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中国KTV的衰亡史:年轻人为何都不去KTV了?

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文 | 华商韬略 赵昱

“别去KTV了,真无聊!”这是今年过年时,当有朋友提出想去KTV“嗨”一下时,朋友们的反应,最后,这群人去剧本杀店玩了个通宵。

每次聚会都少不了的KTV,如今却再难提起兴趣。

据KTV的老板透露,现在KTV的实体店面大多都处在亏钱的状态,平日里几乎没有什么年轻人造访,能够经常光顾的“回头客”更是稀缺,为什么当时爆火的KTV会呈现如此衰退的局面呢?


很多年轻人表示,KTV被抛弃并不是件令人意外的事情,KTV所具备的娱乐属性,已远远无法满足消费者的需求。如今聚会娱乐的选择是多种多样的,蹦床公园、剧本杀店、密室逃脱店层出不穷,年轻人在追求新鲜的娱乐方式时,早已把形式单一的KTV抛在了脑后。

更何况即便年轻人有唱歌的需求,也会选择全民K歌、唱吧等APP,足不出户就可以轻松K歌,试问谁还愿意花钱去KTV唱几年前的曲库呢?

KTV行业的寒冬,早在2014年就已来临,多家KTV门店接连倒闭,收入进入断崖式下跌阶段。2015年红极一时的钱柜朝阳店宣布永久性关停,也宣告着KTV早已成为了夕阳产业。


这些年,KTV行业不景气,除了由于娱乐行业的消费市场需求在变化,更主要的原因还是KTV的主力消费人群在转移。KTV的主要针对人群本是20-30岁的年轻人,但如今,常常光顾KTV的80、90后已寥寥无几,反倒是自带酒水的大爷大妈占领了KTV的包房。

KTV具备的基础性能也在不断被其他娱乐方式消解。

原本KTV所具备的社交功能,早已被手机APP抢占了市场。只要在应用商店里搜索“社交”的关键词,就会出现大量的相关应用程序,陌陌、探探、soul、最右等等,各种品类、各种领域的社交产品层出不穷,没有给KTV留有任何余地。


前些年,KTV行业还能钻音乐版权保护的漏洞,吃一波红利,近几年,随着版权意识的提高,音乐版权的相关法律开始逐步健全,2018年音协的诉讼就直接导致了5000首以上单曲在各大KTV被下架。

除此之外,KTV行业本身就是一个高成本的买卖,一般需要在城市核心地段和商业区选址,面积是餐馆的几倍大,特别是连锁KTV,动辄就是几层楼的占地。商家投入高就造成他们比其他行业更渴望得到高昂的回报,单价和客流的要求也会更高。

如果我们再挖的深一点,不难发现,KTV 从辉煌到没落,其根本原因是资本看到了这些不足,而不再偏向于量贩式KTV,转而把焦点对准了其他发展势头迅猛的产业。

被资本带入的KTV,也最终因为资本的转向,而走向了衰落。


近几年,资本逐渐转向了更新颖的娱乐平台,不知从何时开始,线上app已成为了大众的“新宠”,不限时间和空间的K歌新模式成为了资本竞相投资的产品方向,这使得本就衰落的KTV行业雪上加霜,寥寥无几的消费者又被再次分流。

据天眼查数据显示,到今年3月前,我国还有6.4万家KTV企业在苟延残喘,有4万家左右的KTV相关企业倒闭,约等于现存数量的三分之二,与巅峰时期的12万家相比,如今只能勉强达到半数。

20世纪80年代末,卡拉OK第一次登临大陆,如今不到三十五年的时间,已经濒临衰亡,一个行业从野蛮生长到艰难求生也不过寥寥几十年的时间。或许正如韩寒所言,“我知道一切终会变迁,没想到这么快与决绝。回想起来,甚至都不记得哪一刻是最后的告别。”

换种角度想,KTV其实不会消亡,只是会以另外的形态继续存在吧。

——END——

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