网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

益禾堂文案被指侮辱女性,为何总有品牌拿低俗当有趣?

0
分享至

翻车文案年年有,今年特别多。

品牌因为不妥当的宣传文案而被吐槽声裹挟,在营销圈已然不算新鲜事。这次翻车的主角是:益禾堂。


01

益禾堂奶茶宣传文案翻车

“这么大一杯够你三四个秘书喝。”

“空姐的品质,吉祥村的价格。”

很难想象在2021年,品牌君还能见到产品宣传视频中,出现这样一看就给人以不适感觉的文案。

这波真不能怪网友们发声吐槽。

如果第一句里的“三四个秘书”还算含蓄,那第二句的“空姐”“吉祥村”就着实是在大众雷点上舞蹈。

看到这里,假若你还没有get到不合适的点在哪,那品牌君建议你去搜一搜关键词“吉祥村”。

相信你会迷惑脸进去,迷惑脸出来。

该宣传文案可谓是既不尊重秘书这个岗位,亦不尊重空姐这个岗位。


作为一个知名度颇高的奶茶品牌,在社交平台上展示这样的宣传内容,将有物化女性嫌疑的文案当成有趣的梗来舞,实在不太妥当。

众多网友的呵斥声下,益禾堂随后出来发表了一篇致歉信,简单总结一些其中内容:

1. 该广告内容是因品牌方审查失误发出,对大众表示诚挚歉意。

2. 原视频用词不当造成误解,品牌方深感自责。

3. 虽然原博主澄清其并无歧义比喻的动机,但品牌方已第一时间督促完成相关视频的删除。

4. 益禾堂此前重心一直在产品品质和服务质量,忽略了品牌建设和管理中的问题。

从结果来看,益禾堂这个说法,并没有被多数网友所接受。

有人觉得益禾堂全文都在推脱责任,将“原视频博主”与“品牌方”厘清界限,“并无歧义比喻动机”的言论也显得缺乏依据,难以令人信服。

“明明是女性为消费主体的品牌,为何还要用低俗文案博眼球?该不会以为自己很幽默吧?”

显然,益禾堂想要仅以一封致歉信挽回不当文案给品牌声誉带去的负面影响,基本没有可能性。


02

营销要有分寸感

文章开篇品牌君就已经提到,近一年因为不妥当宣传内容翻车的品牌格外多,益禾堂不是第一个,大概率下也不会是最后一个。

“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面!”

男生,女生,掀裙子,再加上含“带你一饱眼福”关键词的话题。

今年5月,长安福特一条测试车速的广告踩雷,遭到众人吐槽,舆论几乎一边倒,铺天盖地满是批评声。


其实无论是益禾堂文案还是长安福特文案,会被众人吐槽都不奇怪,甚至可以说是意料之中的事。

那为何普通网友都能预想到的结果,品牌方却没能“避坑”,一个又一个玩翻车?

每个品牌发展情况不同,具体原因也只有品牌方自己最清楚。

站在旁观者角度,品牌君个人认为它们会在产品推广物料上翻车,有两个主要原因。

一是对宣传物料重视程度不够。

益禾堂说自己“审查失误”,品牌君倒是觉得与其说是失误,不如说是重视程度不够。

部分品牌没有建立起完善的推广物料审核机制,对宣传文案与宣传视频可能对品牌形象造成的影响缺乏正确认知。

二是误把低俗当有趣。

不知道大家发现了没,那些翻车的文案很多都有“抖机灵”意思,可能在品牌方看来,那些文案展现出品牌的幽默一面。

殊不知在广大消费者看来,那不叫幽默,叫低俗。

当品牌价值观与消费者价值观无法完美重叠,“危机”便随之而来。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
霍尊退圈后,陈露与霍尊又酿出了新瓜,滋味不同,食之别有风味

霍尊退圈后,陈露与霍尊又酿出了新瓜,滋味不同,食之别有风味

要闻每日关注
2021-09-18 04:21:24
国米vs博洛尼亚评分:B罗&劳塔罗8.5最高 哲科8.2 邓弗里斯8分

国米vs博洛尼亚评分:B罗&劳塔罗8.5最高 哲科8.2 邓弗里斯8分

直播吧
2021-09-19 02:10:07
“我没有性需求”,我主动与男房东过夫妻生活,结果他拒绝了我!

“我没有性需求”,我主动与男房东过夫妻生活,结果他拒绝了我!

飞天木兰
2021-09-14 19:46:07
695.5米!我国对外公开神舟12号落点精度,为何说是10.6环成绩?

695.5米!我国对外公开神舟12号落点精度,为何说是10.6环成绩?

