魔性的主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，让蜜雪冰城在社交平台上热度爆棚。
自己受灾，还愿意捐款2200万，这份无私的奉献之情，又为蜜雪冰城的形象润色几分。
一时间，蜜雪冰城的线下门店涌入很多消费者，把这场本来很优秀的品牌案例，推向一个极端。
01
一杯奶茶的“封神记”
从主题曲到捐款，蜜雪冰城这两个月来的动作，将消费者好感度刷满，其品牌IP雪王，也深受年轻人的喜爱。
看到蜜雪冰城有如今这样的口碑，三口非常开心。
这是一个生自草根，又回馈草根的奶茶品牌。
创始人张红超，揣着奶奶给的3000块压箱底钱，从一家不知名的冷饮店做起。即便后来门店更名为蜜雪冰城，其品牌效应也仍旧没有释放出来。
直到张红超发现大商场的冰淇淋居然卖26块钱，蜜雪冰城才终于找到了品牌发展方向——做平替甜品。
于是，就有了现在总体定价不超过10块钱的蜜雪冰城连锁奶茶店。
在众多奶茶店宣布涨价时，蜜雪冰城也没有涨价。
良心品牌，歌还洗脑，社会责任感又这么强，三大元素汇聚一起，瞬间点燃网友的热情。
“你的奶茶就算有虫、有蛇我也要喝！”
一场盲目的“野性消费”，开始了。
02
蜜雪冰城不是“神”
在其他品牌的直播间里，主播必须把BGM切成蜜雪冰城洗脑歌，才能免于被喷；
就算是蜜雪冰城的奶茶里有虫，有异物，消费者也能视而不见，举手投足间尽显霸道总裁之风采。
疯狂的网友们，把蜜雪冰城捧到了很高的地步。
平时想喝奶茶了，打开外卖软件点一杯蜜雪冰城，或许是在支持它。
但高喊“奶茶里有虫我也喝”的网友们，不觉得自己是在侮辱蜜雪冰城吗？联想到该品牌曾经出现过食安问题，三口甚至觉得这些网友是在阴阳怪气。
在洗脑神曲出现前，蜜雪冰城的负面新闻总是多于正面。
光是今年，蜜雪冰城就已经有多家店出现食安问题：奶茶喝出臭虫、篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品……
作为中国首家破万店的奶茶店，巨大的门店数量，对蜜雪冰城整体供应链体系要求较高，也给其带来了更大的管控挑战。
在被“神化”以前，蜜雪冰城的食安问题可能不会被放大，他们可以自己马上停业整改，再以全新的样子继续开店。
但在“神化”以后呢？无数双看笑话的眼睛正在等着它出糗。
03
请停止你的捧杀行为
现在的蜜雪冰城，让三口想起4年前的《战狼2》。
在那个被小鲜肉和流量支配的时代，《战狼2》以硬汉形象带给观众不一样的影视体验。于是，《战狼2》获得广大观众支持，使得其票房纪录一直到现在都没被打破。
可这样的结果是什么呢？
在经过疯狂刷屏后，很多人看到“战狼”二字就嫌烦，甚至有人给这个词语赋予了不好的意思，主演吴京也被人嘲讽。
蜜雪冰城，包括鸿星尔克，都很有可能走上和《战狼2》一样被捧杀的道路。
在那些极端的消费者看来，蜜雪冰城和鸿星尔克似乎做什么都对。为了支持品牌乱给钱，甚至撒钱的网友，既没有尊重自己的劳动成果，也不尊重品牌本身。
而且，网友极端的行为，还会引起品牌对家不满。
鸿星尔克在网上走红没多久，微博就出现#鸿星尔克 诈捐#的话题。虽然这个话题很快被辟谣了，但你无法否认，真的有不少人在盼着鸿星尔克翻车。
他们或许是路人想看戏，或许是竞争对手在幸灾乐祸。
同理，蜜雪冰城、贵人鸟甚至汇源等被捧杀的品牌，也是如此。
如今，各大品牌都在网络上呼吁大家要理性消费，鸿星尔克甚至因为供不应求，希望大家退款。
看到品牌们被这场网友自嗨搞得焦虑不安，各位“野性消费”的人啊，你们还认为自己是在支持国产品牌吗？
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