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大船调转航向,猿辅导加速开拓素质教育

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图片来源:视觉中国

“双减”政策的落地,意味着K12教培行业进入到一个新的时代。在这一背景下,教育公司相继采取应对措施,“转型”则将成为K12赛道未来一段时间的关键词。

7月29日,猿辅导举行科学教育产品“南瓜科学”发布会,并正式宣布向素质教育转型。“南瓜科学”产品发布会即猿辅导的第一个转型动作。对于原先极少对外发声的猿辅导而言,此时公开南瓜科学则表明了猿辅导在原先K12业务的基础上加速布局素质教育的决心。

实际上,在此之前,猿辅导已上线猿编程和斑马在内的一系列素质教育产品,并积累了对青少年群体的认知。此次切入科学教育,南瓜科学提出要“让好奇心生长”,并根据儿童能力发展特点,制定出一套“分级进阶—系统科学—生活场景”相结合的教研体系,以满足儿童各阶段成长需要。

转型素质教育的猿辅导即将进入一个新的发展阶段。面对新政策,不论是为了合规还是为了继续办好教育业务,K12教育公司集体转型的大幕已然拉开。

回归常识,让好奇心生长

推出南瓜科学,是猿辅导向素质教育转型的探索,也是其在国家提倡重视科学教育背景下的一次实践。

今年6月,国务院印发《全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)》(简称《纲要》),目标到2025年我国公民具备科学素质的比例超过15%,并提出要在“十四五”时期实施青少年科学素质提升行动,激发青少年好奇心和想象力,增强科学兴趣、创新意识和创新能力,培育一大批具备科学家潜质的青少年群体。

长期以来,在语数英等考试科目之外,科学教育似乎一直得不到足够的重视,但实际上,早在2017年,教育部就印发了《义务教育小学科学课程标准》,要求小学科学课程起始年级调整为一年级。

为什么要将孩子的科学课程提前?教育部也作出了解答:科学教育是立德树人工作的重要组成部分,是提升全民科学素质、建设创新型国家的基础。小学科学教育对从小激发和保护孩子的好奇心和求知欲,培养学生的科学精神和实践创新能力具有重要意义。

大多数人能达成的一个共识是,孩子的好奇心应当得到更多的呵护和重视。但现实生活中,面对孩子的“十万个为什么”, 家长由于一方面忙于工作,另一方面受专业限制,时常无法给出科学合理的解答,有时只用一句“哪有那么多为什么?”就结束对话或敷衍了事。

针对这一问题,南瓜科学提出“让好奇心生长”,并从生活中常见的科学现象切入,搭建了一套科学的教研体系。

从生活中来,再拓展到生活中去,这是南瓜科学内容研发的一大特点,也符合了家庭教育场景的需要。但同时,南瓜科学也提出了“不代替家长去解决教育问题”的原则,其背后则是团队对如何做好科学教育的思考。

南瓜科学业务负责人马斌表示,以往的教育服务大多以答疑、解惑和付费为导向,而素质教育该怎么做?应该提供什么服务去匹配科学教育产品?他认为,个性化、引导式的服务规范以及亲子关系是其中三个关键性问题。

同时,在他看来,一个好的素质教育产品不应只看短期效果,更应拉长线看孩子在一段时间内有怎样的提升和变化。他还提到,“STEAM则是一个教育理念,大家看的时候更多的是按垂类去看,比如编程、美术、思维,但一个真正好的STEAM教育是融合的。”

一款数字化的“十万个为什么”

此次发布会是南瓜科学第一次正式亮相,但实际上,南瓜科学项目启动于2019年,并在去年就已上线。自2020年5月试运营以来,其用户增速持续增长,绝大多数为种子用户转介绍,截至目前,南瓜科学已系统服务3万多名用户,并回答了不同年龄段孩子320多万个“为什么”。

采用“AI互动学习+动手实践探究”的学习方式,南瓜科学创新AI技术在教育领域的应用,将屏幕内AI互动与屏幕外动手实践探究相结合,给孩子们带来场景化、沉浸式的探索体验,让他们主动探究科学知识,在实践中找到现象背后的逻辑和科学原理。

其打造的科学引导式探究流程,包括了科学绘本、实验探究、生活拓展、科学电台、专属问答等环节,鼓励孩子提出问题、主动思考、自主探究、拓展应用,激发孩子对科学探究的兴趣与热情。


