魅族、一加有戏！华为失意，却让小厂得意？

本以为已经转入存量市场的智能手机市场，竟然在2021年迎来意料之外的增量。根据IDC公布的数据，全球智能手机出货量在第二季度得到了较大提升，增幅达到了13.2%。排名前五的智能手机厂商（三星、小米、苹果、OPPO、vivo）均取得了两位数或者接近两位数的百分比增幅，其中小米增幅最明显，达到了86.6%，OPPO和vivo的增幅也十分喜人，达到了30%以上。

受客观因素影响，华为已经不在全球前五之列，但对全球的智能手机整体格局来说，其实算不上有太大影响：华为让出来的市场份额正被其他手机厂商瓜分，而且在后华为时代智能手机市场依然保持着较高的增长速度，大体来说新兴市场对智能手机的需求依然强烈，而随着第三季度中苹果新品的开卖，整体份额还有上升的空间。

但另一方面，在中国市场中情况就不太一样了，IDC表示中国是全球Q2中唯一没有录得正增长的手机市场，和2020年Q2相比出货量下滑达到了10%之多。IDC表示，中国市场的出货量下滑和华为手机受到限制有关，而个人觉得也和特殊时期的消费心理有一定联系。

众所周知，2020年第二季度中国疫情好转，零售业复兴，出现了较多的“报复性消费”行为，而智能手机厂商也在2020年第二季度发布了多款新品，刺激消费者购买。而2021年Q2，中国智能手机厂商大多数选择以逸待劳，基本没有发布什么旗舰手机，因而在销量上不如去年也十分正常。

同时，另一个数据也引起我们的注意，Canalys表示，中国市场不光是整体销量下滑，而且单季度出货量超过千万台的厂商从5家变成3家。不难看出，华为受到打压后对中国市场的影响仍在持续发酵，连我们也没有想到，曾被死死压在“头部厂商”之下的手机小厂们，又见到了久违的机会。

中国市场曙光初现，小厂蠢蠢欲动

“单季度出货量超千万台的厂商从5家变成3家”，当看到这个数据的时候，小雷脑海中第一个想到的，是“寡头化已经没有那么严重”。

回到几个季度之前，我们会说“中国智能手机市场已经陷进了严重的寡头化之中”，头部厂商占据了绝大多数的市场份额，而腰部和尾部的手机厂商只能瓜分不到10%的市场份额，生存环境十分恶劣。

以魅族为例，魅族手机虽然在2020年实现了“持续盈利”，但与其说是产品的胜利，不如说是策略的胜利。在2020年里，魅族手机只推出了2款产品，据说年销量在“数百万台”水平，市场占有率一度低至0.3%，和巅峰期的2200万台相比差距非常明显。

（魅族18系列手机）

此外，以realme、iQOO为代表的手机品牌虽然在集团作战的情况下获得了一定的市场优势，比如口碑、销量实现了快速增长，但始终无法突破“第五名”的尴尬，停留在第二集团。

归根到底，此前华为统治中国的市场的时候，不光在高端领域建立了市场优势，也利用品牌知名度和渠道优势，并凭借麦芒、nova等产品线成功打入五六线下沉市场，进一步压缩了其他手机厂商的市场空间。

在华为让出大量的市场份额后，头部品牌更多地将注意力放在了高端市场上，希望借此机会一举完成高端化。在中低价位市场，头部厂商动作不多，基本是让集团军中的二线品牌出击，我们可以见到realme、iQOO等品牌推出新品的节奏不断加快，也的确在一定程度上抢占了原来属于华为的市场空间。

除了这些“腰部”品牌外，华为让出来的空间之多，也能够让尾部品牌或多或少地实现销量提升。我们可以见到中兴、联想（摩托罗拉）等存在感不强的手机品牌陆续地发布了他们的新产品，而且定价都不高，针对性很明显；连酷派这种几乎已经式微的品牌，也拼死一搏推出多款新品，希望为观望期的消费者带来更多更丰富的选择。

其实，上述提到的腰部、尾部手机品牌一直都有努力地回归大众视野，但现在不过是有了更好的机会，前景也变得清晰起来。我们也可以见到，进入我们视野的手机，尤其是出色的智能手机不再只是头部厂商的专属，似乎已经消失多年的活力又再度出现。

中国市场会有“下一个华为”吗？

华为的意外滑落的确给中国市场带来千丝万缕的变化，但更多消费者关心的，恐怕是“会不会出现第二个华为”。站在品牌的角度，华为是目前为止中国市场内统治力最强的消费电子品牌，其用户忠诚度、用户粘性必定令其他手机品牌眼红不已。在华为之后，小米、OPPO、vivo或者其他智能手机品牌都争先恐后地抢占原本属于华为的市场份额，但能不能做到，又是另一回事。

结合市场数据来看，国产智能手机品牌的处境十分尴尬，虽然在华为遇挫之后小米、OPPO、vivo等厂商获得了显著的份额提升，但在高端领域却基本没有建树，反倒是华为让出来的庞大高端市场份额，被苹果吃了大部分。然而，我们认为华为品牌有别于常规智能手机厂商的，正好是高端市场的品牌号召力，覆盖全价位段、全年龄层的品牌辨识度和粘性，让华为成为了曾经的中国手机之王。

而现在的国产手机厂商，无论是小米还是OPPO、vivo，虽然在中高端产品上已经取得了辉煌的成就，但在高端产品领域却依然缺少话语权。而长远来看，很可能中国市场再也出不了第二个华为，再也形成不了一超多强的寡头格局，华为能够形成独有的品牌号召力除了自身因素更因为时代因素，现在的手机品牌很难复刻。

首先，华为手机的号召力相当一部分来源于“自研芯片”，但纵观当下的智能手机市场，自研芯片成本太高、难度太高，而且很少有手机厂商能有华为这样的体量，短期内我们很难见到有什么国产手机会使用自研芯片，尤其在高端产品上。

其次，智能手机发展至今已经到了十分完备的阶段，大多数的产品、营销玩法都不是秘密，手机厂商之间很难说有“独家秘诀”。这使得，不同品牌的智能手机之间在产品层面可以比拼的东西已经不多，手机销售更多是讲求营销手段或者品牌粘性的差异，但从市场份额我们也见到， 在华为之后小米、OPPO和vivo三大厂商并未拉开明显差距。

正如我们此前预言的那样，中国智能手机行业已经进入到了群雄并起的新阶段，不过当时更多的是说头部厂商之间的竞争会变得更加激烈，但现在看，腰部、尾部的厂商也可以努力一下，这种鲤跃龙门的机会可真的不多。