拒绝明星签约费，重新寻找“新”路子，谁在视频号背后用力？

最近，河南的暴雨牵动了全国人民的心。

这场雨有多大？

据河南雨情监测站数据显示，17日20时到20日20时三天时间内，郑州市的降雨量617.1mm，而郑州往年的平均全年降雨量为640.8mm。

也就是说，郑州在三天内下了一年的雨，堪称“千年一遇”！

网友们纷纷在各大社交媒体上查看天气情况、求援进度、互助祈福。

河南水灾瞬间成为了各大社交媒体的热点中的爆点，微博、抖音、快手、视频号等也成为了舆论发酵地。

在话题传播的过程中，不难发现，各个平台、社群讨论的方向也有显著差异。

作为“新晋选手”，视频号似乎更坚定地走上了一条与众不同的路线。

视频号成新晋舆论场

从河南暴雨开始，央视新闻”、“我们视频”、“澎湃新闻”等主流新闻媒体，以及河南广播电视台的“大象新闻”等本地媒体就大量应用视频号来传递最新信息，开启了全方位的追踪报道。

事实证明人们很快适应了在微信上看视频新闻，有近300万人涌到“央视新闻”直播间，“大象新闻”下午的直播中，观看人次也达到了200万。

像“央视新闻”视频号直播中，近6000人在直播间为河南人民加油打气，评论区满满都是“加油”、“愿平安”、“挺住”声援河南的口号。

此前，视频号也打通了大量电视节目，尤其是社会民生的电视节目，点开视频号的直播，可以看到大量关于河南雨灾的现场直播，

也就是说，我们能够在视频号里，第一时间获取河南雨灾的各种最新、更丰富、更贴近民众的信息，这在其他社交平台，是很难实现的。

在电视打开频率每况愈下的今天，由媒体提供的视频报道内容很大程度上取代了昔日的电视新闻。更重要的是，视频号能够轻易分享到用户社交圈子里。

如果单靠视频号本身，只能发挥短视频和直播的优势，但是视频号+公众号+朋友圈+社群，就形成了一个地方性事件发酵的联盟。

在持续的内容生产上，微信生态也占了很大优势，身处郑州的用户，不一定会用微博、抖快，但绝大部分的人会用微信。

只要有微信，他们就很容易把自己所见的内容，以各种形式发散传播，图文有朋友圈、长文有公众号，视频有视频号。

这些功能相互打通，推波助澜，形成一股组合拳，发挥的舆论作用，引爆了事件，成就它超级舆论发酵场的地位。

在新闻发酵的过程中，视频号更多展现了产品的属性，让守在社交平台前关注灾情的人们，第一时间了解实时、权威、全面的信息，减少恐慌。

不少社交媒体娱乐属性较强，各类网红下场蹭热度、消费灾情，消息鱼龙混杂，也为救灾造成了不便。

为此，抖音平台率先开展了专项治理行动，严厉打击，截至25日19时已经处罚违规创作者151人次。

如今，经历了广州抗疫、河南水灾等事件后，视频号报道的形式也得到了大众认可，更多的媒体开始尝试使用视频号投放新闻乃至用直播功能追踪新闻现场。

自由生长与相互赋能

其实，在热火朝天的短视频赛道上，微信入局并不算早，尽管背靠着12亿的月活跃账户，但想要在这个和抖快B站瓜争食并不容易。

事实上，视频号对内容的态度也很奇特，抖快、微博、B站之间经常开启激烈的创作者争夺战，微信视频号却开始置身事外。

张小龙甚至在微信公开课上这样说：刚开始我们也会去邀请一些明星进来视频号，明星说没有签约费我们就不想来，我们说那不来就不来......

微信是太穷，请不起明星吗？这自然是不可能的~

据说，视频号创建的初衷就是为了给用户提供一张空白的画布，供其自由发挥。连内容的展现形式都选用了自定义格式，给了用户更多的想象力。

简单来讲，视频号的性质更接近于“个人名片”，利用视频号去表达自我。

退一步讲，在砸钱、流量扶持的攻势下，所达成的效果未必真实，只有依靠创作者的努力获得回报，才能建立了一个能自行运转起来的生态。

现下，视频号最大的问题就是，创作的“民主化”与创作质量往往难以兼容，作品火爆到出圈的会比较少。

东边不亮西边亮！

在另一个意想不到的领域，视频号迸发出了强大的生命力，那便是由媒体机构主导的，对新闻、资讯、会议、赛事、科普等“公共议题”的报道。

视频号的强社交模式，让受众能真正参与公共事件的讨论，通过点赞、转发、留言的方式，发表个人意见，与社交圈子探讨，让公共事件获得了社交属性。

视频号与公众号相互打通，支持一键跳转，公众号与视频号之间切换，在内容上相辅相成，在表达上相互补充，相互发酵，再加上分享到朋友圈，可以进行添油加火的热度传播。

不难看出，视频号的舆论场优势，也涉及了它自身的生态能力和优势，与公众号、朋友圈和社群之间相互补充、相互拉扯、相互赋能。

产品就像一个生物，自有它的进化之道，视频号也不例外。只要制定好产品的内在基因的“竞争策略”，让竞争策略在进化中再自行演化为具体的表现形态，自会找到属于自身的一片天地。