网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

专赚外国人的钱?没有线下门店,这家中国公司却活成全球时尚顶流

0
分享至

本文系网易新闻网易号【特色成长计划】签约账号【华商韬略】原创内容,未经账号授权,禁止随意转载。


文 | 华商韬略 芮尔

说起快时尚女装,中国消费者第一时间想到的大概是ZARA、UR、H&M等品牌。

年初的“新疆棉”事件,让中国消费者纷纷感慨,为什么中国没有自己的快时尚领头羊?

然而,事实上有这样一家中国公司,没有一家线下门店,却正在颠覆全球快时尚的旧秩序。在2021年BrandZ中国出海品牌50强中,它力压腾讯、国航、大疆,排名第11。

这家你可能闻所未闻的中国公司就是SHEIN,它创办七年,至今没有正式宣布中文名。


注册用户数1.2亿,日活3000万以上,SHEIN的APP已经超越亚马逊,成为美国下载量最大的购物应用。

马云、刘强东都没完成的事,SHEIN创始人许仰天是如何做到的?

事实上,他只是在海外将中国网购的优势发挥到了极致。利用国内健全的产业链实现超高性价比,同时最大化流量营销的效果,在电商欠发达的海外实现了降维打击。

2011年,海外社交媒介刚刚起步,营销出身的许仰天立刻注册海外版小红书Pinterest,成为首批用户。随后,他几乎以“0成本”积累了原始流量,然后通过网红带货,迅速完成初始积累。


到了2012年,SHEIN前身Sheinside网站,已经有超过25万的注册用户。为了树立口碑,许仰天严格把控从采购到交易的全部流程,成立专业买手团队,入股上游服装厂。

现在“一哥”、“一姐”的带货模式,都是他玩剩下的。

2014年,许仰天将品牌更名为SHEIN,并且亲自前往广州番禺,夯实产业链基础。他组建了一支800人的设计打板团队,布局了能够最快7天出货的数字化供应链。

改造了供应链之后,在单品10-30美元的超低区间,SHEIN也能保持盈利。

与ZARA等巨头相比,SHEIN的资产规模、组织架构还是门店数量,都无法望其项背。但立足中国工厂,拥有2000多家供应商,使SHEIN的供应链优势能略胜一筹。


SHEIN另一个巨大的优势就是自己的APP。常年打折、内容丰富的APP是SHEIN重要的流量蓄水池。

而坚实的底层技术和算法支持,也使SHEIN能够精准判断流行趋势和消费者喜好,及时反馈给设计和制作团队,不断优化产品。

这种打法就像是将“拼多多”搬到了海外。

从廉价女装渗透到一站式、全品类购物平台,这也是国内各大电商起家的路数。SHEIN的成功证明,中国企业的独特打法在资本主义国家也是适用的。因为在全球范围内,女人的钱依然是最好赚的。

——END——

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。


版权所有,禁止私自转载!

部分图片来源于网络

如涉及侵权,请联系删除

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
马背上的外蒙古现状,真实的乌兰巴托之夜

马背上的外蒙古现状,真实的乌兰巴托之夜

资讯沸点
2021-09-24 00:34:38
尿酸高的人,3种水果要少吃,尤其第1种,吃得越多,尿酸越“放肆”

尿酸高的人,3种水果要少吃,尤其第1种,吃得越多,尿酸越“放肆”

要闻每日关注
2021-09-24 04:30:03
独家 恒大财富多个实物兑付点关闭 有关部门:不是简单的以物抵债

独家 恒大财富多个实物兑付点关闭 有关部门:不是简单的以物抵债

经济观察报
2021-09-23 21:54:15
最严稽查来了!即日起,这类企业抓紧自查,否则后果很严重!

最严稽查来了!即日起,这类企业抓紧自查,否则后果很严重!

祥顺财税俱乐部
2021-09-23 09:42:38
北京一小区电动车爆炸致一家五口遇难,在外读书的女儿崩溃

北京一小区电动车爆炸致一家五口遇难,在外读书的女儿崩溃

资讯沸点
2021-09-24 00:15:29
颠覆百年经典理论,哈佛大学指出:暴饮暴食不是肥胖的主要原因

颠覆百年经典理论,哈佛大学指出:暴饮暴食不是肥胖的主要原因

生物世界
2021-09-17 13:53:07
0-3!女排夺冠热门首败,意外不敌山东女排!王梦洁稳健+提前出局

0-3!女排夺冠热门首败,意外不敌山东女排!王梦洁稳健+提前出局

体育插班生
2021-09-23 20:59:55
教育部通知!民办中小学或将全部停办,这招太狠了...

