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短视频和直播中的“沉浸式”,让观众沉浸了什么?

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凡尔赛文学近两年来可以说是非常的火,各大博主都在不经意间“炫耀”自己的东西,平台上与之相关的话题讨论也从未断过。最近,网络上又火了一个与凡尔赛相关的话题,那就是“沉浸式凡尔赛”。
这个话题起源于一个叫做@羊毛月 的抖音博主。视频里,他一边晒出北大颁发的毕业证、学位证,一边骄傲地说着“我的”,在展示毕业纪念品、校友卡等物品时也是一脸的骄傲,完全陶醉其中无法自拔。
这种玩法不仅需要自己沉浸在凡尔赛的世界当中,还需要通过仿佛在观众耳边的轻声细语,强调自己凡尔赛的特点,将观众带入凡尔赛情境,炫耀效果立即翻倍。
评论区里也展开了一场关于视频的讨论“你在北大偷俩苞米出来的?”“是怕吵到树上的知了么”“一天不看一次不舒服”……博主用戏精的演绎营造出沉浸式的氛围,也让观众发挥出他们的想象力。

这条视频也在短短两天里收获了超过200万的点赞,“沉浸式凡尔赛”引来众多创作者的模仿,一时间所有人都在“低调炫耀”着自己所拥有的东西。#沉浸式凡尔赛 话题下视频播放量也超过1.6亿次。

实际上,“沉浸式”已不是一个新鲜的话题,从单一重复的文字营造出的信息沉浸,到空间设计营造出的观感沉浸,再到高科技运用营造的身心沉浸,都给予了观众全然不同的体验。
在短视频里,各大博主也在打造沉浸式的氛围,带给观众新奇的观感体验。

短视频不断冲击用户感官和习惯,但是大部分内容都显得千篇一律。对年轻人来讲,他们渴望更有代入感、互动性强的内容,沉浸式视频便成为碎片化消息中的一股清流。

沉浸式视频,也不只是单纯的还原场景,它还有着更深层次的内在品质。
无论是哪一种的沉浸式视频,观众们都明白博主要传递的信息,但是能够吸引人的是不同博主的表现形式和最终效果。
以沉浸式化妆视频为例,每一个博主都有自己的护肤过程和化妆场景。不同场景下的妆容、专业化的化妆过程,都能给观众提供足够的经验,而这也是他们所希望得到的。
这种看似刻意却充满趣味的表现,拉近了表演者和观看者之间的距离,让所有人都陷入这种享受的状态。这种状态也让大家在观看时百看不厌,让视频的后续传播更加充满空间。
所谓沉浸式视频,其实更多的是体验的沉浸。用户观看视频过程中有非常明确的目标,比如阅读就是阅读,游戏就是得高分、升级打怪等。在大家熟悉的场景中把视频中的行为与观众感官进行融合,也就提高了用户在观看时候的专注力。
沉浸式视频带来的体验,也能让观众成为参与者、互动者,从被动观看到主动体验,极大地满足了“90后”、“00后”们表达自我、探索世界的需求。这种有趣的体验也能勾起用户内心的分享欲,形成二次内容传播。
线上,沉浸式效果汹涌而至,热度持续攀升。凭借着对用户体验需求的深度触达和强大的包容性,“沉浸+”也会不断拓展边界,拥有更多元的空间场景,为创作者带来新的指引。

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