马斌介绍南瓜科学分级体系

作为产品负责人,马斌在介绍南瓜科学时习惯性地从教研内容、产品体验和用户服务三个角度出发。在他看来,这三者中最为核心的就是教研内容,其中,分级体系则是团队最难啃的一块硬骨头。“我们想建立一个能匹配不同年龄段孩子的分级体系,但其实以往是没有这个经验的。”

最初,南瓜科学团队通过建立坐标轴,把科学领域的知识点打散重组,但知识点仍旧太粗,无法匹配到每一个孩子,于是团队又通过调研,收集孩子问过的“为什么” 建立了第三条轴,并根据种子用户的意见不断修改,最终搭建成一套分级进阶体系。

在产品体验方面,南瓜科学主打场景化科学探究,通过AI互动视频和提供学习教具、实验材料、绘本等的科学盒子,打造出沉浸式的学习体验。

南瓜科学在自主研发的配套硬件上也颇费心思,马斌介绍,制作用于教授生命科学的鸟模型时,至少废了50个模具。在素质教育类产品中,科学盒子一直是一项标配,担任南瓜科学负责人之前,马斌在猿辅导所负责的就是产品体验,研究创作教育礼盒。

在用户服务方面,南瓜科学给每个孩子提供个性化的专属科学服务,解答学习过程中或日常生活里的问题。同时,科学服务也包括对家长科学教育意识的提升与指导。

作为一款数字化的“十万个为什么”,南瓜科学的背后还需要一个题库作为支撑。最初,这项“技能”的练就也花了不少功夫。

马斌介绍,起初,南瓜科学全员都在收集孩子提出的问题,刚开始还会“借”同事的孩子收集其提出的问题。“我们有一个Excel,里面大概积累了几十万个问题,孩子问出什么问题,我们都会往里填,平时听到什么问题,也会随时往里填。”后来,产品慢慢过渡到从前端入口增加语音收集的环节,并对孩子的提问做分类和用户特征分析。

猿辅导迈向素质教育的转型之作

南瓜科学的推出,既是猿辅导开拓STEAM教育的尝试,也是其转型之作。这意味着,猿辅导的素质教育板块再添一员,并与其K12在线教育产品猿辅导、素质教育产品斑马、猿编程以及猿题库等共同组成猿辅导在线教育的最新产品矩阵。


南瓜科学实验室部分产品

“双减”落地,K12教育公司寻求转型变得更为迫切,而实际上,K12教育公司的转型之势在政策落地前就已开始。

7月7日,好未来发布“轻舟”品牌整合考研、语培、留学等业务,并宣布进军职业教育。随后又上线托管品牌“彼芯”,主要业务模式为开设线下课后成长中心。

“双减”政策落地后,多家上市教育公司发布个股公告表示,将对公司业务重心进行调整。职业教育、素质教育、智慧教育、国际教育等领域成为K12教育公司们当下所考虑的转型方向。

此前极少通过活动对外发声的猿辅导,在此时举办第一次主题活动公开STEAM科学教育类产品,并加速布局素质教育,可见其在新政策背景下的转型决心。

对于猿辅导来说,打造一款科学教育产品是一个从0开始的过程,但其在素质教育领域则已不是一名新人。相反,在过去几年中,猿辅导在素质教育领域动作频繁,并探索出了斑马和猿编程等相对成熟的产品。

未来,猿辅导还将推出一系列素质教育产品,如与2022年北京冬奥组委合作推出的运动知识产品、与世界自然基金会WWF合作推出的野生动物保护知识产品等。

而此前的积累也在一定意义上为猿辅导转型素质教育打下了基础。据了解,南瓜科学就是基于猿辅导、斑马基因共同打造的。

马斌介绍,南瓜科学和斑马的两个团队时常就不同年龄段孩子的特点进行交流,发掘孩子发展特点上的共性,并根据孩子特征制定产品,集团内部也会分享有关于技术、研发的新资源和成果。

但同时他也表示,“学习科学有一套独特的流程,就是提出问题、动手探究、得出结论,在此基础上我们还增加了应用拓展。”

据介绍,目前,南瓜科学仅面对C端提供服务,未来也将探索B端的可能性。“只要用户有需求,政策支持,我们都希望为用户提供有价值的产品。我们还是希望把产品迭代得更好的时候再给到用户。”马斌说道。

最近一个阶段,马斌和他的团队思考的最多的问题是,南瓜科学能够和应该提供什么样的产品价值?最终,他们给出的答案是,“不断引发孩子思考、提出问题,主动动手探究并解决问题”。

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