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她们,为中国篮球在奥运夺牌了!

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在7月28日晚的比赛中,中国女子三人篮球国家队以16:14的比分战胜法国,就此缔造历史:张芷婷、王丽丽、杨舒予和万济圆,为中国三人篮球项目夺得了历史第一块奥运奖牌。

作为首次列入奥运的运动项目,三人篮球在民间已经风靡了多年。如今「登堂入室」后,这项与五人篮球同根不同源的运动,也引来了大量关注和讨论:五人篮球的职业球员,能否适应规则不同的三人篮球?半场篮球比全场篮球更流行的中国,能否在这项运动上找到突破口?

文/ 毛妍斐

编辑 / 付能量、傅皓南

在郑毅落选名单引发诸多争议后,中国男篮在奥运三人篮球项目取得了2胜5负的成绩。虽然胡金秋、李浩楠、颜鹏和高诗岩组成的队伍表现并不理想,但能战胜比利时、波兰,并与拉脱维亚、荷兰这样的世界劲旅激战至最后一刻,还是让人看到了未来的希望。

而此前赢得三人篮球世界杯冠军的中国女篮,则以5胜2负的成绩挺进淘汰赛阶段,并在今晚的三四名决赛中,以16:14击败法国,夺得铜牌。张芷婷的内线统治力和王丽丽的外线投射撑起了这支队伍,杨舒予和万济圆也有不俗的表现。她们创造了中国在奥运篮球项目历史上的最佳成绩之一,令无数中国球迷感到骄傲。



值得一提的是,此前中国女篮在与世界排名第一的美国的对决中,也丝毫不落下风。虽然最终被凯尔西·普朗姆在终场前的一记两分球绝杀,遗憾败北,但是姑娘们已经证明了自己的实力。


在正式列为奥运项目之前,三人篮球其实已经在国际范围内风靡了多年,并出现了各个级别的赛事。尽管这项源自街头,并充满草根色彩的运动没有五人制篮球的历史底蕴,但它展现出了极强的活力,特别是在近十年已经成为最炙手可热的新兴运动之一。


想要真正地理解三人篮球的魅力,就要追溯它的起源,了解它的文化。

01

三人篮球是如何诞生的?

三人篮球从诞生之初就充满着街头色彩。

头上戴着海盗围巾,扎着长发绺,臂上有纹身。 大多数人穿着短裤、背心和破旧的运动鞋。 在已经被太阳晒热的柏油路上,有几个篮球架,汽车轮胎标志着场地的边缘。


起源于街头的三人制篮球从上世纪60年代起一直在美国流行——尤其是在贫民窟中。

三对三,一个篮筐,规则简单,犯规常见,没有裁判。 这项运动开展火热的原因很纯粹: 人们想打篮球。

1965 年,霍尔克姆 · 洛克在纽约的哈林区 145 号球场举办了 3×3 的室外篮球赛。 但在那时,人们并没有把街球与三人制篮球划分开来,比赛也没有受到严格的规则限制。

直到 1974 年,古斯·麦克尔在美国密歇根州的洛维尔镇举办了锦标赛,三人制篮球比赛才正式有了雏形,采用严格比赛规则。

而使这项极富美国街头色彩的运动「出圈」的 ,源自一次出色的营销策略。

阿迪达斯在 1991 年的一项市场研究中发现,自己的品牌成为了德国年轻人心中保守、过时、乏味且不时尚的代名词。

该如何摆脱困境,提升自己的形象?这家德国体育公司听从了两个前耐克经理的建议——将「肮脏的篮球」带到了柏林。

谁都没想到,这项看似「无心插柳」的公关活动取得了巨大的成功。 在 1995 年,这项运动的鼎盛时期,几乎每隔一天就会有一场比赛。 德国电视二台也对阿迪达斯街球挑战赛的决赛进行了转播。


