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曾经红极一时的天涯社区,为何从山巅陨落?

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很多70、80后对早期的互联网一定还有很深的印象。那时候,有一个名字叫做“天涯社区”的互联网平台,它比微信更早。现在的很多平台在那时刚刚兴起,还是雏鸡的时候,“天涯社区”就已经是互联网的霸主了。那时候的“天涯社区”还是全世界最大的中文互联网社区,在那个年代可谓红极一时,找不到对手。

只可惜随着时间流逝,“天涯社区”却是出乎意料地没落了。现在很多人会经常追寻起曾经那个让他们怀恋的“天涯社区”,在感叹中,他们也多少明白为什么“天涯社区”会被淘汰,隐没在了互联网历史中;在唏嘘中,人们也不免感叹互联网,真的没那么简单!



最大的中文互联网社区

“天涯社区”的出现赶上了20世纪末尾,那个互联网刚刚在中国兴起的年代。1999年3月,“天涯社区”正式成立,其开放了十几个栏目供网友们交流,覆盖范围包括情感、电脑、文学、新闻等等,科技、文化、经济等领域一个也没落下。那时候互联网兴起还没有多久,“天涯社区”这样新颖的平台一出世,立马成为了文人墨客、高端人才的聚集之地。

毕竟那时候的互联网普及度还远远不如现在,使用互联网还是有一定门槛的。活跃在网络上的一般都是“时髦”的知识分子,天涯社区成为了他们的“世外桃源”,他们可以在这个社区尽情发表自己的观点,为别人解惑的同时,也能够获取很多有用的信息。



“天涯社区”作为那时候的开放性平台,给了网友们一个开放视野的机会。那时候国际上发生的很多大事,都会在社区引起广泛的讨论。

“天涯社区”也逐渐成为了文人们的舞台,网络文学也慢慢开始在这片互联网沃土上生根发芽。我们所熟知的《武林外传》的编辑宁财神就是天涯的写手,早期出名的网络文学作品包括《明朝那些事儿》《鬼吹灯》等都出自“天涯社区”。

时光流转,“天涯社区”的文艺气息沉淀地愈发地深,网友们在社区纪念著名作家王小波,采访余秋雨,做作家苏童的访谈,一时间天高海阔任我游,好不热闹。



那些年学者满地走得“天涯社区”,可比现在号称“人均985”的知乎高级多了。作为“最有人情味”的社区,天涯充满了情怀和文艺气息,所以我们才发现这样的天涯虽然没落了,但依然还是有很多人去怀念它过去的辉煌。

确实,那时候鼎盛的“天涯社区”可是由一批有真才实学的人支撑起来的,不谈体量,光是质量,现在的任何一家平台和软件也是拍马不及的。很多人都说,“天涯社区”是现在知乎、起点和微信等软件的大集合,算是中国互联网早期的“鼻祖”。

我们也可以说,“天涯社区”要啥啥都有,但是就是这么一个巨头,却是说衰落就衰落。现在的90后已经很少有天涯的用户了,而00后,大多都不知道曾经有过这么一个平台。从众山之巅跌落凡间,也不过几年时间,天涯社区的际遇让人唏嘘不已。



天涯的衰落

实际上早期互联网衰落的平台何止“天涯社区”一个,包括猫扑、千千静听等曾经都火遍大江南北,但最终都没有能够逃过互联网的后浪冲击,被当成前浪拍死在了沙滩之上。

说起“天涯社区”的衰落,原因众多,但多少逃不出“内因”加“外因”的双重因素。我们先说“内因”。



说起“天涯社区”衰落的内因,一方面来自于管理,一方面来自于内容。“天涯社区”的发展虽然辉煌,但是和现在的软件却有一个特别鲜明的差异——资本。天涯的背后是没有什么资本,简而言之,天涯没钱。没钱的天涯怎么管理呢?其实天涯的管理和后来的贴吧比较像,在职的管理员工比较少,而社区内则是由大批的义务管理员和版主充当管理主力,负责管理各大版块布局,给好的帖子,内容之类的加精,也就是上推荐;而那些质量不过关,涉及不良内容的帖子就删除掉。



天涯没钱,这些版主实际上很多是没有工资的,那么是什么支持他们进行管理工作的呢?就是一腔热血。前面也说过了,天涯是一个非常好的社区,特别有人情味。这样的社区吸引“志愿者”并不是什么难事。但是我们也知道,光有一腔热血是很难坚持下去的,随着一代年轻人长大,很多管理者、版主都放弃了这个身份,而新的“志愿者”质量却是良莠不齐,同时这种管理本身就因为“自发性”而缺少秩序。如此一来,管理就变得一塌糊涂,使用者的体验感变差,自然就离去了。



与管理一起出现问题的,是质量日益下降的天涯内容。就像现在的网红效应一样,哪里能火,就有一批奇奇怪怪的网红往哪里钻。天涯社区的流量效应吸引了一众哗众取宠、满脑子想红的人。于是,天涯论坛上开始出现了很多奇怪的内容,什么“秀下限”,什么“博眼球”全都出现了。质量严重下滑,用户流失也就不奇怪了。



而说起“天涯社区”衰落的外因,主要是来自于“互联网发展”和“竞争”。互联网发展导致上网的成本大幅降低,现在几岁的小孩都能上网,玩手游,放在十年前,小孩子的我们还在玩泥巴。上网成本的降低,就导致大量的低龄低智用户涌入网络,这些后来者占领“天涯社区”,把社区弄得乌烟瘴气。试想,那些习惯了高雅志趣的人,会愿意“曳尾于涂中”吗?



至于竞争方面,天涯社区在面对后来者时同样也输了。了解现代网络你就会发现,那些越是简单,越是方便的软件越是能够吸引用户。早期的博客被微博所顶替,现在又有了短视频,只需要点开便可播放,信息的接收比天涯时代方便了太多。可以说正是现代人的浮躁,导致“天涯社区”这样的平台越来越不受待见了,相反的那些小而精的软件受到大众的喜欢。你可以说人们的心态变了,兴趣变低俗了,但这就是时代发展带来的结果,天涯不能适应,最后就只能惨遭淘汰。



互联网,并没有那么简单

互联网是一个开放性的平台,它给了人们更多的机遇。但同样的,想要在互联网上打下一片天地,还能经久不衰,那实属不易。

“天涯社区”,就是一个鲜活的例子。互联网机遇多,但竞争也多,想要在互联网上有一番成就,好的理念、创意只是最基本的,你还需要好的组织和管理,还要有极强的适应力,才能在激烈的竞争中屹立不倒。而要做到这,不借助资本的力量又很难做到,不然你就会面临没钱发展的问题,但与资本合作,往往又身不由己。



像天涯社区这样,从山巅陨落,确实让我们感到可惜。那些怀旧的网友们失去了一个有人情味的交流平台,不得不转战当下最火热的微博、知乎之类的软件,或许他们中的很多人都已经放弃互联网“冲浪”了。



但这也是没办法的事,时代在变化,有的后来居上,有的激流勇退,有的则是泯然于众。总而言之,互联网,需要一定的坚守,但也需要放弃和变通。一味地愣头青只会让竞争者有机可乘,也最终会使好不容易建立起来的大厦很快倾倒。

互联网,并没有你想象的那么简单!



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