随着鸿星尔克的走红，越来越多的人开始唱衰。
甚至开始各种无理由的吐槽。
人怕出名，猪怕壮。
一个品牌是否受众，关键就是口碑以及在口碑之下的销量。
如今，就鸿星尔克的口碑不用多说，但有的品牌口碑好，大多也都只是口头的支持，在实际购买力上差之甚远。
下图是鸿星尔克在此之前的销量。（2021年7月4日）
它在国产品牌中，稳稳处于垫底位置，说句不好听的，怎么都轮不到它。
7月21日，已经远超各大国内外品牌。
7月23日，鸿星尔克的销量创历史新高，相比同期增长超52倍。
不管是线上，还是线下，各类产品都处以“售罄”以及“缺货”的状态。
尤其是线下实体店，更是遭疯抢。
但我讲这些，并不是想要表达鸿星尔克有多牛。
表达的重点是，鸿星尔克动了某些人的“蛋糕”。
大家应该也会发现，有些“阿水”开始对鸿星尔克挑三拣四，甚至是鸡蛋里挑骨头，比如下面这位。
或许是我的视力不太好，拿了放大镜都没有看出所谓的瑕疵。
更离谱的是，同时有几位“阿水”发表同样的内容，连标点符号都不带改的，真的好气又好笑。
不知道应该说他们专业，还是不够专业。
诸如此类的“黑料”还有很多，吐槽服务不行、吐槽质量不行、甚至自己不是在旗舰官方买的，也要吐槽两句。
更有的“阿水”制造两个品牌之间的矛盾，来降低支持的热度。
很典型的就是，手机是某果，不是某为，又被一些人拿来作文章。
但这种情况也是可以预计的，后续应该还有风波。
但这也算是身为“国产品牌”崛起的必经之路。
国人消费者价值观的变化
大家只知道，现在鸿星尔克有多么“火”。
却不知道，先前鸿星尔克有多么“惨”。
鸿星尔克的销量猛增是在7月20日之后，而在此之前，它直播间的日均观看人数仅仅只有1万左右，有的场次甚至不到千次观看。
这是什么概念？
鸿星尔克在消费者心中的位置，连“及格线”都达不到。
为什么会这样？
我说句实话，有一部分人就是觉得穿“国产”丢人，穿“国外”的品牌就是高大上，这是根本，并不在于设计、更不在于质量。
这其中不限于鸿星尔克，也包括着绝大部分的国产品牌。
我们真不缺品牌，也不缺质量，缺的是一次顺理成章的理由。
但理由来了，一次是“新疆棉”，一次就是“驰援河南”。
不用我多说，大家应该也能感受得到，今年（2021年）国产的销量以及热度都在一路攀升。
我们的价值观已经发生了转变，尤其是钩子跟三条杠变得可有可无。
我曾经在一篇文章中，跟各位看官提过一个观点：
抵制的关键，不是 “ 还有人在买 ”，而是 “ 有人不买了 ”，效果是体现在 “ 不买 ” 这个群体上，这是一个温水煮青蛙的过程。
“不买”的比例会慢慢蚕食“买”的比例，从5:5变成7:3，再变成8:2。
这是一种心理，试想当事情发生后，这80%不买的人，怎么评价那20%买的人？
曾经有位妈妈在文章底下的评论，确实震撼到了我。
她说：“我家孩子穿着钩子去上课，然后被同学笑嘲笑”。
我的观点，只能说是一个“预测”，但真的没想到，这么快就在我们的生活中慢慢的发生。
当某些国外品牌跌落神坛、失去口碑，随即迎来的是消费者的“心理淘汰”，这不可逆。
这系列的心理活动，会导致市场自发性的调节，那些“嚣张品牌”的光环也将慢慢褪去。
反观如今的国产品牌，穿着不仅仅是衣服、鞋子，更是一种“自豪”以及“刚性”。
以前是国产的LOGO越小越好，现在是国产的LOGO越大越好。
而，鸿星尔克只是一个“凡尔赛”的代表。
鸿星尔克面临的分岔路
上面两个章节，算是说关于产国品牌的主观，这个章节就要说说客观事实，不能太过夜郎自大。
鸿星尔克的“一夜爆火”只是一种现象。
那是因为企业近期善意的举动，并不是因为企业实力所导致的销量飙升，这是我们需要注意的。
现在大家对鸿星尔克的评价是“YYDS”，但事件都会有一个热度期，所以只能算是“暂时的YYDS”。
所以，有两个很重要的因素。
一个是现在的爆火，可以看作一个“未来可能性”。
一个是过去大众对鸿星尔克的不认可，算是一个潜在隐患。
鸿星尔克现在算是最好的时期，有实打实的粉丝基础以及走红作为踏板。
但，接下来才是考验鸿星尔克的关键时刻。
在拥有巨大流量的前提下，在产品的各方面都要谨慎，产品质量没什么好说的，但据我观察，鸿星尔克在细节部分，的确存在短板。
但我相信，这都不是什么大问题，问题还是鸿星尔克今后的发展。
我们知道，鸿星尔克一直走着亲民路线，随着走红可能会多元化发展，如何抓住作为消费主力的“青年群体”，将成为它的下一门功课。
李宁就可以作为参考。
“李宁”旗下的“中国李宁”，它是突破固有模式演变成的“国潮”，成本有所增加，在设计成本、在营销成本，随之价格也开始慢慢比肩钩子跟三条杠。
这也让“中国李宁”的价格一度成为槽点。
回过头来看鸿星尔克。
鸿星尔克的走红，个人觉得有两个原因：
1、大众对品牌的支持。
2、鸿星尔克物的确物美价廉。
它的门店主要集中在二、三线及以下城市，但是开始多元化发展、进军一线、超一线城市的时候，高成本之下的涨价，会出现一波销量、口碑的反弹。
这时产生的舆论不可小觑。
个人拙见：“现在有多火，那时的舆论就有多大”。
当然，这都是个人的臆想，不代表鸿星尔克就会按照这个路线发展，毕竟这么大的公司，人才比比皆是。
或许还有另外一种“双赢”的模式，我们静静地拭目以待。
如果那时，众多国产品牌逆袭成功，那钩子、三条杠等来的只有“瑟瑟发抖”。
我是@JUMP李大锤，你对鸿星尔克的“未来”怎么看？
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