1995年的阿迪达斯街球挑战赛

在比赛间歇,甚至还有 NBA 球星和著名的音乐家献上表演。 与此同时,阿迪达斯分发了带有街球语言代码的「 Talking Cool 」小册子,这使得街球运动被打上了 adidas 的烙印:

——换言之,品牌也摆脱了「铁血」的形象,成为了年轻人心中「炫酷、年轻」的象征。

这场成功的公关行动不仅拯救了这个陷入困境的运动品牌,而且将美国亚文化的无组织游戏变成了一个有规则的锦标赛,使得三人比赛正式走向全球。自此以后,世界范围内3×3赛事和比赛的数量一直在稳步增长。


人气的快速飙升和官方规则的出台让这项街头运动开始步入专业化、职业化的道路。

2010年,3×3篮球比赛在新加坡青年奥运会上亮相。紧接着,2017年,三人篮球被纳入奥运项目。这无疑是对三人篮球在青年群体中吸引力 和全球范围内影响力的 双重肯定。

02

三人篮球和五人篮球的区别在哪里?

「三人篮球赛不就是打半场少俩人吗?」「奥运会中有了五人篮球赛,还有什么必要加入三人篮球赛?」 这是很多人对三人篮球赛的认识。

可实际上,三人篮球与五人篮球的区别还不少:


场地、时间、得分和罚球的不同,决定着比赛的呈现形式。

尽管三人篮球在技术方面与五人篮球比赛差异不大,但因为激烈对抗中减少了四个人,所以球员拥有更多的空间展现个人能力,并在策应、掩护方面,还是突分、传切等战术配合上,都有更多选择。

同时,相较而言,三人篮球模糊了控卫,分卫以及小前、大前、中锋的区别,每个位置都强调身体与技术的结合。

在五人篮球里,大个内线在防守端有很强的威慑力,哪怕移动速度较慢或者欠缺得分技巧,仍然可以对球队做出很大贡献。不过,他们往往也会面对大量肉搏却无法拿到球的窘境。


美国的BIG3联赛也是另一种形式的三人篮球赛事

而在三人篮球里,大个子可以充分发挥自己的身体优势和攻框能力。在范围更小的场地里,以及更鼓励对抗的规则下,内线球员在进攻端的参与度大大增加。

因此,三人篮球里的理想配置就是技术全面并换防灵活的高大前锋,以及具有身高优势,能防守能挡拆能面框的强力中锋。当然,四个身材均衡,技术互补的锋卫摇摆人也是首选,本届三人男篮铜牌得主塞尔维亚就有着这样的阵容:三人篮球顶级巨星杜桑·布鲁特、高个神射德扬·迈斯特洛维奇、以及身手全能的米海洛·瓦西奇和亚历山大·拉特科夫。


塞尔维亚男子三人篮球国家队

03

三人篮球」在国内的发展历程和趋势

上世纪90年代中期,街球和3×3篮球的形式流传于国内,因设备要求低、比赛形式简单、易于组织等优点,一时间出现了一大批品牌商以冠名赞助的方式进入中国市场,诞生出了很多全国知名的赛事IP。

始于2004年的「肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛」便是其中之一。据了解,该赛事在第一年便吸引了172座城市的9000余支队伍,共计4.8万名青少年参与其中,在那个篮球和体育市场尚不兴盛的年代,这样的表现也一再证明着三人篮球在国内市场中的巨大潜力。


而最近几年,3×3赛事更是「遍地开花」。三人篮球赛事蓬勃发展的背后,离不开积极的政策支持和出色的赛事运营。


2017年6月9日晚,国际奥委会(IOC)宣布三对三篮球将进入2020东京奥运会,成为正式比赛项目,分为男子和女子的三对三篮球。随后,国家体育总局在7月3日宣布,将在第十三届天津全运会上增加男子和女子三人篮球青年组、公开组共四个项目。

