越作越勇，再被执行的乐视还能否起身“反击”？

作者 / 贝波

7月28日，工信部发布关于APP开屏弹窗信息骚扰用户问题“回头看”的通报，要求乐视视频在内的14款APP在8月3日前完成彻底整改工作。

昨日，乐视网因未支付《喜羊羊与灰太狼》出品方关联公司广州奥飞文化传播有限公司410万元授权使用费，再次被列为失信被执行人。连续两个事件，将一度“消失”的乐视网拉回大众眼前。

乐视网成立已有17年，曾因其顺畅的视频观看下载体验，收获大批忠实用户；也曾打造出视频产业、内容产业和智能终端结合的“乐视生态模式”，为国内互联网视频行业撑起一片新天地。而后，因盲目融资等问题，乐视网严重亏损，创始人贾跃亭跑路美国，乐视网从巅峰跌落谷底。

据官方数据显示，截至目前，乐视网被列为失信被执行人涉及案件共42起，关联上百条终本案件，被执行人已超过200次，法律诉讼信息4051起，未履行总金额已超72亿元。

但就算众叛亲离，乐视网也从未放弃“复出”之路，通过不断“推翻重建”调整业务，修复其帝国乐园。在互联网行业瞬息万变的当下，曾风光无限的乐视网能否起身反击，夺回一席之地？

起落“无常”

在多位业内人士看来，乐视网的起落根源在于其无限扩张的野心。

乐视网成立于2004年，曾构建了“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，被业界称为“乐视模式”，也叫“乐视生态”。

相较于其他视频网站的横向加法联合，乐视网的垂直产业链整合相当于乘法效应，统领上下游，将产业链各节点的效能加倍释放。

在内容渠道方面，乐视网通过与张艺谋、郑晓龙等著名导演合作，以及旗下乐视影业、花儿影视等内容公司，向自制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力，占领市场；又与锐捷合作，优化视频观看效果，提升视频用户体验；借乐视TV超级电视，新增内容价值释放渠道，实现全终端覆盖。

乐视网一路高歌猛进，走在了行业领先位置。根据乐视网发布2016年业绩快报，乐视2016年营收218.3亿元，同比增长67.73%，营业利润4479.1万元，同比下降35.48%，净利润7.66亿元，同比增长33.6%。乐视网以优异业绩将创始人贾跃亭送上胡润百富榜第31位。

此时，“平台+内容+终端+应用”的业务体系日益成熟，商业模式进入良性反馈阶段，独播剧、自制剧等战略带来网站流量迅猛提升，进而创造更高广告价值。乐视生态的目标已经逐步实现，但随之而来的是激流猛进的后遗症。

由于业务范围广泛，盲目融资，乐视网严重亏损，相关合作进程低于预期，甚至陷入圈钱质疑；再加之当时影视网络盗版行为打击不力，其他视频网站、IPTV及有线电视运营商等竞争加剧的原因，乐视的版图扩张成为一剂毒药。

2017年7月，贾跃亭辞去乐视网董事长职位，160亿元的股权被冻结，旗下业务逐一被清算变卖，乐视网从巅峰跌落谷底，曾经强盛的生态帝国逐渐分崩离析。

欠费后那些事

生态帝国失势后，乐视网并没有放弃反击之路，通过再次融资，拓展海外领域，更改业务板块等形式自我挽救。

2019年5月，深交所依据深交所上市委员会的审核意见决定暂停乐视网股票上市；2020年7月，乐视网终止上市交易，曾经的创业板一哥正式退出了江湖，市值较高峰时的1700亿元市值蒸发99%以上。

在国内大环境对乐视的拒绝下，乐视淡出国内市场，在海外领域继续回炉造势，好消息频出。

此前，贾跃亭通过个人破产重整，成立债权人信托，成功将债权人与FF绑定。

7月22日，法拉第未来正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市。FFIE发行价为13.78美元/ADS，上市后FF股价一度高涨之后逐渐回落，截至23日收盘，FF股价暂报14.82美元，总市值达到48亿美元。目前，贾跃亭将主要目光放在FF91的交付工作。

另一边，国内APP标语已成为乐视网自我营销的手段之一。此前低谷期，乐视视频APP曾将图标下的口号改为“欠122亿”，在收益向好之后，该APP图标上的标语为“为人立志当高远”，乐视网已经开始以自嘲的形式吸引大众关注，维持热度。

在多位圈内人士看来，贾跃亭国外的喜讯，并不足以挽救当下的颓势。

“国外多个好消息联报，现在乐视股价与退市前比也翻倍了，然而在国内多个被执行的消息冲击下，大众很多都已经懒得去看这件事了，难免会形成一种乐视已经快翻身的假象。事实上乐视的处境依旧不容乐观，翻身在近年内是无望的。”资深宣传笑笑说。

据相关数据显示，乐视网2020年的营收金额为4亿，其中会员及发行业务占主要位置，相较融资成本和历史遗留问题，4亿营收并无作用。而2021年Q1乐视网亏损1.3亿元，但营收同比大降39.5%，乐视网的财务状况以及未来发展依旧不容乐观。

乐视的“伏地挺身”

天眼查App显示，7月26日，乐视乐嗨文化传媒（北京）有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为孟宇。公司经营范围含组织文化艺术交流活动、软件开发、体育咨询、动漫设计、文化娱乐经纪人服务、广播电视节目制作等此前乐视垂直产业链整合业务涵盖领域。

值得一提的是，股东信息显示，该公司由乐视网信息技术（北京）股份有限公司间接全资控股，意味着此公司最终受益人为贾跃亭。目前“乐嗨视频”APP已经在应用商店上架，其slogan为“独播热播，精彩大剧实时看”，影视内容主要以经典作品为主。

在国外收益之时，贾跃亭以另一种方式重回国内战场，不过贾跃亭在国内的处境并不乐观。

当前，国内互联网视频领域大局已定，以爱腾优芒B站为首的综合视频网站把控全局，后有搜狐视频虎视眈眈，乐视网与“乐嗨视频”再次掀起风暴的概率可堪微乎其微。

“虽然换了个名字重新再来，跟乐视视频一起布局，但看得出来贾跃亭目前的发展重心并不在这边，再加上国内影视寒冬期依旧没有过去，而且目前有爱优腾芒、B站、搜狐视频在，它翻身的概率很小，最主要的还是优先解决他在国内的遗留问题，逐步解决好了才能谈翻身的希望。”经纪总监白山说道。

近日，贾跃亭留在国内最值钱的资产之一“世茂工三”终于交易成功，成交价16.45亿元。而相比之下，今年3月份证监会决定对贾跃亭采取终身证券市场禁入措施，被执行总金额超41亿元。企查查App显示，近日贾跃亭再被强制执行，执行标的超40亿元，累计已超90亿元。

曾经的互联网领域，乐视网是投资者们所追捧的风口，估值高高在上，如今，互联网市场霸主格局已定，乐视网正在通过“推翻重建”逐步恢复各方面业务，找回帝国盛世，乐视网也许起身有望，但翻身无疑是场漫长的征途。

在其历史遗留问题仍未解决的当下，活下去的方法就是放弃扩张版图，将业务版块集中，做出好产品，才能谈未来发展。