中国手机市场格局突变：华为不是第一了，小米困境突围增长47%

2021年7月28日，国际知名市场调研机构IDC正式公布了2021年第二季度中国手机出货量排名，从数据来看，尽管经历了6月上半年电商活动月，但整个中国智能手机市场出货量依旧下滑严重，整体出货量仅为7810万部，同比2020年上半年下滑11%。

具体到品牌排名方面：vivo排名第一，出货量1860万部，市场份额23.8%，同比增长23.6%；OPPO排名第二，出货量1650万部，市场份额21.1%，同比增长17.3%；小米排名第三，出货量1340万部，市场份额17.2%，同比增长47%；

苹果排名第四，出货量860万部，市场份额10.9%，同比增长17.0%；荣耀排名第五，出货量690万部，市场份额8.9%，同比下滑46%；其余品牌（包括魅族、中兴、华为、联想等等），市场份额18.1%，同比下滑51.9%，其中华为出货量下滑成主要因素。

从IDC的数据报告来看，曾经连续多年位居中国智能手机市场第一的华为，已经跌出了前五，不再是第一，作为华为昔日子品牌的荣耀，同样出货量下滑严重，几乎跌了一半。

当然，这一现象与其终端产品本身有没有足够的竞争力并没有太大关系，原因是二者主要受到了缺芯以及各种元器件不足的困扰，而华为智能手机出货量的急剧下滑，是导致整个市场出货量全面下跌的关键原因。

关于IDC的这份市场数据报告，我们来重点说一下小米。在整个行业出货量同比下滑11%的大环境下，小米出货量取得了47%的同比增长率，其增速毫无疑问是行业最快的。而小米之所以能够取得这样的成绩，我个人觉得主要有以下几个原因。
第一个原因是小米线下渠道的不断开拓，也就是小米之家的覆盖面在不断的延伸，从原来的一二线城市向三四线城市以及县城甚至乡镇方面的不断扩深，让小米得到了更多线下需求者的认可；目前小米之家已经真正实现了山西省县级100%全覆盖，继江苏、河南、安徽、浙江后第五个省份。

随着小米之家在乡镇市场的加速布局，希望越来越多的消费者可以享受科技带来的美好生活，在家门口就可以轻松买到高品质的小米产品。
第二个原因则是小米产品战略的不断升级，一方面，小米本身作为母品牌不断冲击高端市场，其所推出的小米11系列以及小米MIX FOLD在整个市场上都取得了不错的销量，截止到5月21日，小米11系列球累计销量300万台，这三款高端机型自发布以来一路畅销，成功拿下国内4000-6000元价位段安卓手机系列销量第一。

另一方面，作为子品牌的Redmi，也就是红米在中低端市场，不断推行极致性价比战略，打造了多款同价位中的极致产品，例如Redmi Note10系列与Redmi K40系列在其所处的价位都是绝佳之选，目前Note系列全球销量突破2亿台；

第三个原因则是小米海外市场的不断优化与升级，在稳固提升其在印度市场霸主地位的同时，小米积极开拓和优化欧洲市场，拉丁美洲市场以及非洲市场等等，海外市场的认可可以说是小米整体出货量提升的一个重要原因；

第四个原因则是小米本身在技术方面的投入，使得其能够在终端产品上更加游刃有余地进行升级与优化，例如上半年推出的澎湃C1芯片以及夜枭影像技术等等。

当然，我个人觉得对于小米来说这些成绩都只是暂时的，整个市场的品牌份额并不稳定，各大品牌还在不断的冲击；同时小米在高端市场也只是初步站稳脚跟，下半年还要面对iPhone 13系列的冲击。
最后一点则是小米本身在核心技术方面仍然处于一个新生儿的状态，想要进一步提升其品牌影响力，小米必须在核心技术方面取得进一步的突破。不管怎么说？作为当下国产智能手机品牌的巨头之一，对于小米来说成绩与辉煌都是过去的，只有放眼未来，不断强大自身的竞争力，才能够在整个竞争惨烈的市场不断取得进步与突破。所以，小米加油吧！

而关于华为，其即将在7月29日发布新一代超级旗舰P50系列，从目前的消息来看，只有极少一部分产品会搭载华为自研的海思麒麟芯片，而绝大部分产品都将搭载高通骁龙888 4G版处理器，而到年底将会全部替换为高通骁龙888 4G版处理器。

对于当下的华为来说，采用何方的处理器以及不那么重要，最重要的是能够通过现有的备胎方案来解决华为终端市场供货不足的现象，以保障华为整个用户所留存，从而为华为时刻返回主流市场做好准备！我们也真心希望华为能够凤凰涅磐，浴火重生！

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