趣味探索
2021-09-18 13:29:12
中国女排重大损失,全运会再惹争议,张常宁被曝已为退役做好准备

中国女排重大损失,全运会再惹争议,张常宁被曝已为退役做好准备

要闻每日关注
2021-09-17 23:44:59
全程高能。高能。高能。高能

全程高能。高能。高能。高能

资讯沸点
2021-09-18 18:14:30
李子柒首次谈报警原因?李亚鹏只是冰山一角

李子柒首次谈报警原因?李亚鹏只是冰山一角

讯娱
2021-09-17 18:39:20
我军抓获2头日寇赠与给国军,王劲哉猛然大喝:绑在树上用刀子捅

我军抓获2头日寇赠与给国军,王劲哉猛然大喝:绑在树上用刀子捅

历史侦查处
2021-09-18 23:16:34
广西一男子不顾女伴哭喊酒后疯狂飙车:连撞3车,1人当场死亡

广西一男子不顾女伴哭喊酒后疯狂飙车:连撞3车,1人当场死亡

环球时报视频
2021-09-17 22:43:47
11岁少年遭“虐待”,骨瘦嶙峋被拴家中,家人:我又不敢整死他!

11岁少年遭“虐待”,骨瘦嶙峋被拴家中,家人:我又不敢整死他!

干饭娱乐人
2021-09-18 16:52:27
男子睡到一半正要翻身,媳妇却大喊别动,瞟了一眼被子后定住了

男子睡到一半正要翻身,媳妇却大喊别动,瞟了一眼被子后定住了

兽医小明视频
2021-09-17 11:41:26
1944年日寇的暴行:逼迫中国男人糟蹋女人,残忍手段简直毫无人性

1944年日寇的暴行:逼迫中国男人糟蹋女人,残忍手段简直毫无人性

要闻每日关注
2021-09-18 13:40:58
他爱黄色书籍,7年奸杀6人,专割走受害女子性器官简直是变态色魔

他爱黄色书籍,7年奸杀6人,专割走受害女子性器官简直是变态色魔

奇幻梦厂
2021-09-15 18:05:24
东北振兴探索:修建大连运河,建设大连自贸岛,打造中国的新加坡

东北振兴探索:修建大连运河,建设大连自贸岛,打造中国的新加坡

资讯沸点
2021-09-19 00:59:53
河南省高院常务副院长王树茂,投案自首

河南省高院常务副院长王树茂,投案自首

新京报政事儿
2021-09-18 18:30:25
莆田漳州部分地区风险等级有调整、厦门全市居民小区实行闭环管理......最新消息!

莆田漳州部分地区风险等级有调整、厦门全市居民小区实行闭环管理......最新消息!

中国政府网
2021-09-19 00:35:04
伴侣出没出轨,看看他的下面就知道?

伴侣出没出轨,看看他的下面就知道?

第十一诊室
2021-03-17 19:00:02
芒果台推出新规,汪涵,何炅,谢娜,大张伟事业集体受到重创!

芒果台推出新规,汪涵,何炅,谢娜,大张伟事业集体受到重创!

岚仔小弟
2021-09-18 16:21:59
开了半年的宝马车,4S店“原价回购”,是噱头吗?

开了半年的宝马车,4S店“原价回购”,是噱头吗?

AI财经社
2021-09-18 19:10:18
一个34岁离婚女人自述:睡了小奶狗后,女儿要跳楼

一个34岁离婚女人自述:睡了小奶狗后,女儿要跳楼

黑金时代
2021-09-16 13:16:02
2021-09-19 06:04:49
品牌透视
品牌透视
在品牌的世界里发现新价值。
727文章数 45650关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

哈尔滨强奸4岁女童罪犯被执行死刑 女童父亲:满意判决

头条要闻

哈尔滨强奸4岁女童罪犯被执行死刑 女童父亲:满意判决

体育要闻

英超-马内萨拉赫建功 利物浦3-0

娱乐要闻

景甜在酒店地上垫毛巾引起热议

科技要闻

第一步!微信能打开淘宝抖音外链,却不方便

汽车要闻

开始量产准备 蔚来ET7全工艺生产线试制车下线

态度原创

时尚
本地
手机
教育
健康

水手 薄纱 酷女郎!本季伦敦时装周什么最好看?

本地新闻

遵义美景醉世界,正安吉他奏华章

手机要闻

苹果iPhone 13/Pro系列摄像头解析:硬件大升级

教育要闻

河北保定一小学一年级学生在商场上课 楼道里上体育课 校方:本部实在装不下

疾控中心:建议旅行归来自我观察14天