范展华挂帅青松股份 加大研发 多维布局 引领诺斯贝尔未来持续增长

7月22日晚，青松股份发布公告称，范展华先生接任青松股份总裁一职，引领公司向高质量发展迈出新步伐，此外，范展华先生还将暂时代为履行公司董事长、法定代表人、董事会战略委员会主任委员、董事会提名委员会委员的职责。作为诺斯贝尔创始人之一兼行政总裁，范展华先生是名副其实的中国化妆品产业代表人物、中国化妆品ODM制造领先人物。

　　他率领诺斯贝尔在2018-2020年近三年营收分别为19.7亿、22亿、26.7亿，面膜产能全球第一，中国本土化妆品ODM企业排名第一，并跻身全球四大化妆品ODM企业之列，俨然为中国化妆品产业的制造之光。此次范总接任青松股份总裁一职，可谓众望所归。2020 年，诺斯贝尔实现营收 26.7 亿元。

　　7月29日，青松股份发布2021年半年度业绩预告，预告透露，青松股份上半年归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降24.79%-18.15%，其原因主要由于诺斯贝尔上半年招工人数同比大幅上升导致员工薪酬支出增长、生产性资产投资增长导致资产折旧摊销同比增加，以及疫情与备案进度减缓等影响。

　　上半年利润的下降是诺斯贝尔生产性的投入、疫情及新法规带来的大环境的短暂影响。生产性投入有助于企业长远发展，而面对新法规，诺斯贝尔也已经有了应对方案。

　　随着范总此次升迁，不仅意味着他本人在公司的地位得到进一步认可，也代表诺斯贝尔由范总带领下，青松股份将会有新一轮的破局新方案。

　　图：范展华先生

　　一、生产性投入大幅增长，增加企业竞争力

　　作为本土排名第一、全球第四大的护肤品代工厂，维持高生产力是重要一环。在半年报预告中显示，为满足化妆品业务下半年的旺季用工需求，诺斯贝尔2021年上半年招工人数同比大幅上升。范总表示，车间员工质量对于制造企业至关重要，为了留住熟练工人，公司在员工薪酬上进行调整。同时，为了迎接下半年生产旺季，公司为培育高质量工人进行了投入。除人员储备外， 为配合业务发展需要扩大生产规模，包括近年泡罩、冻干面膜等产能扩张，在车间建设、设备购买方面的成本增长，2020 年及本年上半年生产性资产投资增加，报告期内相关资产折旧摊销同比增加约 1900 万元， 这次计划性的扩产，主要针对符合市场需求的泡罩、冻干面膜等生产设备，以满足市场对便利性、功效型产品的追求。

　　此外，受到大的社会经济环境与政策方针改变，亦是所有企业都在面临的问题。诺斯贝尔2021年上半年口罩销售收入同比大幅下滑，同时受广东部分地区疫情、海运出口价格大幅提高、化妆品备案进度减缓等因素冲击。但目前政策和营商环境的变化，长远来看是有助于诺斯贝尔在同行业竞争对手中脱颖而出，取得更大发展。

　　范总表示， 国家针对化妆品产业出台了很多监管政策，新规是国家对化妆品产业实现高质量发展的战略性布局， 是希望对产业进行正确引导、规范发展，帮助大企业做大做强， 淘汰不规范的小企业，对有一定规模、有沉淀的企业是利好。新规实施后，一个产品上市所经历的时间、检验检测、成本费用都有所上升，能够促使品牌商和ODM工厂的合作关系必然更加紧密。另外，新规之下，产品一开始可能会比较难做，但诺斯贝尔在行业累积不少经验， 有助品牌加快开发和生产产品， 长期肯定是利好。此外，在这个信息透明的时代，各种直播平台、新锐品牌、电商等也希望找到更靠谱、更规范的企业去合作，也会优先考虑大企业作背书，所以多方面而言新规对诺斯贝尔都是利好。

　　二、全方位布局，引领诺斯贝尔业绩增长

　　诺斯贝尔能够在17年的时间里厚积薄发，近年更跻身国际化妆品ODM巨头行列，与范总的全方位布局息息相关。范总荣升后，在研发、 检测、 原料、 品类、 巿场、 营销等作出多维布局， 为客户提供更全面、更具效益的服务， 从而促进业绩增长。

　　1、研发布局

　　范总对诺斯贝尔研发上的布局与投入，可谓不遗余力。

　　早在2016年，诺斯贝尔就成立了韩国研究所，主要从事植物提取、生物发酵等原料方面的研发。近年来，诺斯贝尔更与暨南大学、北京工商大学、浙江大学华南工业研究院化妆品创新中心等高校和机构合作，提升诺斯贝尔研发实力。

　　2021年7月，诺斯贝尔成立了广州研发创新中心，将市场营销和研发相结合，加快研发创新步伐。

　　如今，诺斯贝尔研发团队已超过200人，拥有接近5000平方米的各类研发实验室，并且先后获得国家高新技术企业认定和“广东省省级企业技术中心”“广东省功能性化妆品研发工程技术研究中心”认定。每年发布新品超过150个，产品创新能力不言而喻。

