《晚点 LatePost》独家获悉,网易严选在 7 月初进行了一次组织架构调整,核心是将网易严选 APP 的产品、设计、运营、用户、社区团队单独拆分,组成 “主站业务中心”,由网易严选 CEO 梁钧担任负责人。
至此,包括此前的供应链中心、产品技术中心、商品中心、营销中心、用户运营中心(客服)在内,网易严选已成立六大业务中心。
自去年年中网易严选确定全渠道策略以来,其天猫、京东、抖音、快手等主站之外的渠道已经获得了很大增长,因此有必要将外部渠道业务与主站业务分开发展。
梁钧在今年 4 月份接受《晚点 LatePost》采访表示,网易严选的外部渠道以超过 150% 的增速增长,贡献了销售额的一半。
全渠道发展是网易严选转型品牌的重要举措之一。它首先确认了网易严选品牌而非平台的定位,后者将其他电商平台视为自己的竞争对手,而前者将它们视为自己的合作方,“我们就不会(对流量)这么焦虑。” 梁钧说。
这也意味着网易严选将更方便了解不同渠道的用户喜好,从而进行有针对性的商品上架和推荐。比如,网易严选发现在京东平台适合卖 3C 商品,在淘宝平台适合卖家居商品,而在抖音直播平台卖香氛类商品很火爆等。
这次调整还宣布,网易严选 APP 主站将简化活动运营,弱化 GMV 目标,未来将主要承担积累核心用户及培育下一阶段新品和爆品的作用。
梁钧透露,去年第四季度,网易严选 Pro 会员大幅增长,同比增幅达 374%。(黎诗韵)
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