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又一家电巨头倒下:曾和海尔齐名,如今44亿货款无法收回

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前言:

大家还记得结婚的三大件是什么东西么,是不是依稀还记得有彩色电视这种东西。小的时候有色彩的电视很少见,也就是村里的大户人家才有,还记得小时候就喜欢和一群大人晚上围在一起,要不就去村里的人家看电视,要不就围在一起看露天电影。曾经是人们的“奢侈品”,被列为结婚三大必需品之一。

01

随着经济和科学技术的发展,有色电视机逐渐成为物美价廉的生活必需品,拥有广阔的消费市场。甚至现在还有了液晶电视,无线电视,还有了投影的屏幕,电视也从摆在桌子上变成了挂在墙上。

但是,最近几年国内彩电市场表现出疲软的趋势。销量一直下滑,甚至没有了市场份额。互联网诞生后,随着各种各样的智能手机出现,对手机的需求简直就是如日中天,电视产品的需求减少,就此,家电企业因价格竞争激烈,陷入了低价竞争。


在中国电视销售排行榜上,长威、海信、TCL等连续好多年排在前面,而被称为业界老大哥的长虹电视则排名第五。长虹家电创立于1958年,至今已有62年历史的老牌家电。究竟发生了什么,曾经的业界龙头,怎会发展至此?

02

1994年《rainbow》发行后,长虹迎来了全盛期。但是,在全盛时期,长虹家电垄断色彩非常强烈。他几乎占有了市场的所有份额。1998年,长虹与国内8大彩色显像管工厂签订了近乎垄断性的供应合同,天然彩色显像管是制造天然彩色电视不可或缺的重要部件。


这样一来,市场上就只有长虹一家可以生产彩色电视,但是,事情并没有朝着预料的方向发展。其它家电听说了这个消息后,并没有恐慌,而是对自己的家电进行了技术的升级,打开了全新的市场,这样,长虹家电这一局就输得很惨,然后,经济损失就更加惨重。

后来,长虹又开始实施“大市场大外贸”的战略,没有任何发展规划和发展策略的前提下,盲目地走向海外,建立起以美国为中心的销售市场。2001年初,长虹与美国某公司合作,以外勤业务的形式进军美国市场。


但是,情况也不容乐观。因为不了解美国当地的市场情况,在合作的第一个季度就销售不佳,几乎呈现全面亏损的状态。

但是,更加严重的是由于与美国公司的合作,2003年底,长虹因外务批准了巨额不良债权,并且遭受了36.81亿元的经济损失。

但是,长虹的巨大损失并没有结束。2006年,长虹的高层做出决策,为了生产等离子面板,后来成立了四川红口显示器配件有限公司,投资了约17亿元。但是市场最终选择了液晶屏幕,此后长虹每年都在亏损中挣扎的情况下,最终还是卖给了自己的分公司。


因此,截止到现在,长虹在等离子项目上投资的40亿元以上资金已化为泡影,全部打了水漂。

03

2008年以后,长虹的股价暴跌,从90年代末的580亿元暴跌到现在的116亿元。长虹在2018年以8000万元的价格出售了上海的长虹大厦,可以说,但现在为止,长虹家电的时代已经远去。但是,还在垂死挣扎。

一度畏缩不前的长虹再次发挥实力,推出了8k电视只售3999的价格。此前,市场上最便宜的8k电视定价为19999元。从接近2万元跌至4000元,长虹的“白菜价”由此确定。这可能是为了从去年亏损4亿元以上的业绩中得到安慰而做出的选择。


但是,由于8k市场尚未成熟,长虹的这一举措能否成功,能否扭转乾坤,我们就不得而知了。

长虹的发展策略出了很大的问题,盲目急促冒进,没有及逆行系统的风险评估。作为家族企业的先锋,长虹曾经与海尔一起名声鹊起。但是,目前长虹的股价仅超过100亿元,还不到海尔股价的十分之一,这一方面是因为彩虹的战略缺陷。


但更重要的原因是彩虹过于重视市场占有率,忽视了产品的研究开发,导致产品竞争力下降。无论企业的规模有多大,支配力有多大,都要重视产品本身。否则,不管你是什么样的企业,都会被淘汰掉。

结语:

市场竞争拼的就是实力与创新,脱离了任何一样都不行,看到了长虹的发展史,不知道大家有怎样的看法,欢迎大家讨论留言。

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