　　图：诺斯贝尔研发实验室

　　2、检测布局

　　今年，国家药监局推出新法规以推动化妆品产业高质量发展。为了配合新法规，在范总的推动下，青松股份在杭州设立了检验检测公司，为化妆品产业提供优质的检验检测服务，并提升自身的产品检测能力与产品备案速度。

　　3、原料布局

　　诺斯贝尔一直在与众多国际原料巨头合作，采购全球最顶级的优质原料，用于化妆品的研发生产。据青松股份2020年报透露，诺斯贝尔已与30多家全球知名原料供应商或其代理商建立长期合作关系。诺斯贝尔在2020年与陶氏化学缔结长期和全面的战略合作伙伴关系，2021年与巴斯夫达成战略合作。

　　图：诺斯贝尔与巴斯夫达成战略合作

　　近期，诺斯贝尔又在广东中山成立原料开发公司，从事化妆品原料开发、植物提取发酵等业务，助推企业在原料端的升级，为产品提供更有技术壁垒的原料，增强竞争力。

　　4、品类布局

　　在发展前期，诺斯贝尔以面贴膜的研发制造著称。而在近年的发展中，范总基于市场发展趋势，为诺斯贝尔布局了全品类的发展模式。

　　图：诺斯贝尔果酱面膜系列

　　诺斯贝尔不仅在面膜、护肤品、湿巾等品类上已经建立起产业优势，而后涉足到冻干粉、泡罩、轻医美、孕婴等新品类，成功抢占市场份额并取得增长。今年，诺斯贝尔又强势推出80多款涂抹式面膜，以及卸妆水、卸妆油、卸妆膏、眼唇卸妆、 卸妆泡沫、 卸妆凝胶、 卸妆精华和卸妆湿巾等， 不仅品类丰富， 功效也是业界领先。

　　图：诺斯贝尔精华臻养卸妆油

　　诺斯贝尔在范总的战略性布局下，早已从一个以面膜为主的ODM企业发展为全品类发展企业，品类结构更加全面，业绩增长前景也更乐观。

　　5、市场布局

　　范总深谙品牌方需求的变化，早早将诺斯贝尔定位为化妆品ODM企业，除了产品生产，诺斯贝尔还可客户提供市场洞察、产品概念、开发设计、配方研发、创新包材等全方位服务，满足新一代品牌需求。同时，范总对于中国化妆品市场格局的变化嗅觉敏锐，他于2020年就敏锐洞察到，杭州将成为中国化妆品市场新的增长极，于是积极布局杭州市场，并在2021年初开设杭州分公司，作为快速反应中心为杭州及华东新锐品牌赋能。

　　目前，诺斯贝尔客户群体范围广泛，结构稳健，既涵盖国际大牌、传统品牌等市场头部品牌，同时也包括新锐品牌、微商、播商等极具成长性与未来市场爆发力的新兴品牌，为诺斯贝尔的持续发展做好了坚实的客户基础。

　　6、营销布局

　　一直以来，范总致力倡导工厂品牌化， 将诺斯贝尔打造成明星工厂，为品牌背书。

　　诺斯贝尔一直在持续进行全球性推广，积极参与全球范围内的知名展会与高端论坛，并且深度参与国内行业大会、学会沙龙、跨界活动等。同时，也会积极面向消费者进行化妆品科普知识方面的市场营销推广。

　　为此，诺斯贝尔在企业内部就在打造优质的营销团队、数据中心、多媒体服务和一站式服务的平台化业务，以提升诺斯贝尔的企业营销能力。如今，诺斯贝尔已经在产业中有着不可替代的品牌认知。

　　三、对企业未来发展怀抱信心，前景大有可观

　　在履新之后，对于青松股份和诺斯贝尔的未来发展，范总也信心满满。

　　范总认为，新法规的落实，国家助推化妆品产业高质量发展的决心，对诺斯贝尔与青松股份都是利好。新法规出台之后，化妆品产业可能会加速集中化发展，更多的客户会选择诺斯贝尔这样具备实力的制造商。

　　诺斯贝尔作为行业领先的头部企业，在研发创新、生产规模等方面表现突出，形成了公司的竞争优势， 设立原料开发与检验检测的子公司，让“冲击”转变为企业进一步发展的“生机”。

　　范总称，诺斯贝尔响应政府号召，实现“稳定、持续、高质量发展”的目标，进一步做研发创新、质量管理的升级。未来，诺斯贝尔还将本着降本增效的目的，继续延伸在产业链上的布局，推进智能化、现代化生产建设，提高生产效率。范总相信，随着化妆品消费市场的扩大，化妆品ODM行业的增长势能不断释放，在这一行业赛道上已经处于领先地位的诺斯贝尔，将会吸引越来越多的国内外品牌，成为青松股份增长新引擎。

　　中国速度让世界看到了一个自强不息、奋斗不息的中国。而在化妆品领域，范总带领诺斯贝尔人以稳健的步伐、优质的产品、完善的服务让品牌方与行业看到了一个活力与创新并存的诺斯贝尔。我们相信，作为中国化妆品产业的制造之光，诺斯贝尔未来的发展前景，大有可为。