网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

携程集团:OTA龙头迎来蝶变

0
分享至


以不变应万变的发展模式或许已不再适合这个变化莫测的时代,也不再适用于OTA(在线旅游)行业,作为OTA行业龙头的携程正在不断寻求变革。

行业龙头地位稳固

过去的一年,OTA竞争逻辑已发生改变,面对疫情叠加下的多种不确定因素,携程仍稳居第一梯队,遥遥领先。

2020年,新冠肺炎疫情重创全球旅游业,携程积极求变,用二次上市登陆港交所证明了公司对旅游业的热爱与坚守。同年,携程全年GMV达到3950亿元,且连续3年稳居全球在线旅游行业第一。

从Fastdata极数发布的《2020年中国在线旅游行业报告》来看,以GMV作为指标,携程市场份额占比达40.7%,去哪儿和同程旅行联合占比27.5%。美团则占了18.9%份额,位居第二梯队,而飞猪只能排在第三梯队,优势并不明显。值得一提的是,携程于2015年合并了去哪儿旅行,同时也是同程旅行的第二大股东,按此计算,携程在OTA市场至少已占据了68.2%的份额,龙头地位稳固。

据公开数据显示,截至2020年底,携程在全球有120万个住宿合作伙伴,提供包括酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品类住宿产品;与480余家航空公司合作,为用户提供覆盖200多个国家及地区的超过2600个机场的机票产品;同时,携程还在全球范围内提供超过31万种目的地当地玩乐产品。

聚焦下沉市场·前景

未雨绸缪,高瞻远瞩,携程一直以精准的目光瞄准市场。据前瞻产业研究院预计,我国在线旅游交易规模将持续增长,到2026年,市场交易规模将超过22000亿元。

由于国外疫情尚未稳定,规模增长重心仍集中在国内旅游市场,业内人士指出,从整个国内市场来看,强势崛起的下沉市场已经成为不可忽视的旅游消费新势力。

MSC社会价值研究院数据显示,中国城镇总人口为8.3亿,人均消费支出28063元,农村总人口5.7亿,人均消费支出13328元,中国消费总规模已经达到了30.9万亿左右,其中,下沉市场消费规模已超过17万亿。

此前,携程CEO孙洁就曾表示,瞄向低线城市的短途周边游,将作为携程下一阶段的发力重点。同时,孙洁也透露,携程新增用户有40%来自三线及以下城市;交通已经成为携程获客的有力渠道,并进一步交叉销售到酒店等其他产品。毫无疑问,三四线城市已成为最重要的增量市场,发展前景十分可观。

走向内容化·蝶变

当下,越来越多的消费者渴望在旅游前、旅游中以及旅游结束后得到多元、新鲜的体验,消费者的需求也在推动着OTA平台的迭代升级。

将内容化作为深耕国内旅游市场重点战略方向,携程致力于从交易型平台向“寻找灵感、优惠和休闲”的内容平台转型。

携程联合创始人、董事局主席梁建章表示,“未来我们会继续不断拓展产品覆盖,提升服务质量,深耕内容创新,并为旅游行业创造新的价值。”

2020年,直播带货成为巨大风口,在此背景下,梁建章亲自下场直播,开始了内容化运营。据携程数据,2020年平台通过直播平台推出了超过6万种产品,直播+特卖频道实现商品交易总额超了过50亿,直播项目激活了携程网上40%的沉默用户,60%的用户复购两次以上。

孙洁透露,截至2020年年底,携程内容频道对总APP流量的贡献占比较年初超过两倍,携程直播和特卖频道已经成为了用户寻找优惠的渠道,在过去的一年贡献了50亿元GMV。

而实际上,直播带货只是携程内容营销的一种打法,携程正通过丰富的内容品类和形式来获取新用户并提升用户参与度。梁建章介绍,“平台、供应链和内容作为核心的要素,携程庞大且精准的旅游用户群体,完善且高质量的服务体系,丰富的产品品类,以及海量订单对应的议价优势,都是快速搭建预售体系的基础”。

此外,携程还以打造IP、主题旅游项目等丰富内容平台,7月6日,携程集团的全球旅行者大会IP落地海南。同一日,携程与海昌海洋公园联合发布了“海昌·夜时光”产品生态体系,填补了夜经济领域高端一体化产品的空缺。

对于携程的表现,国泰君安分析认为,发力内容首先能够带来增量营销收入业绩,同时也是携程深入旅游供给侧产业链整合的第一步,后续将进一步提升供给侧掌控能力。

旅行是人们向往、追求美好生活的一种体现,携程始终保持初心不变,其他一切改变只为向旅行者提供最完美的旅行体验。(中访网出品)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
老板娘跑路!恒大爆雷后,才看出许家印和段永平的差距有多大!

老板娘跑路!恒大爆雷后,才看出许家印和段永平的差距有多大!

资讯沸点
2021-09-19 20:39:31
女子邮寄11万黄金中途失踪,EMS确认:丢失黄金为内部员工盗窃!

