。

行政处罚书中的数据披露，2016年7月腾讯和中国音乐集团的月活跃用户数分别为1.6亿人、2.3亿人，市场份额分别为33.96%、49.07%；用户月使用时长分别为8.05亿小时、6.98亿小时，市场份额分别为45.77%、39.65%，集中双方均列市场前两位，合计市场份额超过80%。

以音乐版权核心资源占有率计算，腾讯和中国音乐集团的曲库数量分别为1210万、821万，其中独家曲库为314万、130万，曲库和独家资源的市场占有率均超过80%。

最终，国家市场监管总局认定此次合并“可能使其有能力促使上游版权方对其进行独家版权授权，或者向其提供优于竞争对手的条件，也可能使腾讯有能力通过支付高额预付金等方式提高市场进入壁垒，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争的效果。”

“国内反垄断恢复市场竞争第一案。”国家市场监管总局也为此次案件定了性。7月10日，国家市场监管总局发布公告禁止虎牙与斗鱼合并，两周之后又对腾讯音乐娱乐集团作出行政处罚，反垄断的下一锤又会落向哪里？

独家版权时代结束

独家版权，一直以来是腾讯音乐娱乐集团的护城河，在腾讯与中国音乐集团合并后，其占有的独家版权库资源已经超过80%。此后的腾讯音乐娱乐集团更是在独家版权上跑马圈地。

2017年，腾讯通过交叉持股的方式引入SPOTIFY版权资源；2018年，腾讯音乐上市，在此之后引入华纳音乐、索尼音乐和环球音乐；去年，腾讯音乐成功续签环球、华纳、杰威尔等音乐版权公司，与中国香港的英皇，中国台湾的华研、飞碟，韩国的SM、YG等公司签署了独家合作。

同样是在去年，腾讯音乐娱乐集团全资子公司和其他共同投资者组成的财团将行使认购权，收购环球音乐额外10%股权。至此，腾讯与腾讯音乐持股环球音乐20%股份。

在音乐版权上的攻城掠地让腾讯音乐娱乐集团成为行业内名副其实的“霸主”，尽管2018年在国家版权局的约谈后，腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐相互授权各自 99% 以上的独家音乐作品。但剩下的1%的核心版权才具有获取用户的能力，在腾讯音乐1%的核心版权名单中包含的就有周杰伦。

这次的行政处罚，宣告了腾讯音乐娱乐集团独家版权时代的结束。

行政处罚书显示，责令腾讯不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议或其他排他性协议，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除；没有正当理由，不得要求或变相要求上游版权方给予当事人优于其他竞争对手的条件，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除；不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本，排除、限制竞争。

“近几年音乐版权费用水涨船高，但大多数钱落入了音乐版权公司的手中，原创音乐人获得的收入并未提高多少，甚至平台得到的收入都不及版权成本，无论是不得达成独家版权还是不得支付高额预付金，对于音乐人、平台和用户都具有好处，音乐版权公司未来可能会失去一部分版权收入，但此前的版权价格本就不合理。”长期观察音乐产业人士向鳌头财经表示。

值得注意的是，此次行政处罚在独家版权方面仍然留着口子，与独立音乐人或新歌首发的独家合作并不在接触之列，但与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

“尽管周杰伦歌曲由其个人公司代理运营，但在独立音乐人规则下腾讯音乐仍存在将周杰伦运作为平台独立音乐人的空间，但就目前来看腾讯音乐处于风口浪尖上，大概率不会采取这样的做法。”前述观察人士说道。

不过据36氪报道，网易云音乐正加紧与众多唱片公司洽谈非独家版权合作事宜，以尽快上线此前被下架的腾讯音乐独家歌曲。其中便包含杰威尔公司。

国家市场监督管理总局公告显示，对于腾讯音乐的处罚措施自《行政处罚决定书》下发之日起算，腾讯及其关联公司需在十日内对照上述措施制定整改方案，并报市场监管总局审核。

后版权时代，无论是腾讯音乐娱乐集团还是网易云音乐，都需要抓紧时间了。