教育部通知!民办中小学或将全部停办,这招太狠了...

要闻每日关注
2021-09-24 03:36:23
“25岁小伙被40岁阿姨老牛吃嫩草,问题是还很美!”这波赚大了啊

“25岁小伙被40岁阿姨老牛吃嫩草,问题是还很美!”这波赚大了啊

资讯沸点
2021-09-23 05:07:37
杨振宁:“我一生最重要的贡献是帮助改变了中国人自己觉得不如人的心理作用”

杨振宁:“我一生最重要的贡献是帮助改变了中国人自己觉得不如人的心理作用”

互联网思想
2021-09-23 21:54:01
郎平发布最新动态,疑似与女排划清界限,排协是矛盾升级的关键

郎平发布最新动态,疑似与女排划清界限,排协是矛盾升级的关键

要闻每日关注
2021-09-24 03:11:27
一边露大腿一边逛寺庙!抖音禁封佛媛营销号,央视发声:欲壑难填

一边露大腿一边逛寺庙!抖音禁封佛媛营销号,央视发声:欲壑难填

和讯网
2021-09-23 18:40:25
杭州郑女士终于摘下口罩露脸了(图)

杭州郑女士终于摘下口罩露脸了(图)

三言财经
2021-09-24 00:18:27
连丢2冠!孙颖莎2分惜败爆冷出局,国乒功勋教练坐镇场外束手无策

连丢2冠!孙颖莎2分惜败爆冷出局,国乒功勋教练坐镇场外束手无策

要闻每日关注
2021-09-23 21:25:57
官宣签约!暴跌7200万,告别欧洲

官宣签约!暴跌7200万,告别欧洲

懂英超
2021-09-23 22:03:21
女主播被“外卖员”强暴,骇人细节曝光:那些恐怖故事,都是真的

女主播被“外卖员”强暴,骇人细节曝光:那些恐怖故事,都是真的

富书
2021-09-23 17:39:26
一省转入应急状态,缩短国庆假期!浙江两地发布重要提醒

一省转入应急状态,缩短国庆假期!浙江两地发布重要提醒

洽洽是你
2021-09-23 15:50:50
马奎尔:C罗严重影响了我的食欲,他加盟后我感觉自己瘦了

马奎尔:C罗严重影响了我的食欲,他加盟后我感觉自己瘦了

嫣雨泛舟
2021-09-23 19:14:34
这多少有点在侮辱大家智商吧?

这多少有点在侮辱大家智商吧?

橘子娱乐
2021-09-23 18:55:53
55岁公公“宝刀不老”犯下错误,儿媳见后很尴尬,不敢告诉丈夫

55岁公公“宝刀不老”犯下错误,儿媳见后很尴尬,不敢告诉丈夫

娱乐晓姐
2021-09-23 21:10:02
2021-09-24 06:50:44
华商韬略
华商韬略
聚焦标杆热点、解构趋势韬略
6500文章数 297993关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

媒体:立陶宛要捐台23万剂疫苗 该国高官一句话"扎心"

头条要闻

媒体:立陶宛要捐台23万剂疫苗 该国高官一句话"扎心"

体育要闻

西甲-弗兰基-德容染红德佩失绝杀 十人巴萨0-0加的斯遭两连平

娱乐要闻

“风流王晶”的日与夜

科技要闻

美加州立法,帮助困在算法里的亚马逊工人

汽车要闻

东风雪铁龙凡尔赛C5 X今上市 新时代的新座驾

态度原创

健康
时尚
本地
艺术
公开课

钟南山团队发布中国疫情管控策略文献

水手 薄纱 酷女郎!本季伦敦时装周什么最好看?

本地新闻

玩了这款游戏以后 我想回家种地

艺术要闻

法国卢浮宫时隔一年推出线下新特展

公开课

为何不选女婿接班?曹德旺:曹晖是我长子