女子邮寄11万黄金中途失踪,EMS确认:丢失黄金为内部员工盗窃!

潮评社
2021-09-19 23:05:14
专坑国人的两款伪豪车,国内售价是国外的两倍,谁这么不要脸?

专坑国人的两款伪豪车,国内售价是国外的两倍,谁这么不要脸?

要闻每日关注
2021-09-19 22:53:40
“DY一哥”三个月收入4.2亿音浪!转战其他平台仍被永封!

“DY一哥”三个月收入4.2亿音浪!转战其他平台仍被永封!

娱乐搬运
2021-09-20 01:15:23
“别睡了!别趴在老娘身上!我到站要下车了!!”

“别睡了!别趴在老娘身上!我到站要下车了!!”

要闻每日关注
2021-09-20 03:00:51
“错换”开庭,杜新枝和郭威撕破脸:他如果有能力和解不至于如此

“错换”开庭,杜新枝和郭威撕破脸:他如果有能力和解不至于如此

亦明亦言
2021-09-19 22:48:03
漯河市纪委监委公开曝光5起违反中央八项规定精神典型问题

漯河市纪委监委公开曝光5起违反中央八项规定精神典型问题

易通新闻
2021-09-20 07:16:15
故宫正在考古,有重大发现?

故宫正在考古,有重大发现?

江南晚报
2021-09-19 13:31:44
再过1小时!全运会飞人大战打响,苏炳添首秀,卫冕冠军无缘前3?

再过1小时!全运会飞人大战打响,苏炳添首秀,卫冕冠军无缘前3?

刘姚尧的文字城堡
2021-09-20 08:20:59
全红婵衣锦还乡!为跟家人过节放弃游乐园爱穿国产短袖超接地气

全红婵衣锦还乡!为跟家人过节放弃游乐园爱穿国产短袖超接地气

时尚丽人风行
2021-09-19 21:26:29
神评论:你能把我的牙结石给嘬出来吗?

神评论:你能把我的牙结石给嘬出来吗?

资讯沸点
2021-09-19 22:16:01
“娘炮”和“硬汉”演军人,天地之别,何为“高质量男性的气质”

“娘炮”和“硬汉”演军人,天地之别,何为“高质量男性的气质”

挽俞娱乐
2021-09-18 23:01:31
西藏秘境香巴拉入口被打开,人类距离天堂最近的一次

西藏秘境香巴拉入口被打开,人类距离天堂最近的一次

要闻每日关注
2021-09-19 00:21:47
疫情再起!319人阳性,2.5万人紧急隔离,多名小学生感染……最担心的事情发生了

疫情再起!319人阳性,2.5万人紧急隔离,多名小学生感染……最担心的事情发生了

教育大家谈
2021-09-19 12:45:38
长沙路街拍 婷婷

长沙路街拍 婷婷

资讯沸点
2021-09-20 00:59:33
郭策堂嫂表示因为杜新枝恳求,郭希志会出庭,网友冷笑:神通广大

郭策堂嫂表示因为杜新枝恳求,郭希志会出庭,网友冷笑:神通广大

墨尘无极
2021-09-20 10:42:36
绝不让中国孤军奋战!9国联手送华一张王牌,拜登罕见沉默了

绝不让中国孤军奋战!9国联手送华一张王牌,拜登罕见沉默了

前沿时刻
2021-09-18 16:37:48
无语!15岁少年想量私处长度,送进去一根USB线无法拿出

无语!15岁少年想量私处长度,送进去一根USB线无法拿出

华人生活网
2021-09-19 06:35:27
神舟13号有女宇航员,刘洋、王亚平中选?飞行183天生理期咋办?

神舟13号有女宇航员,刘洋、王亚平中选?飞行183天生理期咋办?

环球科学猫
2021-09-18 17:50:15
1965年,陈毅元帅在国外讲出豪言壮语,总理发火:谁给你的权力?

1965年,陈毅元帅在国外讲出豪言壮语,总理发火:谁给你的权力?

文史江山
2021-09-19 16:44:41
2021-09-20 11:34:44
中访网
中访网
生产最好的财经内容。
11493文章数 34381关注度
往期回顾 全部

科技要闻

法拉第未来:国内旗舰店落户北上广深

头条要闻

贵州翻船致10死:船上多为学生 首个救援者救下9名学生

头条要闻

贵州翻船致10死:船上多为学生 首个救援者救下9名学生

体育要闻

这太曼联了!林皇绝杀 C罗将他揽入怀

娱乐要闻

艾美奖红毯星光熠熠 女星争奇斗艳

财经要闻

汽车要闻

明年1月交付 奥迪A7L将于9月26日开启预售

态度原创

教育
健康
房产
手机
公开课

教育要闻

留校过中秋 温暖有“定制”

疾控中心:建议旅行归来自我观察14天

房产要闻

为了出货拼了!这波楼盘让利真诚了许多,能入手吗?

手机要闻

小米MIUI 13外观曝光 预计将在年底到来

公开课

古代为啥用“黄花闺女”称呼未婚少女?