LVMH业绩反弹，LV、Dior奢侈品牌比疫情前更抢手？

在这几年全球受到疫情的影响之下，各国各界似乎已经日渐习惯与病毒为伍的日子，在疫苗与防疫的双重保护之中生活也渐渐步上正常的轨道，恢复以往的日常生活与工作步调，而过去受到重挫的奢侈品界也一扫阴霾，从 LVMH 最新公布的 2021 上半年财务业绩报表中，正在见到高端奢侈品牌强势复苏，甚至比疫情前表现更出色。

比疫情前，业绩更提高 3 倍

先前由于疫情造成全球经济大挫，尤其在时装奢侈品界更是影响剧烈，使得业绩下滑，造成一片低迷的气氛，也让品牌们开始从实体店铺的贩售转为线上经营，期望开创出另一片购物管道，吸引消费者重回奢侈品的怀抱，而稍早从 LVMH 公布最新 2021 上半年的财务状况，业绩大幅度由弱转强，较去年同期增长 10 倍。

LVMH 销售收入增长 56% 至 287 亿欧元，在利润方面，净利润收入 52.89 亿欧元，较 2019 年增长 62 %，更指出自由现金流相较于上一季度，超过 50 亿欧元较尚未爆发疫情前还要增长三倍，而 LVMH 集团更表示以“时装”和“皮具”部门表现最为强劲，其中旗下品牌 Louis Vuitton、Dior、Fendi 和 CELINE 是表现最好的品牌，当中搭配上夏日限定折扣的活动和快闪店铺更带起买气，半年内销售额同比上一期增长 81 %至 138.63 亿欧元，LVMH 表示奢侈品正在从疫情后强势恢复过来。

此外关于 LVMH 的野心版图持续在扩大，尽管身为奢侈龙头集团之一，不过依旧没有停止脚步，近日宣布收购 Off-White 占有六成股份，再加上将极简美学设计始祖 Phoebe Philo 纳入旗下，成为 Phoebe Philo 即将推出个人品牌的投资者，完全深入各个不同年龄与风格品味的消费者，开拓一条多元的康庄大道。

收购 Tiffany & Co.，成为一大助力

除了服装与皮具部门业绩强劲以外，奢侈品也在近几年有突飞猛进的销售成绩，LVMH 旗下的手表和珠宝部门也是有亮眼的表现，旗下拥有 BVLGARI、Chaumet 等珠宝品牌在半年内的业绩大涨，销售收入 40.23 亿欧元，较 2020 年和 2019 年同期分别实现增长 71 % 和 5 %，而在受到疫情影响严峻的地区同样也是有强劲反弹，专家预估高级珠宝的销售幅度将会在后几年再次跃进。

近年外界最关注的钜额收购案绝对就是由 LVMH 和 Tiffany & Co.，这一组难分难舍的爱恨纠葛组合，在正式完成对 Tiffany & Co. 的收购案后，令 LVMH 集团对于奢侈品这一个领域有了更深入的了解与研究，针对品牌进行改革与重新包装诠释，期望能够在延续传统基因的情况下带来创新的改变与突破。

在正式收购 Tiffany & Co. 过后，为 LVMH 集团带来了加乘的效果与效应，手表和珠宝部门的销售额较上年同期增长了 2 倍，也增加了 Tiffany & Co. 在亚洲与美国的销售数字，吸引更广大的消费族群。

美妆与香水部门，表现不突出

各个部门都有超过预期的表现成绩，不过在美妆与香水领域整体表现则略为平淡，销售分别增长 31 % 和 5 %，相较于 2019 年则分别下跌 3 % 和 25 %，不过尽管在整体销售上较为不突出，但面对中国的市场却依然强劲，亚洲更是在香水与化妆品领域成为集团最大且最有潜力的销售市场。

受到疫情影响，戴口罩与居家等因素，使得彩妆品的需求量下降，进而导致业绩不甚理想，而面对依旧潜力无穷的亚洲市场 LVMH 集团也将进一步增加投资， 期望可以再为美妆与香水部门提高营业额，再为集团带来另一波助力。