2017年7月27日,中国篮协进一步发布了中国三对三篮球联赛招商推广项目,表示欢迎商业信誉良好的供应商参加启动仪式、大区赛、总决赛的竞争性磋商采购。

在此之前,由中国篮球协会和耐克公司在2015年创立的中国三对三篮球联赛(CBA 3×3 League)是国内唯一一个官方举办的三对三篮球联赛。


截至17年,该联赛已遍布全国30多个省市的230座城市,报名的草根球队多达5万多支队伍,18万群众。

该联赛使用FIBA积分制,报名 与参赛者信息 将上传国际篮联并进入积分体系,优胜球队有机会参加FIBA大师赛及其他国际赛事。

支持性政策的出台,不仅让「草根」球员获得了职业化的机会;众多大型赛事青睐,产业的规范化和娱乐化衍生活动的加入也让3×3篮球项目的发展上升了一个新的台阶:从最初的品牌营销活动,逐渐进入到更深层次的商业IP时代。

在体育公司与品牌赞助商的运营下,如今3×3篮球赛在竞技赛事的基础上,呈现出了更加多元的文化形式。


IP赛事的兴起与繁荣,使得民间赛事也有了更加规范化的商业运作参考。而在场地、赛事筹划执行和配套服务方面,这些赛事也越来越正规,吸引了更多年轻人的参与。

同时,各个公司也会依托自身的优势和独特的赛事定位,找到3×3篮球赛事的不同「生长空间」,值得我们进一步关注:

一、依靠流量变现。作为互联网公司的新浪,着力于媒体和影响力之上。除了赛事直播,他们还把总决赛搬到了CCTV5上。通过产品思维来办赛事,使得他们与联想等多家品牌达成了千万级的赞助合作。

二、聚焦场地,打造篮球的消费空间,通过在购物中心中举办篮球赛,篮战一方面给商业中心注入运动元素,另一方面通过搭建全民篮球消费平台来实现篮球一站式消费。

三、通过赛事的娱乐化衍生活动,打造融合的新IP。中国大学生3×3篮球联赛倾力打造了「潮九玩伍」这一事件型IP就是一个很好的范例。

通过汇聚最优质的校园明星和街球明星,将体育与娱乐完美结合,吸引大学生群体兴趣的同时,也为品牌的篮球营销提供了新的渠道,进一步扩大中国大学生3×3篮球联赛赛事影响力。

但整体来看,作为参与型赛事的3×3联赛,相较于NBA以及CBA等职业联赛那样的观赏型赛事,其赛事IP价值不会特别依赖于转播与媒体,而是凭借众多参赛者和观赛来产生「落地」的价值。

因此,究竟哪一条才是3×3篮球在国内发展的「通途」,还需要时间的检验。但这些赛事的开展,对于中国篮球文化氛围的塑造意义非凡。

04

三人篮球的未来

FIBA将3×3视为在全世界推广篮球运动和篮球启蒙的重要工具。前国际篮联秘书长兼国际奥委会成员帕特里克·鲍曼解释说:

「3×3概念具有篮球所需的所有元素和技能,它已经激励并将在未来继续激励许多伟大的球员。同时,它是最简单的一种让年轻人接触篮球、留住他们并推广我们的比赛的最有效方式。

虽然三人篮球现如今已经有了明确的比赛规则和专业性的运作体系,但是「街头」的烙印仍深深的刻在其DNA里。

世界篮联官网上明确表示,参加世界巡回赛的球队,可以通过纹在二头肌上的纹身或者二头肌,来宣传他们的赞助商;

另一方面,由于场地较小,进攻和防守之间的无缝过渡,更短的投篮时间,也使得3×3的比赛不只像是一项运动而更像是一场华丽的表演。


一个篮筐、一个半场和六名球员,简单的规则进一步降低了新手参与的门槛,3×3用最简单的方式让大众拥抱篮球。

同时,3×3比赛与其扎根的城市文化的融合,不断吸引着更多的年轻观众前来观赛和参赛,给了他们从街头走向世界舞台的机会,而这种碰撞也在塑造着这些城市篮球氛围——人们可以在任何时刻来到球场:「我想打篮球。」


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