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小家电销售入冬:网红料理机连呼卖不动,抖音主播无奈厨房类产品需求骤降

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本文来源:时代周报 作者:郑栩彤

宅经济消退,小家电销售热潮降温。

7月30日,一名在抖音拥有超20万名粉丝的主播告诉时代周报记者,去年因疫情影响,大量民众宅家,破壁机、料理机、小蒸炖锅等厨房小家电受到市场青睐。今年疫情防控形势平稳,宅家人数大降,“厨房小家电不太好卖了”。这名主播原以厨房类小家电为主销产品,现在正不断减少相关产品品类。

奥维云网的数据显示,今年上半年,国内小家电零售额同比下降8.6%。7月19日至7月25日,豆浆机、榨汁机、养生壶等厨房小家电线上销售额又遭遇环比下降。清洁类小家电是少数保持销售额增长的小家电品类。

7月30日,时代周报记者联系小家电企业小熊电器(002959.SZ)、天际股份(002759.SZ),希望了解上述相关问题,截至发稿未获回应。

“厨房小家电进入瓶颈期,消费者购买后使用频次不高是厨房小家电的‘硬伤’之一,去年小家电市场暴发更是提前透支市场需求。非刚需的厨房小家电谋求未来增长,还要靠打造新爆款。“7月30日,奥维云网(ACV)小家电事业部总经理李婷告诉时代周报记者。


图源:视觉中国

厨房小家电需求下降

7月31日,抖音主播魏斌(化名)向时代周报记者回忆,2020年全年厨房小家电销量都很火爆,包括破壁机、料理机、小蒸炖锅等。当年双十一和6·18购物节,他和其他工作人员在仓库连续打包了三天。

这一势头在今年戛然而止。起初,人们以为是价格问题,由于原材料涨价,今年厨房小家电普遍涨价10%左右。对此,魏斌也提前囤货,尽量不让终端售价涨太多,但销量还是上不去。

“销量不好,涨价是一个原因,但很多小家电涨了十几元钱、几十元钱,总价也就是几十元、小几百元,消费者没有这么敏感。销量上不去,主要还是因为没需求。”魏斌总结称。

8月1日,时代周报记者在主流电商平台看到,不少品牌的蒸蛋器价格在10-50元;榨汁机一般不超过100元;不少主流品牌破壁机价格在400元左右。虽然面临原材料价格上涨,但为促进销售,不少小家电产品也会推出降价活动,有些破壁机降价甚至超过100元。

市场遇冷,各小家电企业难以独善其身。

据业绩快报,新宝股份(002705.SZ)今年上半年净利润同比下滑27.04%;天际股份小家电业务亏损,该业务占比降至20%以下;明星小家电概念股小熊电器一季度净利润同比下滑12.8%。

天际股份直言,其主要小家电产品包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机等,报告期内,小家电业务经营困难,销售额同比下降15%,已对公司整体业绩形成拖累。

小熊电器在4、5月的投资者关系活动中称,去年1-3季度的利润或营收形成高基数。疫情扰动下,今年上半年实现增长较难,下半年业绩增长也存在不确定性。因产品推出有节奏,保持业绩健康持续增长需付出较大努力,后续新品开发将加大力度。

7月30日,新宝股份相关负责人向时代周报记者表示,公司确因原材料涨价感受到很大压力,至于是否有把握控制相关负面影响,还要看具体的经营数据判断。

在李婷看来,除透支需求、打乱新品开发节奏,去年诸多企业开展低价竞争,价格低至二三十元一件,质量不好导致消费者体验差,加速厨房小家电市场走向衰退。

以洗碗机为例,魏斌告诉时代周报记者,大量涌入市场的低端洗碗机,烘干和存碗功能不完善,甚至有烘干过后碗筷还发霉的情况。普通消费者贪图便宜,购买后反馈很差。

寻找新爆款

陷入僵局的厨房小家电市场亟需新爆款。

“很多厨房小家电不是刚需,可能也无法真正成为刚需。功能单一的小单品需拓展新品类,在饮品等方面做细分化产品,挖掘净水机、奶茶机等市场,或者将小家电功能集成,吸引消费者购买。大单品本身还有突破空间,若能像此前推出破壁机、IH电饭煲这类创新产品,便能使市场焕然一新。”李婷表示。

上述新宝股份相关负责人告诉时代周报记者,中国的小家电市场远远未饱和,技术迭代、品类推陈出新都是未来发展关键。如去年推出的网红摇摇杯,厨房小家电到底归属于电动类还是充电类已很难界定,值得重新定义的厨房小家电,未来还有很多可能。

在厨房小家电外,企业正在探索更多细分小家电品类。


图源:视觉中国

据2020年年报,新宝股份已募集资金投入智能家居电器项目、健康美容电器项目,两个项目投资总额分别达2.86亿元和1.75亿元。

小熊电器近期在回复投资者提问时则指出,公司2018年开始进入的个护、母婴品类已有一定进展,销售额增速较高,希望今年这些新品类有更大增长。

近年,洗地机、扫地机等清洁小家电产品智能化进展迅速,市场规模快速壮大。

奥维云网数据显示,今年上半年,线上扫地机器人3500-3999元价位的销售占比提升最显著,6月扫地机器人销量同比增长18.55%。扫地机器人正处量价齐升的增长期。

“疫情后全面复工,健康消费意识快速走强,纵观家电大盘,健康、懒人、舒适等品类延续高增长,扫地机器人和洗地机成为清洁类电器行业增长双驱动。”奥维云网相关报告指出。

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