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“野性消费”让鸿星尔克“奔溃”,仓储24小时待命,但安踏、李宁却在资本市场飘绿

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本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

距离鸿星尔克官宣捐款5000万元物资过去了10天,鸿星尔克掀起的“野性消费潮”仍在持续。


图片来源:视觉中国

“谁也没想到这么火。”鸿星尔克某地经销商告诉时代财经,他的店铺开业还在筹备阶段,很多货物没有摆上货架,也没有进行任何宣传,就有消费者进店来买衣服了。“现在也没正式开业,但是每天都有销售额,衣服和鞋是卖得最好的,很多款都断货了,顾客都是主动找来的。”

鸿星尔克仓储:24小时随时待命

由于前方销售激增,鸿星尔克的仓储物流也在加班加点。

7月30日,鸿星尔克某地区仓储物流工作人员林越(化名)向时代财经透露,“如果说之前的出货量大概每月2000箱,现在应该有5000箱到6000箱。”他所在的仓库为该地区约200家专卖店供货,仓储面积达8000平方米。

林越表示,自从鸿星尔克捐款引发大众“野性消费”以来,该仓储物流点因人手不足,临时招募了近40人进行补位,“24小时随时待命,店铺货架卖空了,只要他们愿意等,我们夜里就可以送过去。”

“就是不停地出货,不停地供着店铺里的货,但是仍然供应不上。”林越说,以前仓储物流点根本不需要加班,现在尽管多了40个临时工,但是岗位上的“每个人都快累趴下了”。

据成都商报报道,7月23日至7月25日,鸿星尔克四川安岳生产基地仓库发货量暴增,日均发货量由平时的约4000单暴增至七八万单,另还有41万单等着发货。

据时代财经观察,7月27日安岳人才网一次性发布了安岳鸿星尔克多个招工信息,涉及普工、品检员、削皮改刀工、保安员、文员、机修制版员等14个岗位,每个岗位招聘若干人。但7月30日,时代财经向招聘群助手询问这些岗位是否继续招工,该工作人员回复:“由于最近大量招聘,投递简历和报名人数较多,可以看看其他工作。”

另外,时代财经发现在二手交易平台闲鱼上,有不少人挂出了“鸿星尔克代购”的商品,有卖家透露,该服务上线3天,每天咨询量十余人,代购商品多以零售价出售,不收取代购费。

“野性投资”没能带火国产运动头部品牌

由鸿星尔克掀起的消费巨浪带火了另一个刚完成破产重组的国产运动品牌贵人鸟。贵人鸟是继鸿星尔克捐款后也宣布向河南灾区进行捐款捐物的运动品牌。7月24日晚,平日人气平平的贵人鸟淘宝直播间涌入超过84万人观看,超344.2万人点赞。

“野性消费”之后是“野性投资”。

在二级市场,贵人鸟(ST贵人,603555)7月26日以来已连续收获5个涨停板。截至7月30日收盘,ST贵人报3.37元/股,总市值约53亿元。

但是这波“野性投资”的浪潮并未让安踏、李宁、特步等运动鞋服行业头部品牌更吃香。截至7月30日,李宁(2331.HK)报81.9元/股,当日跌幅4.27%;安踏体育(2020.HK)报169.3元/股,当日跌幅2.7%;特步国际(1368.HK)报收10.78元/股,跌幅4.43%。

根据Wind终端显示,近10日李宁、安踏体育、特步国际跌幅分别达11.7%、9.22%,和26.06%。

多个分析师向时代财经表示,李宁、安踏、特步三大品牌在近期的股价表现属正常回调。No Agency独立分析师唐小唐直言,ST贵人的投资者中,散户较多,投机心理更重,根据国潮概念炒作的情况在“新疆棉事件”之后也时有发生,“头部公司盘大,机构投资者占比较多,炒作有难度,类似的情况之前还发生在美邦服饰、星期六等股票上。”

时尚行业独立分析师黄凯持相同观点。年初至今,李宁、安踏、特步股价涨幅达54.16%、38.22%、181.87%,均位于历史高位。“反倒是贵人鸟在并没有业绩支撑的情况下不正常的上涨,完全出自消息面的跟风炒作,而并非理性投资。”

关于头部运动品牌在此时的回调,唐小唐指出,这可能和经济与政策的大环境有关,“近期,受房地产、教育、科技等各行业监管政策调整的影响,尤其是教育、科技股市波动较大,出于经济与政策的不确定性考虑,机构投资者对于企业的估值考量由长期调整为短期,会有一个折扣。

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